Может быть, результатом вашего проекта станет лучший в мире журналистский материал, но если вы не сможете продать его редактору, проект так и останется проектом. Вот несколько советов о том, как составить удачный питч.
У вас нет новостной зацепки
Это важно не для каждой истории, но хорошо, чтобы в материале была новостная зацепка. Люди часто ищут информацию о том, что их лично заинтересовало, или о том, что происходит вокруг них. Например, в течение месяца психического здоровья редактор скорее выберет питч статьи на эту тему. А недавняя история с выбросившимся на берег китом послужит неплохим фоном для экологической статьи.
С этой целью можно использовать как недавно произошедшие события, так и злободневные темы. Например, недавно зафиксированный в США рост количества наркозависимых людей привел к появлению множества разнообразных материалов на эту тему. Продолжающийся кризис в области здравоохранения означает, что существует устойчивый спрос на материалы о медицине и пациентах.
Подумайте, как ваша история связана с текущими событиями, модой или тенденциями.
Вы не объяснили, почему тема вашего материала важна
Если вы не связываете историю, которую собираетесь рассказать, с текущими событиями, то должны объяснить, почему вы думаете, что люди захотят о ней прочесть. Интересные места и персонажи, использование статистики и фотографий сделают материал более интересным.
Попробуйте такое упражнение: представьте, что к вам в баре подходит незнакомец и спрашивает, над чем вы сейчас работаете. Играет громкая музыка, поэтому вы не можете говорить долго. Вам нужно объяснить, что за историю вы пишете и почему это должно быть интересно. Вы хотите, чтобы он захотел слушать дальше. Что вы ему скажете?
Питч слишком затянут
Редакторы – занятые люди. Очень занятые. Очень-очень занятые. Помните, что их почтовые ящики забиты питчами, и им до конца дня нужно все их прочитать.
Мы, журналисты, часто очень заинтересованы в темах наших материалов и в нашей работе (определенно, мы делаем это не только ради денег). Поэтому мы можем долго рассказывать о нашей работе.
Постарайтесь включить в питч только необходимую информацию. Редакторов, скорее всего, не обрадует ваш растянутый на две страницы питч (если только вас не попросили написать две страницы). Весьма вероятно, что для них это будет признаком того, что вы не умеете выделять главное и кратко излагать мысли.
Лучше всего ограничить питч парой абзацев. Объясните свою идею, почему это важно, и, если вы уже сделали какую-то работу или можете привести интересные результаты исследований или цитаты, упомяните о них, но не более.
Не создается ощущения, что вы уверены в себе
Этим зачастую страдают женщины. Чем более неуверенными вы кажетесь, тем менее вероятно, что редакторы захотят дать вам работу.
Попробуйте такое упражнение: закончив писать питч, перечитайте его и удалите такие слова, как "просто" ("я просто думаю, что ...", "просто предлагаю идею ..."). Также подумайте о том, чтобы убрать все "может быть" и любые фразы в духе "извините, что занимаю ваше время".
Вы продаете себя хуже, чем свои истории
Если вы будете звучать уверенно, редакторы, скорее всего, тоже почувствуют веру в вас. Почему вы можете написать эту историю лучше других? Благодаря личному опыту? Потому что вы были на месте событий?
Если вас об этом не попросили, не нужно отправлять свое резюме или автобиографию. Если какие-то из ваших публикаций имеют отношение к теме заявленного материала, упомяните об этом. Если вы уже публиковали подобные работы и можете ими гордиться, дайте ссылки на них. Если у вас есть веб-сайт, дайте ссылку и на него.
Вы не ознакомились с инструкциями
На многих веб-сайтах содержатся подробные объяснения того, как именно следует оформлять и отправлять питчи. Некоторые хотят, чтобы вы формулировали заголовок определенным образом. Другие интересуются только предложениями проектов, но не законченными работами. Многие просят прислать примеры предыдущих работ.
Покажите, что вы, хотя бы отчасти, знакомы с изданием. Прежде чем писать питч, прочитайте несколько статей, подобных той, которую вы собираетесь написать. Получите представление о тоне издания, о том, какие материалы они ищут (и насколько длинными должны быть эти материалы).
Кроме того, если вы знаете имя конкретного редактора, используйте его. Просто написать: "Здравствуйте", если адрес, на который вы отправляете письмо, включает имя, не оскорбительно само по себе, но может произвести впечатление, что письмо написано наспех.
Другой способ произвести неблагоприятное впечатление на редактора – отправить питч истории, очень похожей на ту, что недавно публиковалась. Прежде чем отправить письмо, убедитесь, что материал, подобный вашему, не был уже опубликован.
В вашем питче есть грамматические или орфографические ошибки
Иногда случаются опечатки. В вашем питче есть и другие ошибки? Вы сами роете себе могилу.
HackPack.press каждую неделю публикует информацию о грантах и объявления об открытых вакансиях в разделе TechCorners. Зарегистрироваться можно здесь.
Фотография Flavio~, лицензия CC сайта Flickr.