La difícil pero esencial evolución de las noticias

porDavid Brewer
Apr 26, 2012 en Miscellaneous

El cambio de equilibrio de poder a una audiencia de superusuarios

La revolución tecnológica y las redes sociales están cambiando el equilibrio de poder entre los editores, los medios de comunicación y los consumidores.

El público, que ahora cuenta con el poder de disponer de herramientas para elegir, crear, enriquecer y compartir, es el nuevo super usuario que ofrece destinos alternativos de información.

Para sobrevivir, los medios de comunicación deben crear una diferencia editorial clara y abrazar el cambio del comportamiento de la audiencia.

Algunos han logrado adaptarse a su nuevo rol, pero otros están luchando para mantenerse al día.

Los medios de comunicación deben aprovechar el uso de las redes sociales para el periodismo y la difusión de noticias, y tener la capacidad de producir contenido que pueda ser publicado en cualquier dispositivo que su público utiliza para obtener información.

De esta manera se podrían liberar recursos para centrarse en la producción de periodismo de calidad y original.

El siguiente artículo fue escrito como material de referencia para un evento sobre estrategia de medios para editores y gerentes de medios celebrado en Ucrania en abril de 2012.

1-) El poder y el control está en manos de la audiencia

  • La tecnología ha dado poder a la audiencia hasta el punto de que ahora son considerados usuarios en lugar de consumidores.

  • Ahora tienen poder de decisión y la capacidad de recurrir a grupos de pares y redes de confianza para obtener recomendaciones.

  • El contenido debe de estar disponible en el formato que la audiencia demanda. De lo contrario, tiene menos probabilidad de ser utilizado.

  • Los organismos de radiodifusión y los editores ya no controlan el proceso, el público lo hace.

2-) El público ahora es el superusuario

  • Cuando la publicación y difusión constaba sólo de los medios impresos, la televisión y la radio, nosotros, los editores y radiodifusores, éramos los superusuarios.

  • Ahora, la tecnología y las redes sociales han convertido a la audiencia en superusuarios.

  • La audiencia está reelaborando el contenido, mejorándolo, convirtiéndolo en relevante para el intercambio entre su grupo de pares.

  • Debemos observar y cartografiar el cambio de comportamiento del público para seguir siendo relevantes.

3-) Publicar en múltiple plataformas es esencial, no una opción

  • Tenemos que estar en cualquier dispositivo que la audiencia usa para consumir información.

  • Si no estamos en una plataforma hay un sector de la audiencia que estamos perdiendo.

  • Tenemos que desarrollar flujos de trabajo y procesos técnicos que nos permitan enriquecer la producción en las plataformas que tienen mayor impacto.

  • Esto significa abandonar nuestra mentalidad de los medios tradicionales y a disponer de los recursos para satisfacer la demanda.

4-) Un tiro en el brazo para el periodismo

  • Los avances tecnológicos y el comportamiento de cambio de la audiencia son liberadores para el periodismo.

  • Esto significa que podemos volver a hacer lo que mejor sabemos hacer, que es establecer un diferencial editorial.

  • Una manera de hacer esto es crear contenido para ser publicado en múltiples plataformas.

Puedes leer el resto de este artículo en inglés aquí.

Este artículo fue publicado originalmente en el sitio web Media Helping Media (MHM) y es reproducido en IJNet con autorización del sitio.

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Foto: Photonquantique en Flickr. Licencia Creative Commons.