Как редакции могут использовать Pinterest

АвторSteve Buttry
May 21, 2012 в Miscellaneous

Чем больше применения пользователи находят Pinterest, тем выше это приложение ценится журналистами и новостными организациями.

На данный момент Pinterest лучше всего подходит для размещения фотографий и информации о стиле жизни, конкурсах, местных новостях и событиях. Но я пока не встречал там никаких упоминаний о горячих новостях (хотя всё может измениться, как только мы увидим несколько примеров того, что данное приложение может быть использовано и для этой цели).

Вот несколько примеров того, как журналисты и редакции могут использовать Pinterest:

Местная информация

Я отмечал ранее, что новостным организациям нужно создавать мультимедийные справочники по местным бизнес-предприятиям и организациям, в которых будут указаны места, куда люди могут обращаться за информацией и информация для предприятий и организаций с указанием мест, где они могут размещать рекламу (оплачивая контент в каталоге). Вы можете создать отдельный аккаунт в Pinterest для сообщества-справочника для различных категорий бизнеса (рестораны, авторемонт, ландшафтный дизайн и т.д.), прикалывая на доски логотипы, фотографии зданий и продукции и т.д.

Архивы

Одна из полезных возможностей, которые представляет Pinterest - возможность размещения архивного контента. На доски можно вывесить исторические страницы первых полос, фотографии с ежегодных событий и крупных региональных мероприятий.

Salt Lake Tribune, которая еженедельно выставляет на доске фотогалереи об истории своего региона, имеет 899 подписчиков доски. У York Daily Record тоже есть [подобная доска]http://pinterest.com/yorkdailyrecord/historic-photos-of-york-county/ с 315 подписчиками.

Спорт

Как я уже ранее сообщал с своем блоге о том, как я использую Pinterest и о том, как в приложении можно освещать спортивные события, обмениваться спортивными фотографиями. Такое направление в использовании приложения будет расти, а гендерный разрыв пользователей будет сокращаться (пользователи Pinterest, в основном, женщины).

Продолжая тему архива, я думаю, что спортивные отделы могут собирать значительный трафик к архивам статей и фотографий, создавая отдельные доски, на которых будут демонстрироваться материалы о всех прошлых сезонах и чемпионатах, сортированных по командам, а также по спортивным звездам, которым тоже можно создать собственные доски.

Опять же на примере Олимпийских игр в 2002 г. The Salt Lake Tribune видно, что интерес к таким доскам высок – 853 подписчиков.

Контакты и продвижение редакции

Вы можете и должны использовать доски, чтобы рассказать людям о своей редакции.

Мне нравится доска о персонале Daily Freeman, которая даёт ссылку на адрес электронной почты и телефонные номера (вы можете добавлять ссылки на Twitter, Facebook, блоги и другие социальные сети сотрудников). Например, журналист Баффи Эндрюс создала доску о своих коллегах в York Daily Record.

У York Daily Record есть доски с фотографиями людей в отпусках, позирующих с газетой в руках.

Другие примеры использования Pinterest

Дорожные ямы и т.д. Редакция может привлекать читателей с помощью приложения SeeClickFix и доски для того, чтобы собирать фотографии до и после ремонта дорожных неполадок, сгоревших фонарей, уборки грязных парков и решения других проблем местного значения.

Фотографии погодных условий Редакции могут использовать несколько досок (возможно, стоит для них завести отдельный аккаунт Pinterest) для рассказа о местной погоде с дополнительными досками для каждого месяца или сезона, и отдельными досками для рассказа о штормах. Могу предположить, что обмен фотографиями о погоде может стать большим хитом на Pinterest.

Новости полиции San Jose Mercury News на одной доске вывесил фото разыскиваемых преступников (у этой доски более 200 подписчиков) а на другой - лучшие полицейские сводки.

Функция обмена в Pinterest Имейте в виду, что одно из самых больших преимуществ Pinterest в том, что люди могут делиться фотографиями на своих досках. Разместите кнопку "Pin it" на вашем новостном сайте, чтобы способствовать продвижению контента, и старайтесь к каждой статье публиковать фотографии, видео или другой визуальный материал.

Создание визуального эффекта из цитаты Если в статье нет фотографии, то эту проблему можно решить так, как это делает редактор Daily Local News Энди Хачадурян - он сохраняет цитаты из статей в виде фотографий на фоне размытого изображения газетной страницы - идея, взятая у Wall Street Journal.

Фотогалереи Я не предлагаю публиковать целые галереи на Pinterest, но одна или несколько приколотых фотографий со ссылкой на галерею (с пометкой о том, что фото взято из определённой галереи) приведет трафик на ваш сайт, этот приём использует редактор Стэннард в [New Haven Register]http://pinterest.com/estannard/new-haven-register-photos/.

Проекты Если ваша газета работает над каким-нибудь проектом, для него можно создать доску. Это может быть серия фотографий с воспоминаниями читателей Remember, как у York Daily Record, или такой проект, как на нашем Digital First Media, рассказывающий об американских военных, вернувшихся с войны. Этот проект запустили недавно и сейчас планируется продвигать его на нескольких страницах Pinterest редакции Digital First Media.

Другие примеры визуального контента У одной из самых популярных досок Salt Lake Tribune 899 подписчиков. Она собирает карикатуры Пэт Бэгли.

Реклама Пример - Berkshire Eagle доска с купонами и объявлениями о распродажах.

Это отрывок из статьи, которую Стив Баттри опубликовал в своём блоге The Buttry Diary. Отрывок публикуется на сайте IJnet с согласия автора. Стив Баттри - директор отдела по привлечению общественности и социальных медиа в Digital First Media.