Вот некоторые идеи эксперта в области экономики медиа Роберта Пикарда о том, с какими трудностями сталкиваются медиа в наши дни. Эти мысли он высказал в интервью, проведенном факультетом коммуникаций Университета Наварры.
Медиа должны научиться получать доход от гораздо большего количества источников, чем они делали раньше.
Медиакомпании в погоне за количеством кликов снижают качество своей продукции, публикуя легкий и поверхностный контент: "Это не помогает ни получить деньги, ни привлечь аудиторию".
По оценке Пикарда, примерно 15-25 процентов читающей аудитории готово платить за качественные новости. Это люди, действительно заинтересованные в новостях.
Журналисты думают, что их работа очень важна, – и она действительно важна для самих журналистов. Но большинство людей просто хочет жить своей жизнью. Они идут искать информацию в сети, только если происходит что-то важное, в остальное время они не хотят платить за новости.
Газетам следует перестать воспринимать себя как продукт, ориентированный на общую аудиторию. Оформляющие подписку на медиа люди обычно оказываются наиболее активными политически, социально и финансово в своих сообществах. Газеты должны обращаться к этой аудитории, а не к широкой общественности.
Джеймс Брейнер – бывший стипендиат Программы международной журналистики ICFJ Knight, основатель и руководитель Центра цифровой журналистики в Университете Гвадалахары. Посетите его веб-сайты News Entrepreneurs и Periodismo Emprendedor en Iberoamérica.
Источник фотографии Steve Petrucelli, лицензия CC сайта Flickr.