Después de años de cubrir noticias sobre agricultura, Inoussa Maïga se dio cuenta de algo: a los jóvenes no les interesaba el tema. En su tierra natal de Burkina Faso, la agricultura era considerada mayormente “aburrida” y un “trabajo para la gente que no había sido buena en el colegio”. Con la esperanza de cambiar esos estereotipos, comenzó una sección específica en su blog para escribir sobre innovaciones y jóvenes empresarios exitosos del mundo de la agricultura.
En el lapso de tres años, esa sección del blog se convirtió en Agribusiness TV, un medio de comunicación con varios periodistas y una estrategia exitosa e innovadora.
Agribusiness TV fue desarrollado para la web pero también para dispositivos móviles, con aplicaciones de iOS y Android para llegar a su público objetivo: los jóvenes de África.
La África francófona se ha sumado a la tendencia global por la que los más jóvenes utilizan sus teléfonos para consumir información y comunicarse con amigos. Con el fin de llevar noticias sobre agricultura a un público más joven, Maïga decidió que Agribusiness TV tenía que ser accesible a través de dispositivos móviles y de redes sociales como Facebook. Los videos también debían poder compartirse a través de Bluetooth cuando la conectividad a internet no fuese buena.
Antes de comenzar, Maïga se enfrentó a dos desafíos principales: su equipo de periodistas se encontraba en distintos países de África Occidental (como Burkina Faso y Camerún) y estaba acostumbrado a trabajar para la televisión. El equipo se reunió en un taller para obtener formación técnica y discutir la política editorial y los futuros flujos de trabajo de la organización.
“Necesitábamos dar con un formato que fuese atractivo para la audiencia”, dice Maïga.
Maïga recordó a Philippe Couve, un periodista francés devenido en capacitador y consultor a quien había conocido años antes en Kenia. Couve había reflexionado durante largo tiempo sobre nuevos modos de contar historias y llegar a las audiencias. Después de trabajar como periodista, lanzó su propia empresa, Samsa, para ayudar a los medios tradicionales en su transición digital y brindar ayuda a iniciativas innovadoras.
En febrero pasado, el equipo de Agribusiness TV se capacitó con Couve durante una semana. Fue importante que crearan una estrategia editorial clara para producir contenido consistente en distintos países, dijo Maïga.
“Necesitábamos que todos supieran qué hacer para que el proyecto funcionara", agregó.
Si bien Agribusiness TV está hecho para consumo móvil, sus periodistas no usan teléfonos móviles para reportear. Todavía usan cámaras DSLR o más pequeñas. Dice Couve que reportear con smartphones será el siguiente paso.
Varios meses después del taller, Agribusiness TV es una pujante organización que trabaja activamente para transformar la imagen de la agricultura en África, un continente donde la población está creciendo y donde los jóvenes están dándole la espalda al sector.
Los números están demostrando que Agribusiness TV va por el camino correcto. Sus videos tienen más de un millón de vistas y han ganado más de 50.000 likes en su página de Facebook. Su contenido para móvil y web, originalmente en francés, ahora también ha sido traducido al inglés para alcanzar una audiencia aun mayor.
Lo más importante: todos los días entre 10 y 15 personas se contactan con Agribusiness TV en busca de información acerca de los empresarios que perfila y para obtener más datos sobre sus experiencias y técnicas.
"No se trata de un compromiso artificial", señala Couve, que todavía asesora a Agribusiness TV. Otros emprendedores también entran en contacto con los periodistas de Agribusiness TV para aparecer en sus videos. El medio está construyendo una comunidad de gente joven con un interés común en la agricultura.
Agribusiness TV está actualmente disponible en internet y a través de su aplicación móvil, pero también planea desarrollar una programación más tradicional, a través de una emisión mensual de 26 minutos por televisión abierta para llegar a un público más amplio (sobre todo quienes están en zonas rurales de África con mala conectividad a internet), y también por razones financieras.
“A los anunciantes del África francófona todavía no les interesa invertir en plataformas móviles”, cuenta Maïga.
Imagen cortesía de Mahamadi Ouédraoga; imagen secundaria cortesía de Inoussa Maïga.