ما هي المؤشرات التي تحدد أهمية قارئ الأخبار؟ ما هي أفضل الممارسات التي يستطيع الصحفيون والمؤسسات الإعلامية تتبعها لرؤية موادهم تحصل على ترتيب مرتفع في قارئ الأخبار؟
خلال ورشة عمل عقدت مؤخراً في نادي الصحافة الوطني في واشنطن، أجاب ديفيد سميدرا، أخصائي الإنتاج في أخبار غوغل، على هذه الأسئلة وغيرها.
أوضح سميدرا أن هناك طريقتين يرسل فيها غوغل الزوار إلى المواقع الإخبارية : الأولى عبر عمليات البحث على الإنترنت (الذي يرسل ثلاث مليارات نقرة في الشهر للناشرين)؛ والثانية عبر أخبار غوغل والذي ترسل أكثر من مليار زيارة في الشهر لناشري الأخبار في جميع أنحاء العالم. تملك أخبار غوغل 72 إصداراً بأكثر من 30 لغة.
ويقول سميدرا أن أخبار غوغل تملك أكثر من 50 ألف مصدر للأخبار، مع عدم وجود محررين أو عاملين في أي جزء من هذه العملية. "ما تنتجه الخوارزميات، تنتجه الخوارزميات".
كيف تسير العملية:
بالنسبة للأخبار، تصنف خدمة أخبار غوغل الأخبار وفقاً لمعايير مختلفة:
1. الجديدة والطازجة: تركز أخبار غوغل على آخر الأخبار، وعلى المحتوى الأصلي والمتكامل الذي يركز على موضوع محدد. يقول سميدرا "أنت ترغب في الحصول على أحدث المعلومات حول الموضوع".
2. تحري الجديد في مواجهة التكرار: غير أن الاعتماد فقط على حداثة الأخبار قد يجلب لك الكثير من الأخبار من مؤسسات إخبارية لا تقوم إلا بمجرد تلقف القصة وإعادة نشرها. يحاول قارئ الأخبار تجنب التقاط المواد التي تكرر المعلومات ولا تضيف أي شيء جديد.
3. الإرتباط بالموضوع والمكان: مصدر أخبار محلي يغطي قصة محلية سيؤدي إلى خلق المزيد من المحتوى، مقالات أطول وأكثر تفصيلاً في مقابل أخبار قادمة من مصادر أخرى من الخارج.
4. موثوقية المصدر: تصنف أخبار غوغل القصص اعتماداً على المصدر. يقول سميدرا "للمصادر المختلفة اهتمامات مختلفة".
نصائح لجعل موادكم سهلة القراءة على أخبار غوغل:
هذه بعض النصائح العامة من ورشة العمل من شأنها أن تجعل موادكم سهلة الغرض على أخبار غوغل:
- اضف الروابط للمصادر والمواد الأخرى ذات الصلة: هذا يساعد في العثور على المواد خلال البحث على الإنترنت ويجعل المواقع أكثر فائدة ويشراك الناس بشكل أكبر.
- كلما كانت المادة أكثر ارتباطاً كلما كان ذلك أفضل: إن تضمنت القصة العنوان والتاريخ وإسم الكاتب بشكل متاخم، فسيكون من الأسهل العثور عليها وقراءتها على أخبار غوغل. وجود الكثير من المواد الإعلانية التي تفصل بين فقرات المادة أمر غير محبذ.
- استخدم بعض الاقتباسات والتصريحات: هذا يساعد على منح القصة ترتيباً لأنه يضفي بعض المصداقية عليها.
- إن كانت صحيفتك تتطلب الدفع والاشتراك للقراءة، فهي ستبقى ظاهرة في أخبار غوغل: يستخدم القارئ نظام النقرة الأولى المجانية التي تسمح للمستخدمين بقراءة بعض المقالات مجاناً.
- يمكنك تضمين أخبار المدونات في أخبار غوغل: ومع ذلك، تعتبر أخبار غوغل أن العديد من المؤلفين يجب أن يعملوا في المدونة ويضيفوا معلوماتهم كي تعتبر المدونة مصدر أخبار مشروعة.
- يمكن أيضاً تضمين مقاطع الفيديو في أخبار غوغل: هناك طريقتين لإظهار الفيديو في أخبار غوغل، عبر إنشاء قناة يوتيوب أو عن طريق تضمين الفيديو في القصص. من المستحسن دائماً استخدام العناوين الجيدة وأوصاف جيدة عند تحميل مقاطع الفيديو.