10个数码新闻的新范式

作者 James Breiner
Jun 5, 2018 发表在 媒体创业

对于那些无法参加5月24-25日在西班牙马拉加举行的西班牙语新闻协会年会的人,以下是一份我的主题演讲摘要,以及我的幻灯片链接 (西班牙语)。

演讲主要关注数码新闻的两个在全球许多地方发生的主要趋势。幻灯片展示了来自法国、荷兰、墨西哥、美国、德国、秘鲁、英国、哥伦比亚、阿根廷以及巴西的例子。

1. 新闻机构正在更以用户为中心,而非广告商和投资商,来作为主要财政收入来源。商业模式依赖于广告的新闻行业已经奄奄一息,广告经营被双垄断巨头谷歌和脸书所控制,他们拥有比新闻机构本身更详实的关于新闻机构受众的数据。新闻机构无法与之竞争广告投放。是时间向前迈进,不再回头了。 

2. 在垃圾洪流、虚假信息、钓鱼诱饵以及假新闻之中,一家新闻机构将能够从其公信力之中获取附加值新闻媒体需要通过更直接地与受众互动、听取他们的声音、在投资者以方面更加透明以及公布财务来源和开支状况来构建公信力。最关键的,进行调查报道以确保政治领袖和商业精英的行为受到监督。

因为这两个趋势,出现了数码新闻的10种新范式:

  1. 社群而非受众。 新闻机构应该先寻求围绕能够从社会、智力、情感层面触及公众的高质量内容构建社群
  2. 用户而非广告商和投资商。内容和软文与用户的伦理与社会价值共鸣,而非广告商和投资商的盈利目的。这些谈话要点提供了一个好的例子
  3. 关系而非尺度。重要的衡量维度不是观众的眼球数字,而是记者如何与他们的社群互动以及回应。
  4. 质量而非数量。不是用其他人人都在报道的新闻来争取受众,他们制作“慢新闻”来提供解释,背景以及分析。荷兰的De Correspondent倾向于慢新闻模式
  5. 公共服务而非盈利商业。数码新闻机构会制作调查性报道,挑战那些有势力的商业以及政治利益。法国的MediaPart和西班牙的eldiario.es倾向于这种模式。 
  6. 社会效益而非财务变现。这些数码媒体缺少财务收入,所以他们需要找到变现社会资本的方法以获得捐助和投资,这基于他们内容的公信力,他们记者的声誉以及他们与其他媒体和社群的关系。
  7. 会员而非订户。那些向一家新闻机构捐赠的人并不是在进行一个单纯的经济购买:他们在支持这家新闻机构的使命,这通常就是面向特定社群的公共服务。无论他们被称之为合伙人、会员、朋友、支持者、赞助者,或者任何名字,他们都在为数十家服务导向性媒体提供后援。会员制之谜项目已经研究了100多个例子。
  8. 小众媒体而非大众媒体。 能够繁荣发展的媒体是那些能够深挖被传统媒体忽略的话题与受众的,因为这些选题无法盈利。在这些被忽略的话题或社群之中,比如人权,公共教育,公共服务质量,健康,环境,性别,小微企业,创新,以及科学。德国的Perspective Daily由于其科学文章拥有13,000名付费订户。
  9. 个人媒体的重生,比如邮件或者博客。 这些个人媒体的优势是它们可以从谷歌或者脸书屏蔽。TheSkimm以及Business of Fashion是做到了这一点的两个案例。 
  10. 被新技术驱动的新叙述方式。这些方式中许多倍免费和廉价的科技驱动,它们允许对于巨大数据的探索。阿根廷的Linguoo创立了一个为盲人进行的新闻阅读服务,目前已经拓展到了其他服务。 
  11. 一个额外的嘉奖范式。合作而非竞争。 一个很棒的例子是秘鲁的OjoPúblico,联合了四家新闻机构进行拉丁美洲艺术品盗窃的调查