Cómo usar Google News: tips para atraer lectores y aumentar el tráfico de tu sitio

porMaite Fernandez
Oct 5, 2011 en Miscellaneous

En tiempos en que cada clic, usuario único o página vista cuenta, se vuelve importante saber cómo hacer llegar nuestro contenido a la mayor cantidad posible de personas.

Una herramienta para lograrlo es Google News, el agregador de noticias de Google, que afirma que envía más de mil millones de clics al mes a sitios web de todo el mundo y ahora incluye 72 ediciones en más de 30 idiomas. Hace pocos días Google News fue noticia al anunciar una nueva funcionalidad que permite a los sitios de noticias destacar su contenido.

Pero ¿cómo funciona Google News? ¿Cuáles son los consejos que periodistas y organizaciones de noticias pueden seguir para ver su contenido en los primeros puestos del ranking del agregador de noticias?

David Smydra, especialista de productos de Google News, respondió a estas y otras preguntas durante un seminario celebrado recientemente en el Club Nacional de la Prensa en Washington, D.C. El evento fue moderado por la especialista en posicionamiento web Vanessa Fox.

¿Cómo funciona el proceso?

Google News clasifica los artículos disponibles sobre un hecho noticioso teniendo en cuenta diferentes criterios.

- Lo último sobre la noticia. A Google News le gusta el contenido reciente, sustancial y original centrado en un tema. “El usuario quiere saber las últimas novedades sobre un hecho”, dijo Smydra.

- Detectar lo nuevo frente a la duplicación. Sin embargo, confiar sólo en lo nuevo puede hacer que se obtenga una gran cantidad de artículos de medios que recién se ponen al día con la noticia. El agregador trata de evitar la captación de artículos que repiten información y no añaden nada nuevo.

- Importancia de lo local. Una organización de noticias local que destina una gran cantidad de recursos para una noticia va a generar más contenidos, más artículos y una cobertura más detallada en comparación con otros medios que vienen de fuera.

- Relevancia del medio. Google News ubica ciertos artículos más alto en su ranking dependiendo de la fuente o medio de noticias que lo produjo. “Diferentes medios tienen diferentes áreas de especialización”, explicó Smydra. Por ejemplo, si se realiza una búsqueda en Google News sobre la crisis financiera, es probable que una noticia escrita por Bloomberg aparezca más arriba que un artículo producido por un medio de noticias general.

Consejos para que tu contenido aparezca fácilmente en el ranking de Google News

Smydra y la moderadora del evento, Vanessa Fox, enumeraron una serie de prácticas recomendadas que harán que tu contenido sea fácil de leer para Google.

- Incluye el enlace a fuentes y otros artículos relacionados. Esto facilita la búsqueda del artículo en la web y hará que tu sitio sea más útil y atractivo para los usuarios, dijo Fox.

- Los elementos de cada artículo deben sucederse sin interrupciones. Si la nota incluye el título, la fecha, el autor y el cuerpo ininterrumpidamente, es más fácil de leer para Google News. Tener bloques de anuncios que "cortan" el artículo u otros elementos no es aconsejable.

- Se debe incluir algún tipo de atribución o nombre de autor. Esto es útil para que Google News posicione el contenido en su ranking, ya que le da credibilidad al contenido, añadió Fox.

- Artículos producidos por publicaciones que utilizan sistemas de pago en internet o “paywalls” también son incluidos en Google News. El agregador utiliza un sistema que permite a los usuarios leer algunos artículos de forma gratuita.

- Los blogs también pueden ser incluidos en el ranking de Google News. Sin embargo, Google establece que para ser considerados como una fuente de noticias legítima deben contar con varios autores y deben incluir información de contacto.

- Los videos también se pueden incluir en Google News. En la actualidad hay dos maneras de lograr que los videos sean “leídos” por Google News: a través de la creación de un canal de YouTube o mediante la incorporación del video en el cuerpo de la nota pegando el código de inserción. Siempre es recomendable utilizar buenos títulos y buenas descripciones al cargar videos, dijo Smydra.

Otras herramientas útiles para editores y periodistas son Google Webmaster Central y el Centro de Ayuda de Google, que incluye una útil sección de preguntas y respuestas.

Para ver el video del taller en inglés, haz clic aquí.