Se você acha que ter um blog é apenas uma atividade extracurricular para jornalistas, pense novamente.
"É tão comum ter um blog na indústria que o fato de não ter [um blog] quase me exclui de alguns empregos", disse a correspondente estrangeira Julia May, que recentemente participou de um painel de especialistas online sobre blogs de quem busca trabalho, organizado pelo Guardian.
Aqui estão as principais dicas do chat, resumidas pela IJNet.
Tenha um objetivo claro
"Tenha claro dentro de si mesmo a) o que você está falando, b) por que você está fazendo isso e c) o quanto você está disposto a comprometer-se. Porque é um grande compromisso", disse a correspondente do Sydney Morning Herald and The Age (Melbourne) e cocriadora do site The Bulb.
"Conhecer o seu público (e que você realmente tem um -- que pode ganhar da concorrência e que você não está apenas repetindo o que já está lá fora) é muito importante e tem sido um processo de aprendizagem durante todo o tempo para nós", May disse. "Por exemplo, inicialmente, porque todos nós somos mulheres, pensávamos que estávamos falando predominantemente para mulheres. Mas nosso conteúdo parece apelar igualmente aos homens. Por isso estamos ajustando-o de acordo."
Faça seu blog se destacar
"Inclua seu blog em todos os diretórios relevantes -- por exemplo, meu blog é para pessoas da indústria da beleza, portanto eu o coloquei nas listas dos diretórios desse setor. Crie um breve resumo e descrição do seu blog e envie para sites/newsletters de notícias relevantes para leitores", disse Jenni Retourne, diretora de consultaria em comunicações para o Style with Substance que bloga no Your Beauty Industry.
Utilize suas habilidades de jornalismo
"Para se destacar, nossa observação foi que a maioria dos blogs parece ser muito amadora, então simplesmente ao ser profissional o seu blog fica à frente", afirma May. "Eu gosto de pensar nisso como uma forma de ficar na frente de um monte de gente que quero impressionar e fazer um discurso. Eu não estaria no meu pijama, não falaria enrolado e teria algo mal preparado. Nem colocaria no Bulb algo que não fosse escrito (e editado) de forma adequada e com visual interessante", May disse.
Persistência, consistência
"Se as pessoas veem que você bloga e produz conteúdo de qualidade por um tempo sobre o mesmo tipo de assunto que elas, podem ver através dos comentários e suas diversas atividades na mídia social que você está bem conectado dentro de seu campo, isso tudo inspira confiança e estabelece você como um especialista sobre o assunto: alguém que vão se sentir confiantes sobre a contratação para escrever ou aconselhar sobre tudo o que precisam", disse Clotilde Dusoulier, autora do premiado blog de comida Chocolate & Zucchini, que credita ao blog sua carreira de jornalista de comida.
Lembre-se que não é um show solo
Aqui estão algumas dicas de Hristina Hristova, gerente de mídia social global para empresa Acronis, sobre o envolvimento do leitor.
Peça opiniões
Por exemplo, se você escreveu um post sobre o porquê você acha que as Nikon são as melhores câmeras, termine o post com uma pergunta aos leitores: "Qual você acha que é a melhor câmera?" Isto dá aos leitores a oportunidade de interagir com você e compartilhar seus próprios pensamentos.
Forneça uma plataforma
Lembre aos leitores das suas contas no G+ e Twitter, e ofereça a chance de conectar e compartilhar com você.
Promova seu blog no blog dos outros
Colabore com outros blogueiros e promova ativamente o seu canal. Encontre blogueiros semelhantes e começe a ler e comentar em seus blogs -- provavelmente, eles vão fazer o mesmo no seu blog!
Não se restrinja a uma plataforma
Crie relacionamentos no Facebook, Twitter e G+ e se envolva com tantas pessoas quanto possível, mais cedo ou mais tarde você vai ver os resultados.
Você pode ler a transcrição completa do chat (em inglês) aqui.