أصبحت الصحفيات بحاجة ماسة إلى تطوير مهاراتهن باستمرار وخصوصًا في ظل التطورات التكنولوجية المتلاحقة التي ألقت بظلالها على المشهد الإعلامي، مما أدى إلى ظهور الكثير من الكيانات والجهات التي تدعم دور الصحفيات في صناعة الأخبار، وتعمل على تعزيز التنوع والتمثيل النسائي في وسائل الإعلام، وأبرزها برنامج النساء في الأخبار التابع لمنظمة وان إفرا، والذي عقد مؤتمر مؤخرًا، لتعزيز التواصل بين خريجات البرنامج بنقابة الصحفيين المصرية، والذي حضره عدد كبير من الصحفيات اللواتي يعملن في مؤسسات إعلامية مختلفة.
وتناول المؤتمر ثلاث جلسات، فقد تحدثت سمر حدادين، مديرة برنامج تعزيز مهارات النساء داخل غرف الأخبار في المنطقة العربية عن أهمية التنوع الجندري في العمل الصحفي وكذلك أهمية تطوير المهارات الصحفية للمشاركات، أما الجلسة الثانية فدارت حول "استخدامات الذكاء الاصطناعي في غرف الأخبار" بهدف مواكبة تطورات وسائل الإعلام في العالم، وتناولت الجلسة الثالثة موضوع "استراتيجيات السوشيال ميديا" للتعرف على كيفية توظيفها بنجاح داخل غرف الأخبار.
وقدّم المدرب والخبير الإعلامي أحمد عصمت عرضًا شيقًا حول تطوّر الذكاء الاصطناعي وتأثيره على مستقبل الصحافة، وأشار إلى أن الذكاء الاصطناعي يمثل فرصة كبيرة للصحفيين لتعزيز كفاءتهم وتحسين جودة تقاريرهم. ثم أشار إلى مفهوم "الخوارزمية" والتي تشبه الوصفة أو مجموعة التعليمات التي يتبعها الكمبيوتر لحل مشكلة محددة، حيث تعتبر الخوارزميات أساسية في برمجة الكمبيوتر وتلعب دورًا حاسمًا في كيفية معالجة أجهزة الكمبيوتر للمعلومات واتخاذ القرارات.
وبعدها، لفت إلى إمكانية تطبيق إستراتيجية الذكاء الاصطناعي داخل غرف الأخبار، وذلك اعتمادًا على العناصر الآتية:
- فهم وتحديد إحتياجات المؤسسة الإعلامية.
-أن تحدد المشكلات التي تريد لتقنيات وأدوات الذكاء الاصطناعي أن تتعامل معها.
-أن تقوم بجمع البيانات وتصنيفها ليكون من السهل معالجتها وتحليلها.
-أن تبني فريقًا يتكون من خبراء متخصصين في تقنيات الذكاء الاصطناعي.
-أن تتوافر لديك الكوادر البشرية لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي.
-أن تدمج نماذج الذكاء الاصطناعي في عملياتك.
-أن تقيّم أداءك للوقوف على مواطن القوة والضعف في العمليات التي قمت بها.
واختتم عصمت حديثه بأن نشر ثقافة الذكاء الاصطناعي داخل غرف الأخبار لا يتعلق فقط بمدى إجادة المهارات التقنية، ولكنها مرتبطة بمدى تكيف الناس وتوظيفهم لأدوات الذكاء الاصطناعي في عملهم اليومي وذلك بدءًا من تكوين فرق عمل وتدريبها على استخدام هذه التقنيات لفائدتها الكبرى في تعزيز إنتاجهم مع ضرورة مراعاة الجوانب المهنية والأخلاقية في استخدامها.
ثم تحدث الصحفي المتخصص في الإعلام الرقمي خالد البرماوي في الجلسة الثانية عن استراتيجيات السوشيال ميديا وكيفية تحقيق الأرباح من خلالها، واستعرض أهمية السوشيال ميديا في توسيع دائرة تأثير الصحفيين وزيادة وصولهم إلى الجمهور، وبعدها انتقل في حديثه عن الإستراتيجيات الفعالة لتحقيق الأرباح من منصات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك تسويق المحتوى، والإعلانات، وكذلك تطوير الصفحات الشخصية.
وأشار البرماوي إلى أدوات كثيرة لتحديد شرائح الجمهور من أهمها:
-أدوات رصد معدلات التصفح والوقت المستغرق، والصفحات الأكثر زيارة، والموقع الجغرافي للزوار، مثل: Similarweb، وSemrush، وهناك مواقع أخرى تقوم بتحديد المناطق الأكثر تصفحًا في صفحات الموقع، وتسجيل مراحل تصفُح الجمهور للمحتوى من البداية للنهاية، وذلك مثل: Hotjar، وCrazyegg.
ثم تحدث عن العناصر الأساسية لجذب وإشراك الجمهور الرقمي في المحتوى الذي نقدمه، والتي تتمثل في:
- استخدام العناصر المرئية بشكل فعّال: وذلك من خلال دمج العناصر المرئية مثل الصور، ومقاطع الفيديو، والمخططات والرسوم البيانية لتحسين إمكانية القراءة والتفاعل مع المحتوى الخاص بنا.
- اختيار التنسيق الصحيح: فكّر في التنسيق الأكثر ملاءمة للمحتوى الخاص بك بناءً على تفضيلات جمهورك وطبيعة الرسالة، فمثلاً تصلح الـreels أو shorts للمحتوى الخبري، أما carrousel فتُناسب التصريحات السياسية، ويمكنك أيضًا استخدام تقنية البث المباشر للندوات والمؤتمرات الصحفية، وإعداد رسوم جرافيك معلوماتية للمحتوى المتخصص الذي تنتجه غرف الأخبار.
- اجذب انتباه جمهورك منذ البداية باستخدام عناوين ومقدمات مقنعة أو من خلال وضع أسئلة مثيرة للاهتمام أو كتابة إحصائيات مُقنعة، حتى يتفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك.
من جهتها، أشارت مروة ياسين منسقة برنامج النساء في الاخبار في مصر، إلى أن البرنامج يُقدّم تدريبات متخصصة في أساليب القيادة للنساء داخل غرف الاخبار، وتدريبات مكثفة في كيفية مواكبة التطور في الصحافة عالميًا مثل الذكاء الاصطناعي، واستراتيجيات إدارة السوشيال ميديا، وكيفية وضع خطة إستراتيجية لتطوير الذات وإدارة الموارد البشرية وغيرها من التخصصات التي تُساهم في تطوير المشاركات بالبرنامج، وهناك برامج تدريبية أخرى مثل برنامج التحول الرقمي في المؤسسات الصحفية (Digital ABC).
وفيما يتعلق ببرنامج التحول الرقمي، فتوفر الوحدة الأولى (A) المعلومات عن أساسيات النظام الرقمي، وتضم مقدمة عن الاقتصاد الرقمي، وتحقيق الأموال، وتوسيع نطاق الجمهور، والإيرادات من القراء، والطبعات اليومية الرقمية، وطبعات PDF، والطبعات الالكترونية، أما الوحدة الثانية (B) فتقوم بالتركيز على بناء الاستراتيجية، وفهم أساسيات الأعمال، وتتضمن كيفية كتابة الخطة الاستراتيجية ووثائقها، وبالنسبة للوحدة الثالثة (C)، فتركز على إدارة التغيير في المؤسسة، وتقدم دليلاً عمليًا مفصلاً لتفعيل الاستراتيجية الرقمية. وتتكون كل وحدة من ثمانية دروس، وتعتمد نهجًا مختلطًا يجمع بين جلسات التعلُم عبر الإنترنت، والقيادة الذاتية للدروس، مع تكليفات فردية وجماعية.
وتختتم مروة حديثها مع شبكة الصحفيين الدوليين قائلةً: "أنصح الصحفيات بالحصول على الدورات التدريبية، ومواكبة التطورات التكنولوجية باستمرار وخصوصًا ما يتعلق بتوظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في العمل الصحفي، وتعلُم أدوات الشبكات الاجتماعية لأهميتها الكبيرة لصُناع المحتوى الرقمي، والجمهور الذي يستهلك الأخبار من صفحات مواقع التواصل الاجتماعي".
وقد استطلعنا أيضًا آراء بعض خريجات برنامج النساء في الأخبار، لمعرفة مدى استفادتهن من البرنامج.
وتقول ميرفت عبدالعزيز، نائب رئيس تحرير مجلة لغة العصر، إنها تخرجت من برنامج النساء في الأخبار عام 2022، وتعلّمت الكثير من المهارات التقنية والشخصية والإدارية مثل التواصل الفعال مع الجمهور، وأقسام الإدارة، والفارق بين القائد والمدير، وتفويض السلطة وإدارة الاجتماعات، وقراءة لغة الجسد في الاجتماعات، كما استفادت من جلسات التدريب الفردية في رسم خارطة طريق مهنية لمسيرتها الصحفية والتي تمثلت في حرصها على الحصول على الدورات التدريبية من نقابة الصحفيين لصقل مهاراتها.
أما سناء عبد الوهاب، فهي صحفية متخصصة في الشأن الاقتصادي، وقد تخرجت من البرنامج عام 2020، والذي ساعدها في اكتساب الكثير من المهارات مثل كيفية التخطيط لعمل مشروع إعلامي وإدارته، كما حصلت على الكثير من التدريبات لإنشاء موقع إلكتروني متخصص في التكنولوجيا المالية.
الصورة الرئيسة مأخوذة من مروة ياسين منسقة برنامج النساء في الأخبار.
Tous les articles de
