التصميم العام :
· في النموذج العمودي رتب العناصر وفقاً لهذا الترتيب : الصورة, التعليق والعنوان, النص.
· يجب أن تكون كل القصص على شكل مستطيل. يجب أن تتألف الصفحات من مستطيلات مرتبة مع بعضها.
· تجنب وضع أي عنصر فني في منتصف قائمة الحروف المطبعية.
· تجنب وضع الصور عند أسفل الحروف المطبعية.
· عادة يكون ثلث الصفحة المصممة بشكل جيد على الأقل رسوم فنية.
· يجب أن تتضمن كل صفحة عملاً فنياً رئيسياً.
النص :
· إن أفضل وضع تكون فيه الأحرف الطباعية للنص هو بين من 2 إلى 10 إنش.
· تجنب نمذجت حروف النص الطباعية بحيث يكون عرضها أكثر من 20 بيكا أو أقل من 10 بيكا.
· استخدم الأحرف المائلة, الأحرف العريضة, الأحرف المقلوبة أو أي تأثيرات خاصة أخرى و لكن بجرعاتٍ قليلة.
· تصعب قراءة الخط الذي قياسه أصغر من 8 . استخدم النمط الصغير باقتصاد.
العناوين :
· تجنب إحاطة القصص بإطارات فقط لمنع العناوين من الإلتصاق : من الأفضل إحاطة القصص بإطارات فقط عندما تكون مميزة و مختلفة.
· تحتاج كل قصة إلى عنوان.
· تصبح العناوين أصغر كلما اتجهت إلى أسفل الصفحة. و القصص الأصغر تحظى بعناوين أصغر.
· إنّ كلمات 5-1C هي الأفضل لمعظم العناوين.
· لا تسمح أبداً أن يكون العنصر الفني بين العنوان و بين بداية القصة.
· لا تدع العناوين تقترب كثيراً من بعضها. و إذا كان لا بد من ذلك اجعل العنوان اليساري أصغر قليلاً ثم نوّع القياسات و عدد الأسطر.
· كتابة العناوين : تجنب رصف الكلمات الرنانة, اللغة الرصينة, الأفعال المحذوفة, الفصل السيئ للكلمات. اكتب بصيغة المضارع البسيط.
· التقط صوراً لناس حقيقيين يفعلون أشياء واقعية.
· إن الصور التوجيهية يجب أن تعكس النص الذي ترافقه.
· عندما تحتار, ضع صورة واحدة كبيرة بدلاً من صورتين صغيرتين.
· عندما تستخدم صورتين أو أكثر, أجعل واحدة منهم رئيسية, أي أكبر فعلياً من أي صورة أخرى منافسة.
· حاول أن تنوع قياسات و أشكال كل الصور ( بالإضافة إلى القصص ) في الصفحة.
· لتجنب الارتباك علّق على كل صورة؛ و يجب أن يلامس التعليق الصورة التي يصفها.
· عندما تكون التعليقات بالقرب من الصور يجب أن يكون عرضها على الأقل 6 بيكا.
· عندما تكون التعليقات في أسفل الصور رتبها بانتظام قدر الإمكان على جانبي الصورة و يجب ألّا تتجاوز أي طرف من أطراف الصورة.
· تجنب ختام التعليق بما يتجاوز الخط الواحد.
· تجنب نمذجة صورة بحيث تكون مباشرة عند رأس إعلان.
· يجب أن يكون النص الموجود في أسفل الصورة على عرض 1 إنش على الأقل.
· اجتز على الأقل 4 إنش من القصة قبل أن تقطعها.
· اقطع على الأقل 6 إنش من القصة (لجعلها تستحق جهد القارئ).
· اقطع القصة مرة و مرة واحدة فقط.
· عندما يكون ذلك ممكناً عد إلى نفس المكان.