سرمقاله یکی از اجزای اصلی نشریات سنتی است که حتی در دوران رسانه‌‌های دیجیتال هم جایگاه ویژه خود را حفظ کرده است. آی جی نت با تعدادی نویسنده، مدرس خبرنگاری، و سردبیر در چهار شهر گوناگون آمریکا گفت‌وگو کرده تا توصیه‌های آن‌ها را پیرامون مقاله نویسی و سرمقاله نویسی گردآوری کند. این توصیه‌ها را اینجا بخوانید.
یک: دانسته‌های خود را با دیگران تقسیم کنید.
دبرا داگلاس استاد دانشگاه دوپاو و عضو پیشین هیات تحریریه‌ی نشریه‌ی شیکاگو سان تایمز است. راهنمایی او آن است که خبرنگاران توانایی و تخصص خود را با تعامل بیش‌تر، نشان بدهند. او می افزاید که خبرنگاران می توانند کمک بزرگی به مخاطبان و دیگر اعضای عرصه‌ی رسانه بکنند، و آن کمک، تقسیم کردن دانسته‌های‌شان با دیگران است، چرا که خبرنگاران با تهیه‌ی گزارش و پوشش خبری، به معلومات خود می افزایند.
دو: دیدگاه‌های گوناگون را گردآوری کنید.
خانم داگلاس می گوید وقتی رویداد عمده‌ای رخ می دهد، او تنها به نشریات مورد علاقه‌اش بسنده نمی کند، بلکه همه‌ی نشریات معتبر را بررسی می کند تا دیدگاه آن‌ها را پیرامون آن‌چه اتفاق افتاده، دریابد. او می گوید خبرنگاران باید از دایره‌ی محدود نشریات آشنای خود خارج شوند و کار خود را با بررسی نشریات مختلف گسترش دهند تا بتوانند در نوشته‌های‌شان هم تنوع دیدگاه را منعکس کنند.
سه: از تحولات عصر دیجیتال استقبال کنید.
داگلاس هم‌چنین پیشنهاد می کند که خبرنگاران از شبکه‌های اجتماعی به عنوان ابزار خبررسانی و گزارش استفاده کنند تا اطلاعات مهم را از دست ندهند و از قلم نیاندازند. او می افزاید که این کار به ویژه برای خبرنگاران مسن‌تری که آشنایی یا راحتی کم‌تری با استفاده از شبکه‌های اجتماعی دارند، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است و به گسترش نظرات‌شان کمک شایانی می کند.
چهار: خوانندگان‌تان را جذب کنید.
جی اونسن در نشریه‌ی دزرت نیوز در ایالت یوتای آمریکا ستون نویس ارشد است و در دانشگاه بریگام یانگ تدریس می کند. او در آستانه‌ی شصت سالگی، تحولات فن آوری نوین را قدری چالش آمیز توصیف می کند. با این وصف، نظر او آن است که خبرنگاران کار و مقالات خود را از راه شبکه‌های اجتماعی تبلیغ کنند و از تیترهای جذابی استفاده کنند که مخاطبان را جلب کند. او البته بر نقش مهم نوشتار منسجم هم تاکید می ورزد.
پنج: «ز تعارف کم کن و بر مبلغ افزا»
اونسن می گوید مهم آن است که مطلبی که نوشته می شود، محتوای جذاب و درخور اعتنایی داشته باشد تا بتواند مورد توجه قرار گیرد. گروه نویسندگان تحت نظر او از توصیف و توضیح زیاد در مطالب و مقالات‌شان خودداری می کنند و نوشته‌هایی را که صرفا احساسی هستند، کنار گذاشته اند. تلاش آن‌ها تهیه‌ی مقالات پرمحتوا و آگاهی دهنده است.
شش: تلاش کنید به مخاطبان‌تان نزدیک شوید.
اونسن به عنوان نمونه‌ای از این توصیه، مقاله‌ای را مطرح می کند که خود او در سال ۱۹۹۷در خصوص تحولی قانونی در ایالت خود نوشت. او می گوید حتی اگر مطلب یا مقاله‌ای از ابتدا به شدت مورد استقبال و توجه واقع نمی شود، اگر خبرنگاران صبور باشند و به این نوع مطالب فرصت کافی بدهند، در نهایت توجه تعدادی مخاطب را جلب خواهند کرد و مطلب‌شان تاثیر لازم را خواهد گذاشت. مهم اما، آن است که مطلب به گونه‌ای نوشته شود که دغدغه‌ی خوانندگان نشریه را در برداشته باشد.
هفت: نگاه کلی‌تر داشته باشید.
آقای اوانسن امیدوار است که به رغم همه‌ی تغییراتی که با تحولات دیجیتال در دنیای امروز خبرنگاری ایجاد شده، صداهای اساسی و مهم مقالات روزنامه نگاری سنتی، که از پایه‌های مهم دموکراسی و آزادی بیان است، هم‌چنان به گوش برسند.
هشت: گام نخست آن است که شروع به نوشتن کنید.
فرد براون پس از دوازده سال کار به عنوان سردبیر در نشریه‌ی دنور پست اکنون به عنوان مدرس اخلاق رسانه‌ای در دانشگاه دنور تدریس می کند. او می گوید هنگام سرمقاله نویسی مهم آن است که نوشتن اندیشه‌های‌تان را آغاز کنید. تا وقتی خسته می شوید، بنویسید، بعد یک سوم مطلبی را که نوشته اید، بخوانید تا نقطه‌ی تمرکز مورد نظرتان را بیابید.
نه: واژه‌های مورد علاقه‌تان را کنار بگذارید.
آقای براون پیشنهاد می کند که واژگانی را که به شدت به آن‌ها علاقمند یا وابسته اید، مدتی فراموش کنید و ببینید آیا با کنار گذاشتن‌شان مطلب‌تان تغییر عمده‌ای می کند یا نه. او می گوید به احتمال زیاد هیچ تغییری در نوشته‌تان ایجاد نخواهد شد.
ده: با مخاطبان‌تان تعامل کنید.
متیو هال، سردبیر نظرات نشریه‌ی سن دیگو تریبیون، که در جامعه‌ی خبرنگاران حرفه‌ای نیز فعال است، می گوید تعامل با مخاطبان و گفت‌وگو با آن‌ها از بهترین شیوه‌های ایجاد ارتباط و جلب خواننده‌ی بیش‌تر است. او می گوید نوشتن تنها گام نخست است. پس از انتشار مطلب‌تان، باید در پی آن باشید که پرسش‌های خوانندگان را پاسخ دهید. آقای هال اضافه می کند که مزیت مهم خبرنگاری دیجیتال آن است که این پرسش و پاسخ و تعامل به سرعت و سادگی انجام پذیر است.
یازده: مبتکر باشید.
این روزها با کاهش بودجه و تعداد نیروهای فعال در اتاق‌های خبر مهم است که رسانه‌ها با روش‌های مبدعانه مطلب بنویسند و توجه مخاطبان را به خود جلب کنند. هال می گوید مهم‌ترین راه تشخیص موفقیت یک مطلب، آن است که خوانندگان در مورد آن صحبت کنند. از نظر او، اگر خوانندگان در مورد مطلبی صحبت کنند، بزرگ‌ترین معیار موفقیت آن است.
دوازده: سرانجام کار را به خاطر داشته باشید.
هال می گوید اعضای گروه او کوشیده اند گرایش‌های نوین و خلاقانه‌ای برای نوشتن سرمقاله به کار بندند، چون باید دوام بیاورند و نوشتن مقالاتی که عامه از آن‌ها استقبال می کنند، به ادامه‌ی کارشان کمک بزرگی می کند و آن‌ها را از احتمال رویارویی با بحران مالی مصون نگه می دارد.
آقای هال می گوید مشترکان دیجیتال هم مهمند، اما به تجربه‌ی او و نشریه‌اش، آن‌چه اغلب مخاطبان را به اشتراک دیجیتال مصمم می کند، مقالات جالب و محتوای معتبر است.
تصویر اصلی از پیکسابی، با مجوزstux.
مقالات بیشتری نوشته
