Reportagens realmente interessantes sobre temas de negócios não são criadas num passe de mágica, mas compartilham certos atributos. Aqui estão alguns dos elementos-chave de uma boa matéria de negócios:
- O tema é de grande importância para o público em geral, seja uma novidade ou tendência.
- Fornece números claros e exatos sem sobrecarregar o leitor ou telespectador.
- Explica o significado da notícia e números.
- Baseia-se em múltiplas fontes, proporcionando equilíbrio e contexto.
- Mostra vozes humanas (aspas) e tem uma "cara" humana.
- É factual, sem opinião pessoal ou preconceito.
Você deve ter notado que muitos desses atributos são os mesmos elementos-chave em praticamente qualquer notícia. Isso não é um acidente. As reportagens de negócios são simplesmente os mesmos tipos de matérias que jornalistas fazem ao longo de sua carreira, apenas sobre um tema diferente e com uma linguagem um pouco diferente.
Tal como acontece com outras matérias, há três tipos básicos de histórias de negócios:
- Artigos de notícias contêm novas informações que não foram relatadas anteriormente, sobre um tópico de grande interesse.
- Matérias longas mergulham atrás da notícia para encontrar um ângulo diferente ou um aspecto desconhecido; chamado às vezes de matéria de interesse humano.
- Uma análise explica o significado de eventos ou tendências em mais profundidade, podendo incluir previsões e interpretações de especialistas.
Matérias de negócios devem antecipar as perguntas do público e respondê-las claramente. Nas seções seguintes, vamos aprender técnicas e ferramentas para fazer isso. Histórias de negócios não precisam ser -- não devem ser -- maçantes ou complicadas.
- Primeira regra: Entenda o que você está escrevendo. Pergunte e pergunte novamente até que tudo ficar claro.
- Não finja saber mais do que sabe. Isso só vai piorar o seu problema.
- Será que sua mãe entenderia a história?
- E a sua avó?
Identificando o seu público
Sua mãe ou avó podem ser boas pessoas para manter em mente quando cobrir notícias de negócios: matérias de negócios deve ser voltadas para a pessoa média, bem como empresários conhecedores e especialistas em diversas áreas -- operações bancárias, imóveis, indústria, vendas, energia e assim por diante.
Lembre-se que um banqueiro não necessariamente conhece a terminologia ou tendências em outro campo, assim como um contador pode não estar familiarizado com os termos usados por especialistas imobiliários. Existem publicações especializadas em todos os campos -- revistas de engenharia para engenheiros, textos médicos para médicos. Mas a maioria das matérias de negócios é escrita para o público em geral, para alguém que pode ser de negócios ou cuja única exposição ao mundo dos negócios seja como consumidor.
Definir termos e explicar conceitos ajudam a tornar a matéria acessível a todos os leitores e telespectadores. Um bom lugar para começar é o glossário de termos de negócios que está incluído neste guia, ou serviços online, como o http://www.investopedia.com/.
Números: Quanto, Quantos
Ao fazer perguntas ou preparar uma entrevista, mantenha sua audiência em mente. Quem é o público da sua história? Isso vai determinar as perguntas que você vai perguntar, os números que precisa encontrar e os números você vai incluir na história.
Além das cinco perguntas báscias (quem, o quê, onde, quando e por quê) de qualquer notícia, uma matéria de negócios deve sempre responder a pergunta "quanto" ou "quantos". Mas você deve usar números com cuidado:
- Distribua os números ao longo da história, colocando os mais importantes na parte superior e aqueles menos importantes mais para baixo no texto da história.
- Use gráficos sempre que possível para ilustrar os números e reduzir a necessidade de incluir um monte de números na matéria.
A base de uma boa história de negócios é uma boa ideia: uma notícia ou assunto que interesse aos leitores e telespectadores.
Este artigo faz parte de um curso online do ICFJ Anywhere, que apóia os jornalistas em todo o mundo com treinamento gratuito em uma diversidade de tópicos. Os cursos são oferecidos em uma variedade de idiomas, incluindo inglês, árabe, persa, espanhol, português, turco e francês. Para as últimas novidades sobre os cursos do ICFJ Anywhere, clique aqui.