解构新闻站点——南方周末

作者Jack Liu
Jul 24, 2011 发表在 Miscellaneous

白底、暗红配色、几栏竖排页面——简洁大气,南方周末的网站设计风格一如其报纸,。与其他网络媒体相比,它并没有走凤凰网或新浪网的海量内容的路线。而与其他周刊网站相比,它又比南方人物周刊或三联生活周刊更多一些网站独有的原创内容。笔者试图结构南周网站,从而为其他平面媒体的网站架构提供经验。

新闻报道

《南方周末》的纸质版本以社会新闻以及深度报道见长,而南周新媒体在有所局限的人力、物力下,采取了有所集中的的报道策略,主要报道经济、财经方面新闻,也会有一些社会新闻报道,从而与其纸媒互补。

每周四《南方周末》报纸发行,周五早本周报道就会陆续出现在网站上。周一至周四,南周网站会发布自己原创的新闻,由网站编辑撰写,直接发布在网站上,并不出现在报纸上。这些原创新闻并不是南方周末式的深入而有立场的报道,而主要是在语言和形式上较为保守的综合报道,例如这篇对猪肉价格的报道。

这些综合报道每天会有三四篇更新,形式也相对可循:多数新闻由一份政府文件或一条中央通讯社报道引起,随着报道发展,这份开头用到的文件/报道会被继续引用,而其他关于同一话题的来龙去脉、各方意见等方面信息也将通过多项引用充实。这些综合报道多有三个以上的信息源,它们主要是官方文件、中央通讯社消息以及全国性大媒体的报道,地方媒体多在报道当地消息的时候才会被引用。在《最高法:贪腐犯罪缓免刑将出司法解释》这篇报道里,南周引用了两处新华社的报道和一处《京华时报》的报道,而凤凰网搜狐网的同题报道则是在全文引用《京华时报》。

这些新闻通常出现在首页下的“新闻”“经济”“文化”“绿色”等子栏目中。

网站功能

南方周末提供了其旗下三大报刊《南方周末》、《名牌》及《人物周刊》的在线阅读。在线阅读的链接出现在网站的右上角和主页下方,并没有出现在网站主标题栏。在线阅读的内容十分丰富,《南方周末》可以全文阅读从07年1月至今的所有报纸;《人物周刊》能全文阅读到07年6月到今年4月的刊物;而《名牌》能一直回顾到其07年8月号。

另一个值得关注的频道是“囧囧有声”,它集合了各种比较“囧”的言论,页面形式类似微博,内容则由南方周末网自主采编。点进去这些言论,则可以读到南周网为其撰写的背景介绍报道。这些言论主要是位高权重人士公开发出的一些不合情理的言论,例如广东通缉犯叶东青回乡入党当上村支书,其领导却说“叶东青读书不多,不过人聪明,干事有魄力”;又如内蒙古奶业协会常务理事金海所说的“2008年三聚氰胺事件,内在原因就在于我们牛奶检测标准中的蛋白质含量定得太高……为防止国产奶中被添入各种物质,那就得降低标准 ”。

这些言论发到囧囧有声则有了些调侃的意味。每一条言论左侧都有“囧”指数,网友可以进行投票。右侧则是推荐、收藏和评论的按钮。一条言论少则收到几十条评论,而热门言论可以收到上千条评论,例如全国政协委员王平的“不要鼓励农村孩子上大学”言论便获得了1200余条评论,“是准备替党说话,还是准备替老百姓说话?”的言论则获得了800多的“囧指数”。

除了在线版本和言论摘录之外,南周网站还提供了一些平面版本无法提供的功能或者内容集合。例如新闻地图,定期选取15条新闻,并把它们在地图上标记出来。每点击一条新闻标题,地图就会移动到相应的位置。尽管新闻的内容多摘自新华网,却通过基本的可视化互动形式,提高了读者探索新闻的可能性。生活频道是较新的栏目,简洁多图的页面与其他新闻界面十分不同,又通过鼓励读者参与撰稿,使得内容更平民化,从摄影到飞机,从星座到粤语,无所不包。

你觉得平面媒体的网站怎样做才能更吸引你?

Jack Liu刘项为国际记者网暑期实习生