Некоторое время назад, когда Twitter отрицал своё намерение стать публичной компанией, репортёр USA Today опубликовал сенсационную новость о том, что на самом деле компания готовится к проведению первичного публичного размещения акций.
Как журналист смог получить эту информацию? Он использовал LinkedIn, чтобы следить за действиями компании. Twitter разместил на LinkedIn объявление об открытии вакансии аналитика фондового рынка, в чьи обязанности должно было входить оформление необходимых документов “когда Twitter будет готов стать публичной компанией".
Это лишь один пример, о котором рассказала Юми Уилсон, менеджер по корпоративным коммуникациям LinkedIn, во время недавнего онлайн-чата с читателями IJNet о том, как журналисты могут более эффективно использовать платформу в своей работе. Уилсон помогает в организации группы для журналистов в LinkedIn, в которой размещены учебники для журналистов, использующих платформу в своей работе.
Журналисты могут использовать LinkedIn для более эффективного поиска идей историй, информации и её источников. Вот некоторые из советов Уилсон:
- Следите за информационными каналами.
Используя более 30 каналов по разным темам, таким как социальные медиа, здравоохранение и политика, вы можете следить за происходящим в области, о которой вы пишете, без необходимости искать вручную. "Следя за этими каналами, вы увидите, как истории будут просто появляться на вашей домашней странице LinkedIn, - сказала Уилсон. То же самое происходит, “когда вы следите за влиятельными пользователями и издателями”.
- Использование списка влиятельных пользователей для поиска экспертных источников.
В списках LinkedIn более чем 300 влиятельных пользователей, которые могут стать источником цитат для вашей истории. При выборе пользователя, на которого вы бы хотели сослаться, пользуйтесь советом исполнительного директора LinkedIn Дэна Рота - спросите себя: “Если бы вы собирались организовать лучшую в мире конференцию в области, о которой вы рассказываете – кого бы вы пригласили?”
- Используйте возможности продвинутого поиска, начинайте с широкого поиска, постепенно сужая область.
Например, если вы ищете источники информации для срочных новости о крушении поезда, Уилсон советует начать с простого поиска по ключевым словам, таким как "железные дороги И безопасность", а затем сузить поиск, введя информацию о нужном месте.
Вы также можете искать в группах, обращая внимание на последние обсуждения нужной темы и, возможно, новые точки зрения на историю.
- Проверяйте достоверность источников.
Уилсон предлагает ознакомиться с профилями возможных источников информации и перепроверить данные, сопоставив их с другой информацией, полученной в сети. Она также советует обратить внимание на количество рекомендаций, подтверждений навыков, публикаций, наград и достижений, которые вы можете видеть на LinkedIn и в других местах в Интернете.
- Налаживая контакты с потенциальными источниками информации, дайте им знать, если вы как-то связаны в реальной жизни.
"Объяснить, почему вы хотите хотите установить с кем-то контакт в LinkedIn очень важно, - сказал Уилсон. - Очень помогает, если вы можете показать, что хоть отдалённо связаны этим человеком". Инструмент "Выпускники" на LinkedIn позволяет видеть людей, посещавших то же самое учебное заведение, что и вы, это может позволить вам устанавливать новые связи.
Вы можете бесплатно общаться с людьми, которые уже есть в группе ваших контактов, но, чтобы связаться с кем-то вне этой группы, вы должны использовать InMail. Члены группы LinkedIn для журналистов, использующие обучающие материалы, получают обновление, включающее возможность отправки 25 бесплатных писем в месяц.
- Если у вас ещё нет контактов с источником информации, постарайтесь найти их.
Уилсон отметила, что хороший совет о том, как это сделать, можно найти в центре поддержки LinkedIn, там сказано: "Запросы о знакомстве позволяют вам связываться с участниками LinkedIn, находящихся вне вашей сети, - через людей, которых вы знаете. Если вам нужно связаться с контактами LinkedIn второй или третьей степени, вы можете отправить запрос о знакомстве одному из своих контактов. Ваш контакт, в свою очередь, решает, переадресовать ли запрос нужному вам адресату (если он является для вас контактом 2-й степени) или общему контакту (контакту 3-й степени)." .
Вы можете получить доступ к материалам чата и познакомиться с другими советами о том, как использовать LinkedIn для создания журналистских материалов здесь.
Другие материалы по этой теме:
Пять советов фрилансерам по использованию LinkedIn
Пять ошибок, которые журналисты делают в LinkedIn
Маргарет Луни, помощник редактора IJNet, пишет статьи и публикации в блоге о последних тенденциях в сфере СМИ, инструментах для журналистов и ресурсах в области журналистики.