No existe una fórmula mágica cuando se trata de convertir a sitios web de noticias en empresas exitosas.
Sin embargo, están apareciendo nuevas formas de generar ingresos, aunque algunos sitios todavía se adhieren al modelo tradicional de vender anuncios. El proyecto de investigación Sustainable Business Models for Journalism (Submojour) (Modelos de negocio sostenibles para el periodismo) estudió los casos de 69 nuevas empresas en 10 países. Johanna Vehkoo y Pekka Pekkala discutieron los resultados del proyecto en un post publicado recientemente en Nieman Lab.
A continuación, tres de las tendencias que encontraron:
Los sitios hiperlocales todavía dependen de la publicidad
Muchos de los sitios comunitarios que el proyecto examinó en el Reino Unido y los Estados Unidos todavía dependen de métodos de publicidad tradicionales para sus ingresos. Los tres sitios web locales estadounidenses analizados venden publicidad semanal o mensual; DavidsonNews.net en Carolina del Norte obtiene el 75 por ciento de sus ingresos por publicidad con banners y anuncios clasificados. "Casi fue una decepción para nuestro equipo de investigación darse cuenta que el modelo de publicidad tradicional aún es tan fuerte en muchos de los sitios web que estudiamos", escribieron los autores. Pero, añadieron, "a pesar de que la dependencia de los anuncios sigue siendo fuerte, algunos de los sitios habían encontrado formas alternativas y hasta innovadoras de monetizar el periodismo (que producen)".
Produce periodismo, vende tecnología
Entre esas técnicas innovadoras para generar ingresos se encuentran el desarrollo de herramientas tecnológicas, señaló el informe. Por ejemplo, Blottr, del Reino Unido, permite a los ciudadanos publicar relatos multimedia sobre los acontecimientos de las noticias locales, mientras que Tweetminster utiliza datos para organizar lo que las personas influyentes en el Reino Unido piensan puede ser de interés periodístico. Ambos han ganado dinero vendiendo su tecnología.
"Vimos que Blottr es impulsado por una tecnología muy buena", dijo, Adam Baker, el fundador de Blottr, a los autores. "Así que hemos diseñado la tecnología para poder licenciarla (...) a otros editores, para permitir que sus usuarios puedan ser contribuyentes al igual que consumidores".
Crea nuevos tipos de noticias
Las nuevas empresas encuentran y crean cada vez más nuevos tipos de noticias para ofrecer a los consumidores. La empresa italiana China Files opera en Pekín y ofrece noticias de China a varios medios de comunicación italianos y españoles, reportaron los autores.
Algunas nuevas empresas han encontrado éxito comercializándose como pioneras en la industria. El medio irlandés Storyful, por ejemplo, se identifica como "la primera agencia de noticias de la era de las redes sociales". Por otro lado, Demotix, con sede en Reino Unido, es descrito como "la Associated Press del periodismo ciudadano", vendiendo su contenido a publicaciones como The Guardian y The Wall Street Journal, dijeron los autores. "Entendemos que la AP no cuenta con un reportero en el 40 por ciento de los países del mundo, mientras que Demotix está en todos los países", dijo el presidente ejecutivo Turi Munthe a Nieman Lab.
Puedes leer el post original en Nieman Lab aquí.
El informe es un proyecto conjunto de la USC Annenberg, la Escuela de Periodismo de la Universidad de Waseda y el Journalism Research and Development Centre de la Universidad de Tampere y está disponible aquí.
Fotografía cortesía de epSos.de en Flickr. Licencia Creative Commons.