كيف تروّج للبودكاست الخاص بك؟

انتشر البودكاست كوسيلة إعلامية في السنوات الأخيرة وباتَ يلقى رواجًا كبيرًا بين المؤسسات الإعلامية المستقلة، وباستثناء الشركات المتخصصة في صناعة البودكاست، تنتج المؤسسات الإعلامية حلقات بدون شركة إنتاج، وقد ينقصها بعض الأدوات الاحترافية في الترويج والتي تتبعها الشركات المتخصصة وتساعد في الوصول إلى الجمهور بشكل أفضل وتحسين عملية الاستهلاك للمحتوى. ومن واقع خبرة عملي في منصة "صوت" سابقًا أنقل لكم بعض الأدوات والإرشادات. 

ويأتي دور مسؤول النشر والتوزيع في البودكاست بعد انتهاء فريق الإنتاج من تسليم الحلقة كاملة وبجودة جيدة وبعدها تبدأ عملية الترويج، وتشمل المراحل الآتية:  

تحديد الهوية البصرية 

تختلف أنواع البودكاست وأشكالها واستمراريتها، أيًا كان نوع البودكاست الذي تنتجه يجب أن تحدد الجمهور المستهدف له وتختار هوية بصرية مناسبة ومعبرة عنه، وعادة ما تميل الشركات إلى إنتاج تصميم لكل حلقة للبودكاستات محدودة الإنتاج والتي غالبًا ما تكون محدودة بإنتاج 10 حلقات، من المهم كذلك تجديد صورة الهوية مع إنتاج أكثر من موسم لنفس البودكاست، لأنها تعبر عن موضوع البودكاست وما يحتويه.

استخدام أدوات لنشر وتوزيع البودكاست

بعد تحديد الهوية تأتي مرحلة النشر والتوزيع، توجد العديد من منصات الصوت التي يمكن نشر حلقات البودكاست الخاصة بك عليها وأشهرها Spotify, Anghami, SoundCloud, Breaker, Castbox, Deezer, Tunein بالإضافة إلى Google podcast وApple podcast بجانب تحديد مكان وجود جمهورك، عليك أن تختار مدى الانتشار الذي ترغب به وإلى أين تريد أن تصل، هناك منصات يهمها أن تتواجد على كل منصات الاستماع من باب الاحترافية والانتشار وهناك منصات تكتفي بمنصة أو اثنتين، خصوصًا إذا لم تكن هناك ميزانية كافية، والأهم من النشر على كل هذه المنصات، توجد أدوات شهيرة مثل Omny يمكنك أن تسجل فيها بحساب واحد وتنشر الحلقة الواحدة على كل منصات البودكاست في الوقت نفسه، هذه الخدمة مدفوعة ولكنها موفرة للكثير من المجهود كما سيتيح لك الاشتراك امتيازات أخرى مثل تحليل أرقام الاستماع لهذه المنصات بشكل دوري.

 بعد النشر والتوزيع عليك الترويج للبودكاست على منصات التواصل الاجتماعي، وهنا سنميل أكثر إلى انستجرام وتيك توك ويوتيوب، أي المنصات التي تحبذ النشر متعدد الوسائط، وهنا عليك أن تحدد الأوديو جرام الخاص بكل حلقة، والأوديو جرام هو مقطع ترويجي، يتم فيه انتقاء فقرة جاذبة من النص وقصها، إن كان البودكاست الخاص بك هو صوت فقط، يمكنك إنشاء مقطع فيديو عليه المحتوى الصوتي الذي يقال مع صورة تعبيرية بسيطة أو خطوط صوتية تعبيرية وتتراوح مدة المقطع المفضلة من 30 ثانية إلى دقيقة.

كذلك من المهم معرفة أن هناك بعض البودكاستات التي يمكن استغلالها في الترويج، خصوصًا إن كان الضيف مشهورًا، فيتم إعداد مقاطع ترويجية للبودكاست، وحينها يمكن نشر هذه المقاطع على منصات التواصل ويوتيوب أيضًا، ويمكن أن يتم الاتفاق من البداية على أن يقدم البودكاست مؤثر أو شخص مشهور للاستفادة من شهرته وكنوع من الترويج المختلف، مثلما فعلت كيرنينج كلتشر مع بودكاست "علمي جدًا" الذي قدمه أحمد سمير، وصوت مع بودكاست معلوم الذي قدمته سلام قطناطي. 

تبادل نشر الحلقات 

يعدّ تبادل ترويج الحلقات من الطرق غير المنتشرة كثيرًا في منصات الإعلام العربية عند الترويج للبودكاست، ويمكن إن كنت تنتج أكثر من بودكاست لمنصتك الإعلامية أن تقوم بإدراج حلقة من بودكاست آخر في بودكاست مختلف، هذا يضمن أن يسمع مستمعو هذا البودكاست عن البودكاست الآخر ويمكن أن يكونوا من مستمعيه، كما يمكن أن تروج للبودكاست الآخر، إن كان جديدًا أو ينشر بشكل دوري، في بداية حلقات البودكاست. كذلك من الممكن أن يتم الترويج على نطاق أكبر وأن يتم تبادل النشر مع منصات صديقة.  

من الأدوات المهمة التي لا تعرفها الكثير من المنصات الإعلامية المنتجة للبودكاست هي الأدوات التي تطوع الروابط، وهذه الأداة المدفوعة، حيث يتم عمل رابط مخصص عن طريقها ويتم نشره على منصات التواصل عند الترويج للحلقات وعند الضغط عليه يتم تطويع الرابط حسب تطبيق البودكاست الذي يستخدمه الشخص على هاتفه، فإن كنت من مستخدمي ساوند كلاود باستمرار سيحيلك إليه وإن كنت من مستخدمي آبل بودكاست سيحيلك عليه، مما يسهل عليك التفكير في أداة واحدة، ومن أشهر هذه الأدوات chartable، التي تقدم أيضًا بعض التحليلات عن الروابط والمنصات الأكثر زيارة.  

متابعة التحليلات والإحصاءات باستمرار

لا تنتهي عملية التسويق للبودكاست بانتهاء النشر، يجب أن تحصد أرقام الاستماعات شهريًا، في كل منصات الاستماع، ويمكن أن تجمعها عن أدوات مثل Omny إن كنت ستشترك فيها، كذلك من المهم متابعة أرقام منصات التواصل الاجتماعي ومعرفة الحلقات التي حصدت تفاعلًا ومعرفة مصدر الاستماعات إلى المنصات، فقد يأتي أغلب المستمعين من خلال انستجرام أو فيسبوك، وقتها يمكنك تحسين الأدوات الأخرى وتعزيز النشر على المنصة الأكثر تفاعلًا.

كذلك تعطيك الاستماعات مؤشرًا على الحلقات التي يفضلها الجمهور والحلقات التي لم تحصد اهتمامًا، وطريقة النشر ووقتها تفرق كثيرًا في تفضيلات البودكاست لدى المستمعين، لذلك عليك كتابة نصوص ترويجية جذابة والنشر في مواعيد مناسبة وتعديلها وتجريبها عدة مرات، وإن كان الاهتمام بموضوعات معينة أو عدمه لا زال موجودًا حينها يمكنك توجيه فريق الإنتاج إلى ما توصلت إليه، ليضع ذلك في الاعتبار.

التسويق عن طريق الـ SEO 

يمكن استغلال طريقة التسويق التقليدية في الترويج للبودكاست الخاص بك، وهنا سيتم اللعب على النص المرفق بجانب الحلقات، سواء كان على الموقع الخاص بمؤسستك، أو في وصف الحلقات على منصات البودكاست مثل Google Podcast وApple Podcast والأفضل أن تستخدم الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا حول موضوعك ويمكن أن تعرفها من هنا. 

إحياء حفلات استماع 

من الطرق المتعارف عليها عالميًا في الترويج للبودكاست، حفلات البث المباشر، وبها يتم حشد مجموعة من الأشخاص المهتمين بالبودكاست ومنصتك الإعلامية ويتم تقديم وقراءة الحلقة مباشرة أمام الجمهور، وبعدها تفتح مساحة لمناقشة الحلقة وإعطاء مساحة للحضور للتعليق.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

يمكن أن تستخدم باقي طرق الترويج الإلكترونية المتعارف عليها للترويج للبودكاست الخاص بك، وإنشاء نشرة بريدية لك للتواصل مع جمهورك وتكوين مجتمع خاص بك، بالإضافة إلى نشر حلقاتك والتواصل المستمر مع الجمهور وفتح مساحة لهم لإبداء الرأي.  

الصورة الرئيسة حاصلة على رخصة الاستخدام على أنسبلاش.