Как сделать лонгриды более привлекательными

АвторCristiana Bedei
Dec 18, 2019 в Привлечение аудитории
Journal

Лонгриды не теряют своей популярности в эпоху мгновенного обмена новостями и публикации коротких обновлений в режиме реального времени. От The New York Times до The Guardian и BuzzFeed – большинство крупных медиа регулярно публикует длинные захватывающие материалы, основанные на различных источниках и использующие интерактивные элементы, данные, аудио и видео.

Как правило, для создания таких проектов требуется больше денег и времени, но они интересны читателям, потому что предлагают глубокое и детальное освещение темы. Исследование, проведенное в 2016-м Американским институтом прессы, показало, что лонгриды получают больше просмотров и ими чаще делятся. А составленный Chartbeat в прошлом году список десяти журналистских материалов, привлекших наибольшее внимание аудитории и выбранных из более чем 60 миллионов публикаций на разных платформах, включает как минимум семь длинных глубоких расследований и статей.

"Много было написано о том, как снижается устойчивость нашего внимания, – и все это правда. Но мы также видим признаки движения в противоположном направлении, – говорит Брендан Шпигель, один из основателей и старший редактор Narratively, цифровой медиаплатформы, публикующей истории о жизни людей. – Многие пытаются узнавать новости, просматривая заголовки в социальных медиа. Непрекращающийся поток информации вредит нашим мозгам и умам".

Шпигель считает, что люди испытывают голод по материалам, которые помогли бы им хоть ненадолго вырваться из непрекращающегося цикла ежедневных новостей. "В Narratively мы экспериментируем со статьями различной длины, и обнаружили, что больше всего внимания привлекают самые длинные материалы, над созданием которых мы работали особенно тщательно. Пример такой статьи – "Человек с золотым билетом на самолет" (The Man With the Golden Airline Ticket), наш самый длинный и самый читаемый материал за все время существования редакции".

Эра цифровых технологий ознаменовалась возвращением журналистики длинных форм. Использование новых инструментов, виртуальных пространств и других технологий породило новую волну чрезвычайно привлекательных для аудитории материалов – таких, как опубликованный в 2012-м в The New York Times лонгрид "Снегопад: лавина в проходе Крик".

Но как удержать внимание читателей до самого конца длинной истории? Как поддерживать интерес, когда за их внимание идет такая битва, особенно в сети?

Мы попросили поделиться с нашими читателями советами Брендана Шпигеля и репортера Berkeleyside Натали Оренштейн – автора материала Beyond the Buses, победительницу конкурса лонгридов, организованного отделением Союза профессиональных журналистов по Северной Калифорнии.

Не злоупотребляйте вниманием читателей

Шпигель советует привлекать внимание читателей с самого начала статьи, это особенно верно для онлайновых текстов. "В кино у режиссера есть, может быть, 30 минут, чтобы заинтересовать зрителя, пока тот не переключится на что-то более интересное. Для подкастов это время сокращается до, скажем, пяти минут. В статье печатной версии The New Yorker читатель может прочесть целую страницу или около того, прежде чем решит, продолжать читать или не стоит, – сказал он. – С онлайновой статьей у вас есть максимум один абзац".

Каждое предложение должно заинтересовывать и двигать историю вперед. По его мнению, журналисты не могут позволить себе включить в материал полезный для понимания контекста, но неинтересный для читателя раздел объемом в тысячу слов. Иначе авторы рискуют – их читатели могут потерять интерес.

Редактируйте и сокращайте

Шпигель уверен, что большой формат сам по себе – это не преимущество. Очень важно найти правильный баланс: включать сцены, привлекающие внимание читателей, но избегать слишком большого количества деталей. "Редактирование и сокращение, возможно, даже важнее для лонгридов, чем для более коротких материалов", – считает он.

Сделать материалы более привлекательными для аудитории поможет использование различных инструментов и носителей информации. "Я не думаю, что в будущем люди станут читать статьи размером в 10 000 слов на своих настольных компьютерах", – сказал он.

Например, успех аудиоисторий подсказал Narratively новое направлен: недавно эта платформа начала выпускать полные аудиоверсии каждого опубликованного материала. Шпигель также считает, что много возможностей предлагают и электронные книги.

Планируйте, что будет происходить за пределами публикации

"И как читателю, и как автору лонгридов, мне нравится, когда медиа предлагают читателям возможность взаимодействовать с историей за пределами материала и после его публикации", – сказала журналистка Натали Оренштейн. Такое взаимодействие может принимать самые разные формы: офлайновых мероприятий, включенных в материал опросов, публикаций в социальных сетях.

Для серии лонгридов, посвященных интеграции в школах Беркли, команда Оренштейн использовала фотографии Associated Press. На этих фотографиях изображены первые классы начальной школы, в которые в 60-х начали ходить вместе дети разного цвета кожи. "Мы включили в статьи вставки, на которых попросили людей связаться с нами, если они узнают себя на фотографиях". Через несколько месяцев с Оренштейн связался человек из Австралии, который узнал на одной из фотографий своего маленького брата. Он прислал ей письмо, где рассказал о своем опыте интеграции и предложил свою помощь, если журналисты захотят продолжить разговор.

Когда журналисты относятся к своей работе, как к разговору, и приглашают в него аудиторию, это помогает установить прочные отношения с читателями и создать сообщество, которое, вероятно, станет поддерживать работу журналистов. "Я местная журналистка, и моя работа ориентирована на местное сообщество. Для меня приятно и важно знать, что сообщество моих читателей видит в нашей работе отражение своей жизни и мы даем людям возможность высказаться не только во время тех редких интервью, которые я провожу, работая над материалами", – сказала она.


Кристина Бедей – фриланс-журналистка, она пишет о гендерных вопросах, сексуальности, правах женщин, психическом здоровье и других темах.

Источник верхней фотографии – Thomas Martinsen, лицензия CC сайта Unsplash.