تكتيكات "SEO" لتحسين محركات البحث للصحفيين

منذ أن تطأ أقدامك العالم الرقمي، صحفيًا أو إعلاميًا أو صانعًا للمحتوى، أنت في حضرة جوجل -الحاكم الرقمي الأول- للفضاء الإلكتروني، والجسر -المجاني- الذي يصل بين منتجي المحتوى ومنصاتهم الرقمية وبين الجمهور. 

تعلم مهارة تحسين محركات البحث SEO للصحفيين والإعلاميين وصناع المحتوى لم يعد خيارًا ولا رفاهية، فمن عرف لغة جوجل أمن مكره، وأهداف التسويق والنمو للمحتوى والمنصات الرقمية لن تتحقق بدون اتباع نظام خوارزميات Google، حيث لا مفر ولا بديل أمام صناع المحتوى الرقمي سوى الإعلانات المباشرة باهظة التكاليف- التي لا يمكن لأي فرد أو مؤسسة الاعتماد عليها كاستراتيجية طويلة المدى، وهو ما يبرز أهمية تحسين محركات البحث و فائدة السيو.   

SEO له وجوه ومهام ووظائف متعددة، سنتحدث في مقالنا المتمم للجلسة التدريبية عن وجهين منهما: 

الأول هو تحسين محركات البحث للمحتوى (وهذه مسؤولية الصحفيين والإعلاميين وكتاب المحتوى وصناع المحتوى) 

والثاني هو تحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية والمنصات الرقمية (مسؤول عنه صاحب المشروع الإعلامي – أو مدير الموقع الإلكتروني) 

بهذا التمهيد بدأ عمرو أحمد الأنصاري المدرب والكاتب في شبكة الصحفيين الدوليين، والمحاضر بنقابة الصحفيين والجامعات المصرية جلسته التدريبية التي عقدها منتدى شبكة الصحفيين الدوليين للإبلاغ عن الأزمات بدعم من ijnet، والتي شهدت حضورًا كبيرًا للصحفيين والإعلاميين وصناع المحتوى وأساتذة وطلاب الجامعات في الوطن العربي. 

ما هو SEO؟ 

اختصار لـ (Search Engine Optimization) ويعني تحسين محركات البحث، من خلال تهيئة المواقع الإلكترونية أو المحتوى لمحركات البحث، بهدف زيادة معدل ظهور صفحات المنصة الرقمية أو المحتوى في نتائج محرك البحث المجانية (Organic Results)، واعتلائها نتائج البحث بشكل عضوي غير مدفوع. 

كيف تعمل محركات بحث Google؟ 

1. الزحف 

تزحف عناكب جوجل لاكتشاف الصفحات المنشورة على الويب، والبحث عن الصفحات الجديدة والمُعدّلة لتضيفها إلى قوائمها.  

2. الفهرسة 

بعد الزحف يحاول "Google" فهم مضمون الصفحات، ويقوم بمعالجة وتحليل المحتوى النصي والعلامات والسمات الرئيسية للمحتوى، مثل عناصر العنوان <title> وسمات النص البديل والصور والفيديوهات وغير ذلك. 

يحدد هل الصفحة مكررة أم أصلية، ويجمع أيضًا لغة الصفحة والبلد المصدر للمحتوى ومدى سهولة الاستخدام، ثم يصنفها داخل فهرس صفحات جوجل. 

3. عرض النتائج 

بعد كل استعلام بحث للمستخدم، يبحث جوجل في الفهرس عن الصفحات المطابقة، ويقوم بعرض النتائج الأعلى جودة والأكثر صلة بعبارة البحث، استنادًا إلى مئات العوامل مثل الموقع الجغرافي واللغة ومصدر البحث. 

العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث 

1. تحسين محركات البحث داخل الصفحة  On-Page SEO  

(مسؤول عنه الصحفي أو صانع المحتوى ومدير المنصة الرقمية) 

تهيئة وتحسين كل صفحة من صفحات الموقع لمحركات البحث، لمساعدة الخوارزميات على فهم محتوى الصفحة، ومنحها مراتب أعلى، عبر الاستراتيجيات التالية: 

• البحث عن الكلمات المفتاحية الأهم واختيارها بعناية. 

• إنشاء المحتوى عالي الجودة باستراتيجية (H) وتحسين العناوين باستخدام الكلمات المفتاحية. 

• تحسين ظهور الصور عن طريق ضبط الحجم، وأسماء الملفات، والنص البديل (Alt text). 

• وضع وضبط المحتوى ذي الصلة من خلال إنشاء روابط داخلية بين أرجاء المحتوى أو في نهايته. 

• ملخص المحتوى البيانات الوصفية (Meta description). 

هي الفقرة الصغيرة التي تظهر تحت العنوان في صفحة نتائج البحث، وتستخدمها محركات البحث لقياس الموضوع الذي تكتب عنه والجمهور الملائم له. ابدأ Meta description بجملة تتضمّن الكلمات المفتاحية الرئيسية. قدّم محتوى صفحتك باختصار في نص قصير لا يزيد عن 160حرفًا، لا تكرر الكلمات الرئيسية واستخدم المرادفات، واجعل من هذه الفقرة منبرك لتؤكّد للقارئ أنّ صفحتك هي بالضبط ما يبحث عنه. 

• التحقق من بنية الرابط وتحسينها.  

تعمل عناوين URL الغنية بالكلمات الرئيسية بشكل جيد في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، لكن الرابط القصير والمتوسط الطول هما الأفضل للجمهور. اكتب عناوين URL التي ستزيد من معرفة القارئ بموضوع المحتوى، واجعل الرابط مكونًا من 3 إلى 5 كلمات مفصولة بوصلة (-)، وليس شرطة سفلية (_).  - نيل باتل خبير التسويق الرقمي وSEO.

2. تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off-Page SEO 

(مسؤول عنه الصحفي أو صانع المحتوى -جزئيًا- ومدير المنصة الرقمية -كليًا-) 

كل الاستراتيجيات غير المباشرة التي تُستخدم خارج الموقع لتحسين سمعة الموقع، ورفع تصنيف صفحاته لدى محركات البحث، من خلال ربطه بمواقع أخرى عالية الجودة، وأهمها:  

• بناء الروابط الخلفية (Backlinks) عالية الجودة. 

• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (ملفات التعريف - معلومات العلامة التجارية - تدوين الضيوف - التواصل مع المؤثرين - إدارة السمعة عبر الإنترنت). 

• إنشاء المقاطع المرئية وبثها عبر منصات التواصل الاجتماعي: يوتيوب - تيك توك - ريلز. 

• المراجعات. 

3. تحسين محركات البحث التقني Technical SEO 

(مسؤول عنه مدير المنصة الرقمية بالتعاون مع المطورين والمبرمجين) 

كل الخطوات التقنية التي تقود لظهور الموقع في محركات البحث، وتسهل عملية هبوط المستخدمين على الموقع الإلكتروني، وزحف الخوارزميات إليه. يتوقف عليها نجاح تحسين محركات البحث داخل الصفحة وخارجها، وتشمل الاستراتيجيات التالية: 

• تحسين سرعة تحميل صفحات الموقع. 

• التوافق مع الجوّال والشاشات المختلفة. 

-شكلت الهواتف المحمولة ما يقرب من 60% من مشاهدات صفحات الويب في جميع أنحاء العالم، بحسب Statista- 

• إنشاء خريطة الموقع (XML) والفهرسة. 

ملف برمجي مهمته إرشاد خوارزميات جوجل لأقسام الموقع وروابط صفحاته، وتعريف العناكب بها وترتيبها من حيث الأهمية، وهو هام جدًا للزحف إلى المحتوى غير النصي (مثل الصور أو الفيديوهات). 

• التحقق من ملفات (robot.txt) وقابلية الزحف. 

ملف برمجي يتم إنشاؤه لإبلاغ عناكب جوجل بصفحات الموقع الإلكتروني التي لا ترغب في زحف محركات البحث لها وفهرستها، مثل المحتوى المكرّر أو الموارد غير المهمة (مثل الرموز أو الشعارات) أو الصفحات الإدارية التي قد تؤدي إلى تحميل عبء زائد على الخادم بطلبات الزحف. 

• التحقق من بنية الموقع، والبيانات المُنظمة. 

• التحقق من عرض الموقع بشكل طبيعي في جميع المتصفحات بإصداراتها المختلفة لضمان تجربة مستخدم جيدة. يمكن الاستعانة بأداة Browser Stack . 

• فحص الأمان للموقع الإلكتروني. يمكن استخدام اختبار جوجل للتصفح الآمن للمنصات الرقمية Google Transparencyreport، وأداة SUCURI لفحص الأكواد البرمجية لموقعك والتأكد من عدم وجود أكواد ضارة، وأداتي  Geocerts ssl - Godaddy ssl-checker لفحص شهادة الأمان للمواقع الإلكترونية، بالإضافة لأداة Why No Padlock  لاكتشاف سبب عدم وجود القفل واستكشاف أخطاء SSL وإصلاحها. 

تحسين محركات البحث للصور Image SEO   

• تقليل حجم الصورة مع الحفاظ على جودتها. يمكن الاستعانة بأداة TinyPng.  

• تسمية الصورة قبل رفعها باسم يصف محتواها ويتضمن الكلمات المفتاحية الرئيسية.  

• كتابة النص البديل (Alt text) من لوحة التحكم والذي تقرأه عناكب جوجل والجمهور من ذوي الإعاقة البصرية. 

تحسين محركات البحث للفيديو Video SEO  

YOUTUBE SEO  

• قم بتحميل نسخة عالية الجودة (HD) للفيديو. 

• اسم الفيديو يحتوي على الكلمات المفتاحية ويصف الفيديو.  

• عنوان الفيديو يشمل الكلمات المفتاحية الرئيسية ويفضل أن يبدأ بالكلمة الرئيسية. 

• الوصف يشمل معلومات واضحة ومفصلة عن محتوى الفيديو تشمل الكلمات المفتاحية الأساسية ورابط الموقع. 

• العلامات ويتم وضع الكلمات المفتاحية المتعلقة بالمحتوى بها. 

• الصورة المصغرة تكون جذابة وعالية الجودة. 

نصائح جوجل لتحسين محركات البحث للفيديو في موقعك 

إذا كان موقعك الإلكتروني يتضمّن صفحات تضم بشكل أساسي فيديوهات فردية، قد يتمكّن المستخدمون من اكتشاف موقعك الإلكتروني من خلال نتائج الفيديو لذا قم بما يلي: 

• احرص على صناعة محتوى فيديو عالي الجودة، وضمِّن الفيديوهات على صفحة مستقلة بجوار نص ذي صلة بمحتوى الفيديو. 

• اكتب نصًا وصفيًا في العناوين وحقول الوصف الخاصة بالفيديو -عناوين الفيديو ينطبق عليها نفس مواصفات وشروط عناوين المحتوى.

الكلمات المفتاحية Keywords Research  

تحسين محركات البحث الفعال يبدأ بالبحث الشامل عن الكلمات الرئيسية، وهي الكلمات التي يستخدمها الجمهور المستهدف للبحث عن شيء ما. قم بالتركيز على الآتي: 

• وثيقة الصلة بالمحتوى وزاوية التناول. 

• حجم البحث. يتم اختيار الكلمات التي حظيت بحجم بحث واهتمام كبير. 

• حجم المنافسة على الكلمة. يتم اختيار الكلمات ذات المنافسة السهلة أو متوسطة الصعوبة.   

• في حال الحاجة لكلمة "صعبة المنافسة" يتم اللجوء لاستراتيجية الكلمات ذات الذيل الطويل Long-Tail Keywords. 

• كلمات رئيسية طويلة المدى لاستهداف مجالات محددة. 

• يمكن الاعتماد على أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية التالية: 
  الاقتراحات التلقائية من محرك بحث جوجل - أمر البحث "الكلمة المفتاحية" Allintitle:-  مؤشرات جوجل Google Trends - Keyword Tool - Keyword Planner -  Semrush- Ubersuggest 
   

أين وكيف نوظف الكلمات الرئيسية في المحتوى؟ 

• العناوين الرئيسية: يفضل في بداية العنوان. 

• المقدمة: في البداية ضمن أول 100 كلمة.  

• في رابط الصفحة. 

• متن المحتوى: توزيع الكلمات الرئيسية ومرادفاتها باستراتيجية (H). 

• البيانات الوصفية Meta Description. 

• الصور: في اسم الصورة والنص البديل (Alt Text) 

• في الروابط الداخلية Internal Links 

ملحوظة: كثافة الكلمات المفتاحية يجب ألا تتخطى نسبة 2%، وإلا سيعتبرها جوجل "سبام" وسيعاقبك. يوصى بـ(1-2) كلمة لكل 100 كلمة. 

 

الروابط الخلفية Backlinks 

روابط لموقعك تنشر في مواقع أخرى، لتعرف المستخدمين لهذه المواقع بموقعك، وتكون في الأغلب باللون الأزرق ومسطرة أسفلها، وهي إشارة تصنيف رئيسية لدى جوجل، وجزء هام من استراتيجيات (SEO).

لماذا تعتبر الروابط الخلفية مهمة؟ 

• تمثل أصوات ثقة ومصداقية لمحركات البحث. 

• تساعد عناكب جوجل في اكتشاف الصفحات الموجودة على موقعك وتصنيفها بشكل أسرع. 

• الروابط الخلفية عالية الجودة تؤدي إلى تحسين ترتيب موقع الويب في نتائج البحث. 

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة حركة الإحالة وزيادة الزيارات. 

• تعتبر مؤشرًا لمدى شعبية موقعك على الويب بين المستخدمين. 

أنواع الروابط الخلفية Backlinks 

• روابط داخلية Internal Links تربط موضوعات موقعك ذات الصلة ببعضها لإبقاء الزائر لأطول فترة ممكنة. 

• روابط خارجية External links تكون خارج موقعك وتدل الزائر عليه وتنقسم لنوعين: 

Do-Follow - تسمح لعناكب جوجل بتتبعها والوصول لموقعك. 

No-Follow - تمنع محركات البحث من تتبعها، فهي بلا فائدة، لكنها تدخل ضمن (Social Signals) إحدى مؤشرات الجودة لدى محركات البحث. 

ما هي مواصفات الروابط الخلفية (الجيدة & السيئة) 

الارتباط الخلفي ذو الجودة أقوى من 1000 ارتباط خلفي منخفض الجودة. 

الروابط الخلفية القيمة 

• يتم وضعها بشكل طبيعي ضمن المحتوى ذي الصلة. 

• تؤدي إلى صفحات عالية الجودة. 

• تأتي من مواقع ويب موثوقة وذات سمعة طيبة.  

• نص الرابط (جزء النص المرئي من الرابط) يتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة.  

الروابط الخلفية السيئة أو المخالفة 

• روابط منشأة باستخدام برامج آلية. 

• روابط ناتجة عن تبادل الأموال أو الخدمات.  

• روابط ناتجة عن مخططات تبادل الروابط "أربط بي وسأربط بك". 

• روابط مخفية باستغلال الثغرات الأمنية. 

• روابط تتضمن إفراطًا في استخدام الكلمات الرئيسية في نصها. 

• روابط من مواقع غير ذات صلة بصناعتك. 

• روابط منتديات ومدونات المناقشة والتعليقات.  

• روابط من مواقع غير قانونية أو بريد عشوائي.  

يخطئ من يظن أن "سيو" عملية وقتية تنتهي بانتهاء تنفيذ مهمات محددة. التطور المستمر في سلوك المستخدمين وجمهورك الجديد الذي تكتسبه، بالإضافة لتحديثات خوارزميات جوجل وتغير المعايير من فترة لأخرى، ناهيك عن تربص المنافسين بك وحيلهم لإيقاعك في قبضة عقوبات جوجل، يفرضون عليك المتابعة اليومية والآنية لموقعك، وتحديث سياسات وتكتيكات SEO للوصول لأفضل الممارسات لتحسين محركات البحث وتحسين تصنيف المحتوى أو المنصة الرقمية وتصدر نتائج البحث.  

استراتيجية (H) لكتابة المحتوى 

• H1 العنوان الرئيسي: موجز وجذاب، بحد أقصى 72 حرفًا أو 575 بكسل، يتضمن الكلمة الرئيسية، يكتب مرة واحدة داخل المحتوى. 

• H2 العنوان الفرعي: يشتق من العنوان الرئيسي، بحجم ومقاس px24px:32، يتضمن الكلمات الرئيسية الأهم، ويمكن تكرارها بدون حشو. 

• H3 العنوان الفرعي الثانوي: يشتق من H2 وH1، يتضمن الكلمات المشتقة من الرئيسية، يمكن تكرارها بدون حشو. 

• H4 عنوان الفقرة: يستخدم لمزيد من التفصيل في المحتوى المتوسط أو الطويل. 

• H5 عنوان فقرة: لا يستخدم إلا في المحتوى الطويل والأكاديمي. 

• H6 عنوان فقرة: لا يستخدم إلا في المحتوى الطويل والأكاديمي. 

يمكن الاعتماد على هذه الأدوات لضبط طول العنوان وبيانات الوصف Meta Description: Mangools Google SERP Simulator - SERP Simulator.

كيف تصنع محتوى صديقًا لمحركات البحث؟ 

إذا افترضنا أنك قمت باختيار الكلمة المفتاحية (الرحلات السياحية). 

• فإنّ H1 سيكون رحلات سياحية لمصر. 

• وH2 سيكون رحلات سياحية لأسوان والأقصر. 

• وH3 سيكون رحلات لمعبد أبوسمبل. 

تكتيكات SEO: كيف تكتب محتوى صديقًا لمحركات البحث وتتصدر نتائج البحث؟  

• المحتوى الذي يشعل حركة المرور هو عملي ومفيد يقدم قيمة، مثير للاهتمام، متعمق ومصاغ بشكل جيد، يضع المستخدم في الاعتبار، يلبي احتياجًا أو يحل مشكلة للجمهور، سهل المشاركة، تم تحسينه لمحركات البحث من خلال الكلمات ذات الذيل الطويل. 

• دعك من خرافة أن جوجل لا يدعم المحتوى الطويل، العكس هو الصحيح. جوجل يدعم كل ما هو يقدم قيمة مضافة للجمهور، ويضمن سرقة انتباهه للنهاية. 

• من المفضل عدم استخدام علامات الترقيم في العناوين، وإن استخدمت يكون باعتدال، لأنها علامة لجوجل على أن عنوانك معقد للغاية. 

• قدم محتوى يضم معلومات صحيحة غير منسوخة ومفيدة للجمهور 

• لا تستخدم المحتوى القصير (300 : 500 كلمة) إلا إذا كان مصحوبًا بمخطط معلوماتي في نفس الصفحة. جوجل يدعم المحتوى الطويل القيم. 

• التسلسل الهرمي أمر بالغ الأهمية. تأكد من استخدام علامات (H) بترتيب وتسلسل منطقي داخل كل قسم من أقسام المحتوى. 

• لخص مقالك بشكل يثير فضول القارئ. 

• ضع دعوة لاتخاذ إجراء (CTA) يتضمن الكلمة المفتاحية في نهاية المحتوى يدفع القارئ للدخول. 

• استخدم وسائط تحمل رخصة المشاع الإبداعي معبرة عن المحتوى. 

• العنوان بنفس لغة المحتوى. إذا كان بالعربية من المفضل ألا تستخدم حروفًا إنجليزية. 

• لا تكرر العناوين بنفس الصيغة أو تقحمها في فقرات النص بدون ربطها بصياغة جيدة. 

• استخدم الروابط الداخلية (Internal Links) والخارجية (Backlinks) بدون إفراط. 

• رابط المحتوى قصير سهل التذكر يتضمن الكلمة المفتاحية. لا تستخدم المسافات أو علامات الترقيم باستثناء (-). 

• لا تستخدم الروابط في علامات العناوين. 

• إذا كان لديك موقع جديد وترغب في التحقق من فهرسته قم بهذه الحيلة، ابحث عن موقعك الإلكتروني على Google باستخدام أمر البحث (site:example.com).  إذا رأيت نتائج تشير إلى موقعك، هذا يعني أنّه مضمَّن في الفهرس. 

 

أدوات وتطبيقات مساعدة لتحسين محركات البحث  

• Google Search Console أداة جوجل لمشرفي المواقع. 

• Bing Webmaster Tools أدوات بينج لمشرفي المواقع.  

• Rank Math أداة متقدمة لتحسين SEO لمواقع WordPress.

• SpyFu لفحص مواقع المنافسين، استراتيجية المحتوى وعدد الكلمات المفتاحية والنقرات. 

• Woorank لتحليل تحسين محركات البحث (SEO).

• Majestic  لتحليل (SEO).

• Siteliner لتحليل واكتشاف المحتوى المكرر والروابط المكسورة في موقع الويب الخاص بك. 

• Animalz Revive لتحليل صفحات الموقع واكتشاف المحتوى الذي يحتاج لإعادة تطوير تحسب لك عدد الزوار الذي تخسره بسبب عدم تحديث مقالاتك القديمة. 

• SEO Toolbar إضافة مميزة لمتصفح كروم من MOZ.

• Seobility لفحص الموقع واكتشاف كل مشكلات السيو التقني بما فيها الصفحات التي حظرت عناكب جوجل الوصول لها. 

• SERPerator للتعرف على ترتيب موقعك في نتائج البحث وفقًا للموقع الجغرافي. 

• Small SEO Tools من الأدوات المجانية المميزة لتحسين محركات البحث. 

• Google Analytics تحليلات جوجل تمنحك إحصائيات مفصلة عن زيارات موقعك وعن الجمهور وسلوكه وأهم صفحات الموقع التي نالت اهتماماته. 

•  Ahrefs من أفضل الأدوات الشاملة المدفوعة لتحسين محركات البحث وفحص الموقع والكلمات المفتاحية. 

• GuinRank أداة لتحسين محركات البحث.  

• Keywords Everywhere إضافة للمتصفحات متخصصة في البحث عن الكلمات المفتاحية.  

• Yoast SEO إضافة تحسين محركات البحث الأشهر لـWordPress.

• Autoptimize إضافة WordPress لتحسين سرعة الموقع. 

• Interlinks Manager إضافة ووردبريس للربط الداخلي بين صفحات الموقع. 

• Broken Links Checker إضافة ووردبريس لاكتشاف الروابط المكسورة والمعطوبة. 

• PageSpeed لقياس سرعة تحميل صفحات الويب. 

• NitroPack لتحسين سرعة موقع الويب. 

• GTmetrix لقياس سرعة وأداء صفحات الموقع. 

• Moz Link Explorer لفحص الروابط الخلفية Backlinks.

• Screaming Frog SEO Spider تساعد على اكتشاف المشاكل التقنية مثل الروابط المكسورة والبيانات الوصفية المفقودة. 

• SEOquake إضافة متصفح تفحص وتحلل SEO للمواقع الإلكترونية.  

• Responsive Design Checker لاختبار تجاوب الموقع وتصميمه. 

• BlueTree Screenfly لاختبار عرض الموقع على الشاشات المختلفة للهواتف الذكية والديسكتوب وغيره. 

•  W3C Link Checker للتحقق من جودة روابط الموقع واكتشاف الروابط المعطوبة قبل أن يقع فيها جمهورك. 

• Lighthouse أداة ضرورية طرحها جوجل بديلاً عن أداة التوافق مع الجوال Mobile Friendly، تدقق وتقدم التقارير عن الأداء وسهولة الاستخدام وتطبيقات الويب التقدّمية وتحسين محركات البحث.   

أدوات تحسين محركات البحث ليوتيوب 

• Youtube Analytics لإحصائيات مفصلة عن أداة القناة والمحتوى والزوار. 

• Tube Buddy لإدارة وتحسين محركات البحث ونمو قنوات يوتيوب.  

• VidIQ Vision for Youtube ملحق إضافي لمتصفح كروم لتحليل وتحسين محركات البحث لقنوات ومحتوى يوتيوب. 

• Keyword Tool Dominator أداة البحث واكتشاف الكلمات المفتاحية في يوتيوب وجوجل 

• Rapidtags مولد العلامات ليوتيوب وتيك توك.

الصورة الرئيسية منشأة بالذكاء الاصطناعي.