Quem diria que um jornal de cidade pequena poderia descobrir uma nova fonte de receita no valor de US$100.000 repaginando parte de seu conteúdo?
Como cobriu o Wall Street Journal, um best-seller local em uma cidade de Montana é o livro "We Don't Make This Stuff Up: The Very Best of the Bozeman Daily Chronicle Police Reports" (Histórias que não dão pra inventar: As melhores notícias policias do Bozeman Daily Chronicle).
Os editores sempre souberam do interesse do público em notícias policiais, dramas humanos e comédias que policiais testemunham diariamente. Mas o Daily Chronicle decidiu dar um passo além de publicar as notícias diárias reunindo os artigos mais interessantes em um livro.
11.000 cópias
Desde que foi publicado há dois anos, o livro passou por três edições e vendeu 11.000 cópias por US$10 cada. Isso aconteceu em uma cidade de 39.000 pessoas, segundo o jornal. Uma segunda edição atualizada já está à venda nas livrarias e muitas pessoas compram o livro como presente de Natal.
Para um jornal com 19 funcionários, US$100.000 é uma quantidade significativa de receita.
Robert Niles, em seu livro "How to Make Money Publishing Community News Online" (Como fazer dinheiro publicando notícias comunitárias online) encoraja editores locais de notícias a explorar fontes de receitas alternativas. Uma de suas sugestões é publicar livros eletrônicos que compilam o melhor de suas matérias sobre um determinado tema.
A publicação de Daily Chronicle não é obviamente um e-book, mas o princípio é o mesmo. O produto diário e arquivo de uma organização de notícias têm material que é mais valioso quando é re-embalado em uma forma conveniente para os leitores.
Outros exemplos:
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A revista New Yorker começou a publicar uma edição anual de suas charges com uma compilação do trabalho do ano. E oferece desenhos em formato grande por até US$1.000 com a moldura.
- Quarenta jornais semanais de negócios do grupo American City Business Journal publicam listas semanais das 25 melhores empresas em várias categorias e faz com que essas listas sejam disponíveis online em formato digital que pode ser pesquisado e usado para fazer listas de correio. A versão digital para cada edição sai por US$200.
O conteúdo exclusivo sua organização poderia remontar notícia ?
Sua publicação tem informações que podem ser mais valiosas para seus usuários em um formato diferente. Seus leitores provavelmente já lhe pediram por elas em vários momentos. Talvez agora seja o momento de fazer algo sobre isso.
Este post foi publicado originalmente no blog News Entrepreneurs. e traduzido pela IJNet com permissão.
James Breiner é consultor em jornalismo online e liderança. Foi co-diretor do Global Business Journalism Program na Universidade Tsinghua e bolsista do programa Knight International Journalism Fellow, tendo lançado e dirigido o Centro de Periodismo Digital na Universidade de Guadalajara. Visite seus sites News Entrepreneurs e Periodismo Emprendedor en Iberoamérica e siga-o no Twitter.
Imagem do usuário do Flickr via Jason Rojas sob licença CC