Cómo recaudar fondos para tu nuevo proyecto periodístico

por Jessica Weiss
Oct 15, 2012 en Miscellaneous

Tienes una idea innovadora para una nueva empresa de periodismo. Tienes contenido fuerte y útil que el público necesita y quiere. Has diseñado un logo y tienes un equipo trabajando en su tiempo libre. El único problema: no tienes dinero.

Financiar proyectos periodísticos independientes no es fácil, pero con un poco de creatividad puedes hacerlo funcionar. A continuación incluimos algunas de las fuentes de financiamiento que puedes explorar y ejemplos de emprendimientos que están demostrando qué es posible.

Periodismo financiado por usuarios

Las campañas financiadas por usuarios recaudan dinero de los ciudadanos comunes que tienen un interés establecido en artículos o proyectos que de otro modo podrían pasar inadvertidos. Para recaudar fondos, los periodistas pueden explicar cómo el dinero ayudaría a crear o sostener el proyecto. Homicide Watch DC empezó hace dos años como una plataforma digital para reportar cada homicidio en Washington con el objetivo "de mejorar la comprensión a nivel de la comunidad de los crímenes violentos y aumentar el nivel del debate sobre el homicidio". Lograron recaudar más de US$47.000 para capacitar a estudiantes de periodismo y sostener sus operaciones a través de una campaña en Kickstarter, una plataforma para recaudar fondos para proyectos creativos.

Spot.us es una plataforma para recaudar fondos para reportar noticias específicas. El producto final es publicado por una organización socia o por Spot.us. La plataforma trabaja a menudo con organizaciones de noticias locales para distribuir contenido en tantos lugares como sea posible.

El Open Challenge de la GlobalGiving Foundation ayuda a organizaciones sin fines de lucro a externalizar sus donaciones con el público y luego recompensa a aquellos proyectos que lograron recaudar un determinado importe. El Centro para los Medios y la Democracia de Bután participó en el desafío con el objetivo de buscar financiamiento para su Youth Voice Lab, un laboratorio moderno de medios digitales para jóvenes.

La filantropía y las fundaciones

Una amplia variedad de fundaciones ayudan a nuevos emprendimientos de periodismo a ser ver la luz. Por ejemplo, el premio McCormick New Media Women Entrepreneurs ofrece US$14.000 en fondos para las mujeres que desean empezar su propio negocio. Por otro lado, los fondos del Knight News Challenge financian "ideas innovadoras en las noticias y la información".

Eventos

Organizar un evento te permite conectarte con personas interesadas en tu misión y enseñarles lo que puedes ofrecer. La organización sin fines de lucro de noticias Texas Tribune está conectando su periodismo de servicio público con eventos para generar dinero, como un festival de ideas de un fin de semana para las personas interesadas en el gobierno local. "Los eventos son noticia. Los eventos son contenido", dijo Evan Smith, director ejecutivo y jefe de redacción del Texas Tribune. "Y en este mundo nuevo, el contenido te viene a ti y lo puedes crear de muchas formas".

En el taller de ingresos del News University, Rebecca Lovell, directora ejecutiva de negocios del sitio independiente de noticias de tecnologías GeekWire, dijo que un tercio de los ingresos de la empresa provienen de eventos incluyendo cumbres, una entrega de premios, un evento para aquellos que estén pensando iniciar un negocio (llamado "Wantrapreneur") y un torneo de ping-pong. Aparte de los ingresos, una de las ventajas de la celebración de eventos es la construcción de relaciones a largo plazo. Para más información, aquí está una Storify de su sesión.

Libros electrónicos

La tecnología ha hecho que sea fácil crear nuevos productos a un costo reducido. Por ejemplo, la organización de comunicación sin fines de lucro estadounidense ProPublica ha puesto 90.000 libros electrónicos en el mercado por menos de US$2 cada uno. Incluso a un precio bajo, los ingresos se van acumulando.

Servicios profesionales, consultorías

¿Tu equipo tiene conocimientos o habilidades por los cuales otras personas estarían dispuestas a pagar dinero? Por ejemplo, la división digital de Northcliffe Media del Reino Unido puso en marcha una agencia de servicio completo de marketing digital trabajando para pequeñas empresas pequeñas y comercios locales.

La nueva empresa de periodismo de datos chilena, Poderopedia, lanzará la Escuela Poderomedia antes de finales de este año para enseñar a los medios de comunicación independientes, periodistas, ciudadanos y medios de comunicación cívicos en América Latina sobre las aplicaciones de noticias, el periodismo asistido por computadora, herramientas de código abierto y mucho más. También ofrecerá otras actividades de capacitación relacionadas con Internet, el diseño y los negocios.

Membresías/modelos de suscripción

Si tienes contenido especializado de valor, no subestimes lo que la gente pagaría por ello. "Es poderoso estar en el inbox de la gente", dijo el periodista Rafat Ali, fundador de la plataforma online PaidContent que cubre el negocio de los medios digitales y fue comprado en 2008 por The Guardian. Por ejemplo, Plant Closing News ofrece información actualizada sobre las plantas de fabricación que se están cerrando y ofrece una suscripción de 12 meses por US$999.

No descartes nada

Un cartero del Sur de Gales convirtió ejemplares de periódicos regionales en bolsos que se venden por 75 libras esterlinas cada uno.

Más recursos para periodistas emprendedores se pueden encontrar aquí.

Más información sobre el periodismo a través de usuarios en PBS Shift Media.

Fotografía cortesía de Epsos, licencia de Creative Commons.