اهمیت سرمایه گذاری بر شبکه‌های تلویزیونی افغانستان

Sep 1, 2023 in موضوعات تخصصی
تصویر از فارس

تولید برنامه‌های‌ تلویزیونی سرمایه گذاری بر روی کالای فرهنگی است؛ برنامه‌های تلویزیونی سالها قابل تماشا هستند و مورد مطالبه نسل های آینده نیز می‌باشند. محتوای تلویزیون، زبان جهانی است و باید جهانی باشد، درغیر این صورت پیام آن منزوی و غیرقابل تعامل خواهد بود. 

تولید برنامه‌های تلویزیونی هزینه‌ زیادی دارد و در روند تولید آنها، شمار مخاطبان، میزان تعامل، ارتباطات جهانی و تعداد بازپخش‌های برنامه باید سنجیده شود. برخلاف تجارت، صنعت تلویزیون بازگشت مستقیم سرمایه ندارد و معیارهای ارزیابی بازگشت سرمایه آن تعامل، آموزش و خدمت فرهنگی است. 

تلویزیون‌های افغانی منحیث منبع ایدئولوژیک نتوانسته‌اند مردم را برای ملت‌سازی و تعهد ملی بسیج نماید، در حالی که در عصر اطلاعات، رسانه‌های کارآمد در میان ابزار مهم اثرگذاری بر جامعه هستند و می‌توانند نیازهای روحی-روانی، اجتماعی و فرهنگی مردم را برآورده و بسیج نمایند. 

برنامه‌ها، شیوه‌ اجرای آنها و ابعاد هنری که از سوی برنامه‌سازان تلویزیون در نظر گرفته می‌شود، در واقع بیانگر مجموعه‌ای از گرایش‌های ایدئولوژیک شبکه‌های  تلویزیونی است که در برخی کشورها -- به ویژه در آنها که حکومت، مالکیت رسانه‌ای دارد -- از سوی طبقه حاکم برای رسانه‌های ارتباط جمعی تعیین می شود.

در افغانستان، رهبران مذهبی، احزاب سیاسی و سرمایه‌داران بر محتوای شبکه‌های تلویزیونی تسلط دارند که بیشتر به پولشویی و افزایش سرمایه‌های شان فکر می‌کنند تا نزدیک کردن افکار جمعی و ترویج فرهنگ جهانی بشری.

در تحقیقی که در اپریل/آوریل سال ۲۰۲۲ از سوی آکادمی دویچه وله منتشر شده‌است، نشان می‌دهد که ۱۳۲ شبکه تلویزیونی در افغانستان فعالیت داشته‌اند، اما از بعد از به‌قدرت رسیدن طالبان در آگوست/اوت ۲۰۲۱، تنها ۸۱ شبکه کار خود را ادامه داده‌اند.

محبوبیت تلویزیون به عنوان منبع اخبار، اطلاعات و سرگرمی در بین مردم افغانستان زیاد است. جوانان علاقمند به تماشای برنامه های سرگرمی اند و قشر کم سواد جامعه ترجیح می‌دهند تلویزیون تماشا کنند، چون ماهیت تصویری تلویزیون برایشان به‌سادگی قابل درک است.

در حال حاضر بسیاری از مخاطبان رسانه‌ها و به‌ویژه تلویزیون، اعتماد وعلاقه‌شان به شبکه‌های تلویزیونی افغان را از دست داده‌اند و عامل مهم آن تسلط  تفکر طالبانی بر رسانه هاست. پس از تسلط طالبان برنامه‌های آموزشی، اخبار و محتوای مذهبی افزایش یافته و جایگزین برنامه های تفریحی، موسیقی و سریال‌های خارجی شده است و جای برنامه‌هایی با محتوای ارزشمند و منتقدانه در حوزه‌های اجتماعی، ادبی و سیاسی خالی است.

تلویزیون‌های افغانستان باید در بستر اجتماعات محلی رشد نمایند و ارزشها، آرزوها،  نمادها و معیارهای فرهنگی و اقتصادی مردم را مدنظر داشته باشند. بخش تولیدی تلویزیون نیاز به دانش، تجربه، تخصص، علاقه و امنیت دارد. 

مدیران تلویزیون‌ها می‌توانند بر بخش‌های مختلف رسانه‌ خود سرمایه‌گذاری کنند. سرمایه‌گذاری‌ باید به ارتقاء کیفیت محتوا، جذب مخاطبان بیشتر، سازماندهی افکار عمومی، افزایش درآمد و تقویت جایگاه شبکه کمک ‌کند. از نظر نویسنده، بخش‌هایی که برای رسانه‌های افغانی و مخاطبان افغانی حائز اهمیت است و ارزش سرمایه گذاری دارد، اینهاست:

تولید برنامه‌‌‌های ارزشمند

تولید برنامه تلویزیونی پرهزینه است اما بسیار مهم است. شبکه‌های افغانی در ۲۴ ساعت حدود ۷ ساعت سریال نشر می‌کنند و ۷ ساعت دیگر هم بازپخش است. محتوای رسانه ها نباید عوام گرایانه و بی‌بنیاد باشد. در حالی‌که درصد زیادی از مردم افغانستان سواد کافی ندارند، این برنامه ها می‌تواند به ترویج دانش، آگاهی‌زایی، و ارتقاء فرهنگ و ارزش‌های مثبت در جامعه کمک کند. تولید برنامه‌ در موضوعات مختلف مانند آموزش زبان‌های محلی، گردشگری، هنر،‌ موسیقی و ارزش های محلی می‌تواند به ترویج دانش و گردش اطلاعات در‌ ‌جامعه کمک کند. برنامه ‌های فرهنگی، هنری و موسیقی که درباره هویت ملی آگاهی‌رسانی می‌نمایند نباید به علت کمبود امکانات مالی از چرخه‌ تولید حذف شوند.

استخدام کارمندان مسلکی

تیم‌های سردبیری خبری و برنامه‌سازان باید به خوبی نیاز مخاطب را تشخیص و به نحو حرفه‌ای آن را پوشش دهند. باید از دنیای پیرامون خود دور نباشند، روابط اجتماعی گسترده‌ای داشته باشند و شناخت خوبی از اجتماع و مخاطبانشان داشته باشند. برنامه سازان و سردبیران شبکه‌های افغانی بیشتر افراد غیرمسلکی اند و از سواد رسانه‌ای کافی برخوردار نیستند. برنامه سازان باید توانایی ارزیابی میزان اثرگذاری برنامه‌های‌شان را نیز داشته باشند.

فن‌آوری و تجهیزات

 سرمایه‌گذاری درفن‌آوری‌های پیشرفته و تجهیزات کارآمد می‌تواند به بهبود کیفیت تولید برنامه‌ها، پوشش گسترده‌تر و بهتر برنامه‌ها و افزایش کارآیی تولید کمک کند. شبکه‌های افغانی باید در قسمت ارتقاء فریکونسی‌ها/فرکانس‌ها ی آنالوگ به دیجیتال سرعت عمل داشته باشند. به‌کارگیری استودیوهای مجازی، نورپردازی، دکوراسیون دیجیتالی، کمره ها/دوربین‌ها ی 4K و استفاده از جلوه‌های ویژه در برنامه ها خیلی بااهمیت است. فرصت‌ها و قابلیت‌هایی که عصر دیجیتال برای رسانه‌ها ایجاد می‌کند، بی‌انتهاست، اما خلاقیت و استعداد می‌خواهد. استفاده از دکور جذاب و گرافیک زیبا، به معنای احترام گذاشتن به مخاطب است.

بخش خبری

توسعه بخش خبری با استخدام خبرنگاران فعال، تجهیزات مناسب و توانایی پوشش گسترده‌تر رویدادها می‌تواند تأثیرگذاری رسانه را در جامعه تقویت نماید. تولید برنامه‌های خبری با تمرکز بر رویدادها، تحولات، و موضوعات کلیدی افغانستان به‌عنوان یک کشور دارای اهمیت جغرافیایی و سیاسی می‌تواند ایده‌آل باشد. از ظرفیت خبرنگاران محلی و بین‌المللی برای جمع‌آوری اخبار و گزارش‌ها باید استفاده شود تا برنامه‌های خبری دقیق و موثقی به مخاطبان ارائه شود.

برنامه‌های زنده

برگزاری برنامه‌های زنده مثل گفتگو و پوشش خبری زنده رویدادها و کنسرت‌ها می‌تواند به جذب مخاطبان زیاد و افزایش تعامل آنها با رسانه کمک کند. تولید برنامه‌های مستند در مورد تاریخ، فرهنگ، سنت‌ و مسائل اجتماعی افغانستان می‌تواند اطلاعات عمیق‌تری به مخاطب بدهد. برنامه‌های تحلیلی و گفتگو با حضور کارشناسان می‌تواند به مخاطبان در شناخت وضعیت جامعه‌‌شان کمک کند.

شبکه‌های اجتماعی

نشر محتوا در شبکه‌های اجتماعی تعامل بسیار خوبی بین مخاطب و شبکه برقرار می‌کند. پخش برنامه‌های زنده از شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن‌ و کانال یوتیوب، مردم و شبکه را به هم نزدیکتر می‌کند. همچنین، مخاطبان شهرنشین و روستا نشین می‌توانند علایقشان را از این راه‌ها همرسانی کنند؛ علایقی که اغلب آنها در تلویزیون‌های افغانستان فراموش شده است. سرمایه‌گذاری بر روی رسانه‌های اجتماعی در توسعه بازاریابی و تبلیغات شبکه نیز مؤثر است.

هرگونه کاستی در مدیریت یک شبکه تلویزیونی موجب اختلال در تولید برنامه و پایین آمدن کیفیت و کمیت محتوا، و در نتیجه دلسردی مخاطبان می‌شود و خطر غیرتخصصی شدن شبکه را نیز تقویت می‌کند.

 

تصویر از خبرگزاری فارس