أفضل الممارسات التحريرية لتحسين محركات البحث

عقدت الجلسة السادسة والأخيرة من سلسلة الويبينارات التي يقدّمها المركز الدولي للصحفيين في إطار برنامج حلول وسائل التواصل الإجتماعي يوم الثامن من شهر فبراير/شباط. وقدمت الجلسة المدربة رشا فائق تحت عنوان "أفضل الممارسات التحريرية لتحسين محركات البحث".

ركزت الجلسة على مفهوم وأهمية تحسين محركات البحث مع شرح مجموعة من الإجراءات الأساسية التي يمكن أن يستخدمها المحررون الصحفيون خلال الكتابة، والأدوات التي يمكن أن تساعدهم في تحسين فرص وصول عملهم للجمهور.

بدأت الجلسة بتعريف الـ SEO - Search Engine Optimization أو بالعربية "تحسين محركات البحث" ويُقصد به الممارسات التي تھدف إلى زیادة عدد الزیارات إلى موقع إلكتروني معیّن، من خلال نتائج البحث غیر المدفوعة على محركات البحث، أو ما یعرف بالـ Organic Search Results أّي البحث الاعتیادي غیر المدفوع. 

وقالت فائق إنّ الـSEO مرتبط بما يبحث عنه المستخدمون على شبكة الإنترنت ويعتمد على تقديم المعلومات بطريقة يمكن لمحركات البحث العثورعليها وإيصالها للمستخدم. وما يبحث عنه المستخدمون يكمن بما يلي:

• الإجابات التي یسعون للعثور علیھا.
• الكلمات التي یستخدمونھا في بحثھم. 
• نوع المحتوى الذي یستھلكونه.

وتعود أهمية معرفة الصحفيين/ات بطريقة عمل الـ SEO الى أنّ أغلب حركة المرور عبر الانترنت والمعروفة بالـOnline Traffic تأتي من خلال محركات البحث. كما أن نتائج البحث الطبيعي Organic Search تعتبر أكثر موثوقية وبالتالي تحظى بنقرات أكثر من الاعلانات المدفوعة.

ثم شرحت المدربة كيفية عمل محركات البحث وعرفت المشاركين/ات على ثلاث طرق هي:

• الزحف Crawl: التجول في الإنترنت بحثًا عن المحتوى، والبحث عن أكواد/محتوى لكل عنوان URL یجدونه.
• الفھرسة Index: یتم تخزین وتنظیم المحتوى الموجود أثناء عملیة الزحف. وبمجرد أن تظھر الصفحة في الفھرس، یتم عرضھا مباشرة لعملیات البحث ذات الصلة.
• الترتیب Rank: عرض أجزاء من المحتوى التي من شأنھا أن تجیب بشكل أفضل على عملیة البحث، مما یعني أن النتائج مرتبة من الأكثر صلة إلى الأقل صلة. 

تضمنت الجلسة العديد من النصائح العملية ومن أهمها كیفیة اختيار الكلمات المفتاحية:

• لا تستخدم/ي كلمات مفتاحية عامة، تجنب/ي الكلمات المفتاحية القصیرة. 
• ركز/ي على كلمات مفتاحیة محلیّة، أكثر تخصیصاً.

مثال: لا تستخدم/ي كلمة "لاجئین"، بل القيام بالتحديد مثلًا "لاجئون سوریون في طرابلس".

• تجنب/ي الأخطاء الإملائية.
• استخدام/ي أدوات تحلیل وتقییم الكلمات المفتاحیة.

وعرضت فائق عددًا من الأدوات والمواقع التي تساعد بعملية تحديد الكلمات المفتاحية ومنها: Google Keyword Planner وهي أداة مجانية وKeywordtool.io ولها نسخة مجانية وأخرى مدفوعة وKeyword Shitter وSemrush.

ونصحت باستخدام الكلمات المفتاحية بـ:

• العنوان.
• التوصيف.
• جسم التقرير بما فيه المقدمة والعناوين الفرعية والخاتمة.
• العنوان والنص البديل للصورة الرئيسية والصور الأخرى.
• عنوان الرابط URL.

وبما أنّ التقارير الصحفية التي تتضّمن صوًرا، تحصل على مشاھدات أكثر بنسبة 94% من المقالات التي لا تتضمّن صورًا، قدّمت المدربة بعض الإرشادات حول الاستخدام الفعّال للصور:

• استخدام صور ذات علاقة بالموضوع الذي تكتبه وكذلك بجمھورك المستھدف. 
• إن كنت تكتب لطلاب الجامعة، لا تستخدم صوًرا لكبار السّن في مرحلة التقاعد.
• استخدم صوًرا لأشخاص، نظًرا لأن القراء یبدون اھتمامًا أكبر بالصور التي تتضمّن أشخاصًا من تلك التي لا تحتوي على أي وجه. 
• تأكد من تقدیم وصف وافٍ یستخدم الكلمات المفتاحیة. 

رشا فائق هي محررة لديها أكثر من 12 عامًا من الخبرة في مجال النشر. تعمل حاليًا كمحررة ومدربة مستشارة بالشبكة العربية لمدققي المعلومات. شغلت منصب محررة في مؤسسة الفنار للإعلام، وساهمت في منشورات دولية مثل USA Today وBloomberg BAN. كما عملت على إصدار دليل إِرْشَادِيّ باللغة العربية حول كيفية الكتابة عن المرأة والأمن والسلام، نشرته شبكة الصحفيات السوريات عام 2018، وساهمت بكتابة فصل من كتاب "سوريا: تدهور التعليم وهلاكه" الصادر عن دار بلومزبري (Bloomsbury) عام 2017.

هذه الجلسة كانت جزءًا من سلسلة ويبينارات تدريبية باللغة العربية أطلقها المركز الدولي للصحفيين ومشروع فيسبوك للصحافة حول التحقق من المعلومات وهي جزء من ضمن أربع دورات تدريبية متكاملة. يهدف البرنامج إلى مساعدة الصحفيين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في تطوير مهاراتهم. ومن المقرر أن يحصل المشاركون في الجلسات على شهادة وتسنح لهم فرصة التقديم لمنحة بعد انتهاء جلسات الدورة الستة.

لحضور هذه الجلسة التي قُدّمت عبر صفحة شبكة الصحفيين الدوليين على فيسبوك، يرجى الضغط هنا.

للإطلاع على ملخص الجلسة الأولى بعنوان "فرص وتحديات التعهيد الجماعي في الصحافة"، إضغط هنا.

للإطلاع على ملخص الجلسة الثانية بعنوان "إرشادات لتحليل وفهم خصائص جمهور وسائل الإعلام"، إضغط هنا.

للإطلاع على ملخص الجلسة الثالثة بعنوان "تعرّفوا إلى أسس صناعة التأثير وبناء المجتمعات الرقمية"، إضغط هنا.

للإطلاع على ملخص الجلسة الرابعة بعنوان "أدوات ومهارات للتفاعل مع الجمهور عبر وسائل التواصل الاجتماعي"، إضغط هنا.

للإطلاع على ملخص الجلسة الخامسة بعنوان "خطوات عمليّة وتقنيّة للاستعمالات الصحفية للبث المباشر"، إضغط هنا.

الصورة الرئيسية حاصلة على رخصة الاستخدام على أنسبلاش.