رواية القصص عبر ترانس ميديا. هل سمعت بهذا التعبير من قبل؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، هذه المقالة تساعدك في التعرف عن قرب على مفهوم مهمّ في عالم الإعلام، وهو "ترانس ميديا" الذي يعني رواية القصص عبر منصات متعددة، أي أنّه تقنية عرض أو تقديم أو سرد قصة واحدة أو تجربة قصة عبر منصات وأشكال متعددة باستخدام التقنيات الرقمية، مثل تجارب الويب التفاعلية، ومنصات التواصل الاجتماعية، والأجهزة المحمولة، واللوحات الإعلانية في المنتزهات، وحتى الواقع المعزز والافتراضي.
من الناحية الفنية، لا يعدّ سرد القصص عبر ترانس ميديا ظاهرة جديدة، وربما يكون من أقدم التقنيات المتاحة لنشر المعلومات. من الملاحم المحفوظة التي تمّ نقلها شفهياً من راوٍ إلى آخر، إلى لوحات الكهوف والفن، وجدت الحكايات التي تم سردها عبر تاريخ البشرية قنوات متعددة للجمهور.
من الذي حدد أولاً سرد القصص عبر ترانس ميديا؟
كان الباحث الأميركي هنري جينكينز، أول من عرّف رواية القصص عبر ترانس ميديا في العام 2003. والجدير ذكره أنّ جينكينز هو أستاذ مساعد في الاتصالات والصحافة والفنون السينمائية، وأستاذ مشارك في كلية USC Annenberg للتواصل ومدرسة USC للفنون السينمائية.
كتب هنري كتابًا بعنوان Convergence Culture (يمكن ترجمة العنوان إلى ثقافة التقارب)، والذي أوضح أفكاره حول سرد القصص عبر ترانس ميديا. وحذّر من أنّ سرد القصص عبر ترانس ميديا هو موضوع ناشئ، ولدى المؤلفين المختلفين مفاهيم مختلفة عنه. وذكر أيضًا أنّ مصطلح "ترانس ميديا" في حد ذاته يعني "عبر الوسائط" ويمكن تطبيقه على ظواهر متشابهة ولكن مختلفة. وتجدر الإشارة إلى أنّه ينبغي عدم الخلط بين مفهوم "سرد القصص عبر ترانس ميديا" وبين المنصات التقليدية لوسائل الإعلام "عبر الوسائط" أو "مزيج الوسائط".
وقدم جينكينز شركة دي سي كوميكس الإعلامية كمثال، حيثُ أصدرت الشركة سلسلة من الكتب المصورة قبل وقت طويل من إنتاج أفلام الحركة الحية، ما سمح للجمهور بمعرفة المزيد عن الخلفية الدرامية لكلّ شخصية.
كما أوضح جينكينز كيف تحاول ترانس ميديا جذب جماهير أكبر. على سبيل المثال، أصدرت "دي سي كوميكس" كتب تلوين لجذب أفراد الجمهور من سن أصغر. في بعض الأحيان، سيشعر أفراد الجمهور كما لو أنّ بعض قصص الترانس ميديا تركت فجوات في خط الحبكة أو تطور الشخصية، ويمكن استخدام هذه الثغرات لبدء امتداد آخر لسرد القصص عبر "ترانس ميديا".
ما الفرق بين سرد القصص عبر ترانس ميديا والسرد التقليدي للقصة؟
غالبًا ما تتم مقارنة رواية القصص عبر ترانس ميديا بالسرد التقليدي للقصة، لا سيما وأنّ سرد القصص عبر ترانس ميديا هو شكل من أشكال رواية القصص، يتم من خلال أشكال متعددة من الوسائط حيث يجب أن يساهم كل واحد بشكل واضح في قيمة القصة ككل.
هناك عاملان رئيسيان يدفعان سرد القصص عبر ترانس ميديا: الأول هو انتشار أشكال جديدة من الوسائط مثل الإنترنت وألعاب الفيديو ومنصات الهواتف المحمولة والطلب الذي تشكّله، والثاني هو الحوافز الاقتصادية المقدمة لمنشئي الوسائط الذين يشاركون هذه الخصائص الرقمية عبر الإنترنت.
وفقًا لهنري جينكينز، يجب أن يكون كلّ شكل معين من أشكال الوسائط المشاركة في سرد القصص عبر ترانس ميديا للعلامة التجارية مكتملًا، ويجب أن تكون كل منصة مكتفية ذاتيًا، مما يعني أن يكون المستهلك قادرًا على الاستمتاع بالقصة من منصة واحدة من دون رؤية أخرى. على سبيل المثال، امتياز هاري بوتر. يجب أن يكون المعجبون قادرين على فهم ومعرفة القصة كاملة من خلال مشاهدة الفيلم بدون قراءة الكتاب، والعكس صحيح.
من ناحية أخرى، يؤكد التكيف التقليدي، المعروف أيضًا باسم نموذج "مصدر واحد متعدد الاستخدامات" (OSMU)، على الأهمية التجارية للمحتوى الأصلي من خلال إنشاء محتوى عرضي قائم على العمل الأصلي، يتكيف مع سرد العمل الأصلي وينشره عبر منصات وسائط مختلفة.
بمعنى آخر، فإنّ هذا النوع من سرد القصص يخلق محتوى مشتقًا مباشرة من العمل الأصلي، مما يجعله مركزًا إبداعيًا له. بصفتك جمهورًا، يجب أن يكون لديك بعض المعرفة حول العمل الأصلي قبل أن تتمكن من فهم ماهية التعديل بشكل كامل. هذا العامل يجعل الأمر مختلفًا كثيرًا عن سرد القصص عبر ترانس ميديا، والذي يسمح للمستخدم أو للجمهور بالوصول إلى المحتوى بأي ترتيب، من أي منصة، مع كون كل عمل فردي عالمه المستقل.
ما هي مزايا وقيود سرد القصص عبر ترانس ميديا؟
من خلال سرد القصص عبر ترانس ميديا، يمكن للعلامات التجارية الظهور في مجموعة متنوعة من المنصات حيث يقضي المستهلكون وقتهم عبر الإنترنت وعبر القنوات الاجتماعية ومحتوى الفيديو والمزيد. ولكن كما هو الحال مع الاستراتيجيات الأخرى، فإنّ لسرد القصص عبر ترانس ميديا فوائده وقيوده.
الفوائد
- يشجّع سرد القصص عبر ترانس ميديا ويدعم مشاركة المستهلك، من التفاعلات عبر القنوات إلى الإنشاء المشترك للمنتجات والقصص والرسائل.
- يسمح للعلامة التجارية بالانتقال إلى "الصوت المحيطي". هذا يعني أنه عندما يبحث العميل عن رؤى حول موضوعك، فإن معلوماتك متاحة على القناة التي يختارها، من وسائل التواصل الاجتماعي إلى البودكاست وصولًا إلى المستندات.
- استفد من محتوى الوسائط المتعددة لإنشاء تجربة أكثر ثراءً للعلامة التجارية عبر القنوات من خلال تجربة القنوات الناشئة مثل البودكاست والواقع الافتراضي والبرامج التلفزيونية التي تديرها العلامات التجارية والمزيد.
- تضخيم الرسائل واستكشاف أفضل تنسيق لإخبارها — من خلال تجربة مجموعة كاملة من الأشكال والوسائط المختلفة لتوضيح إستراتيجية ترانس ميديا كاملة.
الصعوبات:
التحدي الرئيسي الذي يواجهه رواة القصص هو القدرة على إشراك جماهير مختلفة في قصة تُروى بسلاسة عبر المنصات المختلفة، إضافةً إلى تصميم إستراتيجية لتطوير وإخبار قصة ترانس ميديا خاصة بالراوي، وتشكيل أفكار في روايات مقنعة ومنظمة بشكل جيد وتحديد وفهم وإشراك الجماهير المختلفة في القصة، وإنشاء تجربة مستخدم متماسكة عبر منصات مختلفة، وتقييم التقنيات الحالية والناشئة من أجل مشاركة القصة مع العالم، ومساعدة الجمهور على المشاركة في عالم القصة الأكبر الذي تنشئه. وتوفر منصات تعلم تزود الصحفيين بالأدوات التي يحتاجونها لبدء تطوير الأفكار الخاصة بهم.
في حين أنّ نقاط الدخول قد تغري مجموعة من المستهلكين، فإنها قد توفر أيضًا العديد من النقاط لدفع المستهلكين بعيدًا.
كذلك قد يكون من الصعب فهم ديناميكية الامتياز بالكامل إذا كان لديك العديد من منشئي المحتوى. وتعتبر الموازنة بين المعجبين المتشددين والمشجعين العاديين مهمة شاقة. ولا ننسى أنّ ليست كل قصة مناسبة لسرد القصص عبر ترانس ميديا.
أمثلة على سرد القصص عبر ترانس ميدياأحد أبرز الأمثلة وأكثرها نجاحًا لهذا المفهوم الإعلاني باستخدام سرد القصص عبر ترانس ميديا هو بلا شك الحملة التي قدمتها شركة 42 الترفيهة لإطلاق فيلم كريستوفر نولان "باتمان، فارس الظلام".
فيلم المصفوفة (Matrix)
تشتهر سلسلة Matrix لأفلام الحركة الحية الطويلة المكونة من ثلاثة أجزاء، وقد تم تكييف القصة وشخصياتها في أشكال أخرى من الوسائط مثل فيلم الرسوم المتحركة ولعبة عبر الإنترنت للكمبيوتر الشخصي. لم تكن هذه التعديلات مجرد تعديل بسيط للمحتوى الأصلي، وهو الفيلم. صُممت هذه خصيصًا للوسائط المقابلة لها، مما يُظهر مستوى الحرية لكل تجسد وقصته المستقلة. المُنتج عبارة عن مجموعة من المحتويات التي تشكل شبكة مرنة من خطوط الطول والعرض المختلفة. في حين أن بعض أعضاء الجمهور قد يفضلون فقط استهلاك المحتويات من منصة واحدة - وهو أمر مقبول تمامًا - فإنّ تجربة جميع المحتويات المتعلقة بفيلم المصفوفة تؤدي إلى نوع من الترفيه التكاملي الغامر. هذا نوع مختلف من تجربة الترانس ميديا، وهو شيء يمكن تصنيفه على أنه توسع استباقي لسرد نصي.
إنه شكل سردي قوي بشكل لا يصدق ويمكن استخدامه بشكل صحيح لإشراك عدد كبير من الأشخاص في تجربة مشتركة. وإنتاج محتوى أكثر قيمة، وإضافة لمسة أكثر تخصيصًا لإنشاء اتصال أفضل مع العملاء والقراء والمتلقين، يتم فيها توزيع عناصر متكاملة من الخيال بشكل منهجي عبر قنوات توصيل متعددة بغرض إنشاء تجربة ترفيه موحدة ومنسقة.
من الناحية التاريخية، كانت هناك عناصر من السرد الترا نسميدي منذ القرن الثامن عشر عندما تحولت شخصية ماري ميدنايت، في إحدى الصحف، من كونها تُروى فقط في صحيفة إلى أن تُعرض على خشبة المسرح. أدى ذلك إلى تعايش القصة في المجلة والقصة في المسرحية وخلق تفاعل بين بعضهما البعض. وتمّ اتباع أساليب مماثلة لرواية القصص في السنوات الأخيرة مثل Marvel وThe Walking Dead وBatman (على سبيل المثال لا الحصر).
كانت المرة الأولى التي تمت فيها صياغة مصطلح سرد القصص عبر الترانس ميديا علنًا في عام 1999 عندما تم إصدار فيلم The Blair Witch Project رقمياً. قبل عام واحد من عرض الفيلم في دور السينما، حيث تمكن المشاهدون المتلهفون من الحصول على نظرة متعمقة للفيلم عبر الإنترنت، وكانت هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها استخدام الإنترنت بالكامل كأداة لتوسيع القصة والتسويق عبر الوسائط. حيث أطلق الفيلم امتيازًا إعلاميًا، تضمن سلسلتين (Book of Shadows وBlair Witch)، بالإضافة إلى روايات، كتب هزلية وألعاب فيديو. حيث تقدم كل وسيلة مساهمتها الفريدة في كشف القصة، والجمع بين الأفكار الرائعة والتكنولوجيا وإسهامات الجمهور لإنشاء عوالم قصص ديناميكية.
لكن كيف تعمل ترانس ميديا وما الذي يجعل هذه الطريقة فعالة جدًا في إعطاء المستخدم إحساسًا بأنه غارق في السرد؟
سرد القصص عبر ترانس ميديا هو عملية إنشاء ومشاركة محتوى أو قصة من خلال مختلف وسائل الإعلام ومنصات الاتصال. يأتي المحتوى الذي يتم إنتاجه في هذه العملية في شكل مقاطع فيديو ومدونات وكتب إلكترونية ومقاطع تنشر على شبكات التواصل الاجتماعية وأفلام وغير ذلك. كل هذا المحتوى له خيط مشترك، يلعب من خلاله المستهلك دورًا نشطًا.
يتيح لنا سرد القصص عبر ترانس ميديا (Transmedia Storytelling) إنشاء تجربة عبر العديد من المنصات والتنسيقات المختلفة التي يمكن أن تصل إلى جمهور عريض وتخلق مزيدًا من العمق في الحبكة العامة وخط القصة.
في ترانس ميديا، تخلق كل منصة مساهمتها الخاصة في السرد. هناك العديد من المنصات المشاركة في سرد القصص عبر ترانس ميديا والتي قد تشمل الوسائط الرقمية والتلفزيون والراديو ووسائل التواصل الاجتماعي ومكونات القصة وتفاعل الجمهور والكتب والقصص المصورة والألعاب والعناصر القابلة للتحصيل، وعلى وجه الخصوص، أنواع ألعاب الواقع البديل (ARG) التي تطمس الخط بين التجارب داخل اللعبة وخارجها. تسمح هذه القنوات بتطوير الطبقات والتغييرات المؤثرة وتقلبات الحبكة.
يتم إنشاء محتوى القصة من خلال تقنيات مختلفة حتى تتمكن من جذب أشخاص مختلفين. تعمل الجودة التفاعلية وعمق عالم القصة على تطوير روابط قوية مع الجمهور. إنه يولد وجهات نظر وإمكانيات متعددة تروي فضولنا وخيالنا البشري، بينما تسمح لنا النهايات المفتوحة بالعمل على اللغز واستخلاص استنتاجات.
بالنسبة للعديد من العلامات التجارية، لطالما كان التواصل مع الجمهور يمثل تحديًا كبيرًا. ولفترة طويلة، كانت هناك طريقة واحدة فقط للقيام بذلك - الإعلان. على الرغم من وجود جميع أنواع الإعلانات، مثل إعلانات الوسائط التقليدية والكتيبات، إلا أنها كانت بحرًا واحدًا من الضوضاء. هل أعجبه المستهلك؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فهذا رائع! لكن إذا لم يكن كذلك، فلماذا؟ لم تكن هناك تفاعلات بين الشركات والمستهلكين. لقد كان اتصالاً أحادي الاتجاه - حديث فارغ.
عندما دخلنا العصر الرقمي، بدأت الأمور تتغير بشكل كبير. اليوم، يتمتع المستهلكون بسلطة تأثير أكبر على الشركات. تواجه العلامات التجارية تحديًا للارتقاء بمستوى لعبتها والتفوق على منافسيها. ويحاول كل شخص التواصل عبر قنوات مختلفة، وإنتاج محتوى أكثر قيمة، وإضافة لمسة أكثر تخصيصًا لإنشاء اتصال أفضل مع العملاء. هذا هو المكان الذي يدخل فيه سرد القصص عبر ترانس ميديا إلى المشهد.
في الصحافة، تعمل ترانس ميديا على تصميم مشروع صحفي ليتم نشره عبر وسائط متعددة بطريقة موسعة وليست متكررة. يمكن سرد سلسلة من القصص الصحفية المترابطة أو أجزاء من سياقها من خلال الألعاب والقصص المصورة والروايات ووسائل الإعلام على شبكة الإنترنت واللوحات الإعلانية، والأفلام والموسيقى والبودكاست، هذه الطريقة توسع القصة بدلاً من تكرارها، حيث تروي هذه "الأدوات" القصص بطرق فريدة. يمكن لأي شكل إعلامي تقريبًا أن يروي قصة صحفية جيدة إذا استخدمنا تفكيرنا المعتاد والصرامة الأخلاقية.
لكن اليوم، قد يكون من الصعب على المؤسسات الإعلامية إشراك جمهورها بسبب كثافة المحتوى الذي يتم نشره باستمرار. لذلك أصبح سرد القصص عبر ترانس ميديا مفهومًا يسمح للجمهور بالتفاعل مع المحتوى وبالتالي انتشاره بشكل أكبر.
الصورة الرئيسية حاصلة على رخصة الاستخدام على بيكساباي بواسطة كريتيكار
Lee más artículos de
