Centenas de sites estão surgindo para substituir a cobertura de notícias da comunidade perdida com o corte de pessoal e fechamento de jornais.
Muitos desses sites são criados pelos próprios repórteres que acabam de ser demitidos ou organizadores da comunidade que querem manter as instituições públicas responsáveis por seus atos.
O que estes novos empresários de mídia têm em comum é uma paixão pela notícia e pelos serviços à comunidade. Mas a maioria não vai sobreviver, porque não tem a menor ideia sobre como gerir um negócio ou como encontrar recursos financeiros para tornar a operação sustentável.
Eles podem ter uma chance, no entanto, se lerem o livro "How to Make Money Publishing Community News Online" (em tradução livre, "Como Ganhar Dinheiro Publicando Notícias Comunitárias Online) de Robert Niles.
Para começar, Niles disse, você precisa pensar em si não como um editor, mas como um organizador de comunidade. Aqui está a sua fórmula para a construção da comunidade:
- Conheça o seu mercado-alvo, seja geográfico ou temático (educação, artes). Descubra quais são suas necessidades.
- Construa uma equipe para ajudar a construir a comunidade. A equipe pode incluir sua família, amigos, leitores e colaboradores.
- Faça um plano de ação construído em torno de resolução de problemas para a sua comunidade, preenchendo uma necessidade.
- Fale sobre o seu plano. Compartilhe-o. Não se preocupe que alguém vá roubá-lo. Ideias são baratas. Execução é tudo.
- Coloque o seu plano em ação, pesquisando, escrevendo, agregando e publicando.
- Veja como seu plano funciona, analisando as métricas que importam.
- Em seguida, volte e faça de novo, até acertar. Depois de fazer, continue fazendo isso e acrescente um outro projeto para seu plano.
Niles tem as credenciais para dar conselhos. Ele próprio é um empresário bem sucedido de mídia. Ele e sua esposa, Laurie Niles, dirigem dois sites rentáveis há anos, o Tema Insider Park e Violinist. Seu livro se baseia fortemente em suas experiências, incluindo todos os seus erros.
Ele também tem anos de experiência de trabalho com empresários de mídia digital, através de cursos que deu em campos de treinamento oferecidos pelo Knight Digital Media Center na Annenberg School for Communication & Journalism da Universidade da Carolina do Sul.
"Começar um negócio -- seja um site de notícias, uma oficina de reparação automóvel ou um supermercado orgânico -- baseia-se em encontrar uma necessidade não atendida numa comunidade e proporcionar um bem ou serviço que a preencha," Niles disse. "Quer começar um negócio? Então comece olhando para a necessidade de uma comunidade."
A chave é mudar sua mentalidade. "Quanto mais cedo você mudar seu foco de editor a servidor do cliente, mais cedo estará ganhando o rendimento que pode transformar a sua publicação num negócio sustentável."
Este post foi tirado do blog News Entrepreneurs e é publicado na IJNet com permissão. Leia o artigo complete (em inglês) aqui.
James Breiner é co-diretor do Global Business Journalism Program na Universidade Tsinghua e ex-bolsista do programa Knight International Journalism Fellow, tendo lançado e dirigido o Centro de Periodismo Digital na Universidade de Guadalajara. Ele é bilíngue em espanhol e inglês e consultor em jornalismo online e liderança. Siga-o no Twitter.
Imagem via Morguefile