Cómo una app china impulsa la participación de los usuarios

porAuguste Yung
Dec 29, 2016 en Periodismo móvil

Una nueva app china llamada Bingdu no solo permite a los usuarios leer noticias: también les da la oportunidad de ganar dinero al compartir los ingresos publicitarios de la aplicación.

Después de descargar y acceder a la app, los usuarios reciben dinero dependiendo de su nivel de interacción con las noticias. Bingdu, que fue desarrollado y lanzado por el tabloide chino Southern Metropolis Daily, otorga puntos basándose en factores que incluyen la cantidad de historias leídas y la frecuencia con que el usuario las comparte en sus redes sociales. Esos puntos pueden ser intercambiados por dinero o regalos.

Como Southern Metropolis Daily es parte del enorme Southern Media Group, con sede en Cantón, China, Bingdu presenta historias publicadas por las diversas plataformas del Southern Media Group. Disponer de semejante arsenal de fuentes hace que la app ofrezca todo tipo de notas, desde periodismo de investigación a historias livianas de entretenimiento.

La aplicación se ha vuelto tremendamente popular, llegando a casi 80 millones de descargas. Pero quien use Bingdu no debe ilusionarse con hacerse rico. Los usuarios ganan un promedio menor a 50 puntos al día, que pueden ser canjeados por US$0.04. En una entrevista con Storybench, Fei Wang, director editorial de Bingdu, señaló que hacer dinero es solo una parte pequeña –aunque llamativa– de la aplicación.

"Monetizar la experiencia de lectura es solo un truco para atraer usuarios", dijo. "Somos conscientes de que no podemos contar con eso para mantener su atención por siempre".

Atraer a tantos usuarios ha permitido a Bingdu reunir datos para ayudar a desarrolladores y editores a entender las necesidades y preferencias de sus lectores, lo que les permite publicar historias sobre ciertos temas en los que los usuarios han mostrado interés.

A pesar de la popularidad de la aplicación, Fei Wang reconoce que todavía están probando distintas alternativas para Bingdu.

"Aunque nuestro sistema de recompensas ha sido un éxito, todavía estamos explorando el modelo de operación comercial porque nuestros ingresos no son suficientes para cubrir el costo de promoción de marketing y lo que cuesta operar el negocio", dijo a Storybench. "Necesitamos atraer financiamiento constantemente para atraer nuevos talentos, pagar a los usuarios, y así sucesivamente".

Al responder por el posible futuro de la aplicación, Fei dijo: "Nuestro objetivo es construir una plataforma que funcione como un moderno catálogo de estilo de vida, a través del cual los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que quieran y comprar el servicio o los productos que deseen con unos pocos clics”.

Vía Storybench.

Imagen con licencia Creative Commons en Flickr, vía Kevin Dooley.