Jornal local descobre nova fonte de receita em cobertura policial

por James Breiner
Jan 3, 2014 em Diversos

Quem diria que um jornal de cidade pequena poderia descobrir uma nova fonte de receita no valor de US$100.000 repaginando parte de seu conteúdo?

Como cobriu o Wall Street Journal, um best-seller local em uma cidade de Montana é o livro "We Don't Make This Stuff Up: The Very Best of the Bozeman Daily Chronicle Police Reports" (Histórias que não dão pra inventar: As melhores notícias policias do Bozeman Daily Chronicle).

Os editores sempre souberam do interesse do público em notícias policiais, dramas humanos e comédias que policiais testemunham diariamente. Mas o Daily Chronicle decidiu dar um passo além de publicar as notícias diárias reunindo os artigos mais interessantes em um livro.

11.000 cópias

Desde que foi publicado há dois anos, o livro passou por três edições e vendeu 11.000 cópias por US$10 cada. Isso aconteceu em uma cidade de 39.000 pessoas, segundo o jornal. Uma segunda edição atualizada já está à venda nas livrarias e muitas pessoas compram o livro como presente de Natal.

Para um jornal com 19 funcionários, US$100.000 é uma quantidade significativa de receita.

Robert Niles, em seu livro "How to Make Money Publishing Community News Online" (Como fazer dinheiro publicando notícias comunitárias online) encoraja editores locais de notícias a explorar fontes de receitas alternativas. Uma de suas sugestões é publicar livros eletrônicos que compilam o melhor de suas matérias sobre um determinado tema.

A publicação de Daily Chronicle não é obviamente um e-book, mas o princípio é o mesmo. O produto diário e arquivo de uma organização de notícias têm material que é mais valioso quando é re-embalado em uma forma conveniente para os leitores.

Outros exemplos:

  • A revista New Yorker começou a publicar uma edição anual de suas charges com uma compilação do trabalho do ano. E oferece desenhos em formato grande por até US$1.000 com a moldura.

  • Quarenta jornais semanais de negócios do grupo American City Business Journal publicam listas semanais das 25 melhores empresas em várias categorias e faz com que essas listas sejam disponíveis online em formato digital que pode ser pesquisado e usado para fazer listas de correio. A versão digital para cada edição sai por US$200.

O conteúdo exclusivo sua organização poderia remontar notícia ?

Sua publicação tem informações que podem ser mais valiosas para seus usuários em um formato diferente. Seus leitores provavelmente já lhe pediram por elas em vários momentos. Talvez agora seja o momento de fazer algo sobre isso.

Este post foi publicado originalmente no blog News Entrepreneurs. e traduzido pela IJNet com permissão.

James Breiner é consultor em jornalismo online e liderança. Foi co-diretor do Global Business Journalism Program na Universidade Tsinghua e bolsista do programa Knight International Journalism Fellow, tendo lançado e dirigido o Centro de Periodismo Digital na Universidade de Guadalajara. Visite seus sites News Entrepreneurs e Periodismo Emprendedor en Iberoamérica e siga-o no Twitter.

Imagem do usuário do Flickr via Jason Rojas sob licença CC