First Look Media ha conseguido mucha cobertura a través de su estrategia de creación de "revistas digitales" basada en el trabajo específico de periodistas que brindan voces únicas y focalizadas sobre temas en los que se sumergen en profundidad. Su primera revista, The Intercept, fue lanzada el 10 de febrero y cuenta con reportajes de Glenn Greenwald, Laura Poitras y Jeremy Scahill.
Al igual que otros, estuve un poco perplejo por la descripción de The Intercept como una revista digital. Incluso Jay Rosen, que trabaja como consultor de First Look, escribió "revista digital" entre comillas en un post sobre el lanzamiento de la publicación.
Pero de acuerdo a su editor ejecutivo, el veterano Eric Bates, quien se desempeñó en este cargo para la revista Rolling Stone, el término tiene sentido, no tanto por el formato físico de las publicaciones de First Look sino porque siente que éstas tienen otras cualidades propias de las revistas: comparten la pasión de sus lectores, ofrecen voces distintivas y se comprometen con su público.
"Me sorprendió cuando alguna gente comenzó a cuestionar el término", dijo. "Para mí el concepto de ‘revista' es muy claro y te ayuda [a entender] qué es lo que hacemos”.
De lo específico a la marca
Los sitios y revistas de First Look serán publicaciones distintas que compartirán a ésta como su editorial. Bates dijo que First Look tendrá el mismo rol que las principales editoras de otras revistas como Time Inc., que publica varias de éstas sin llamar la atención a la conexión que hay entre sus titulares. Los lectores de la revista Entertainment Weekly de Time, por ejemplo, no saben que Time también publica Real Simple. Y quienes vayan directamente a The Intercept pueden no ser conscientes de otras revistas de First Look cuando lleguen al sitio.
"Lo que estamos tratando de distinguir es la idea de separar las publicaciones que tienen una vida propia", explicó.
Habrá un vínculo importante entre estas revistas digitales: el sitio insignia de First Look, aún no revelado, será un centro de contenido que vinculará a las páginas web de las revistas. En cierto modo, este sitio será como una publicación de "interés general".
Bates explica que los lectores encontrarán contenido de First Look tanto al ir directamente al sitio especializado que les interese como al encontrar temas específicos a través del sitio insignia.
El sitio insignia suena como los sitios web de medios de periodismo que cuentan con áreas o secciones de contenido especializado, también llamados "verticales", pero First Look trabaja en la dirección opuesta: no desde el interés general al contenido especializado sino al revés: de lo específico hacia interés general.
"Podríamos haber tomado la ruta tradicional y haber construido nuestros propios verticales y luego haber ido a buscar a un editor para que supervisará cada uno de ellos y dijera: ‘Vamos a sellar todo el contenido con nuestra marca única’… Así es como la gente hace sitios web en este momento", dijo Bates. "¿Qué pasaría si en lugar de producir una gestión centralizada de esos contenidos especializados nos acercáramos a estos de una manera diferente? Nosotros los preparamos con un alto grado de independencia editorial y eso es una propuesta totalmente diferente".
Oportunidades únicas para periodistas talentosos
Bates dice que el tipo de periodistas que están interesados en gestionar sus propias revistas como The Intercept realizarán un mejor trabajo bajo el paraguas de First Look.
“Hay un nivel de talento diferente que estaría interesado en esa proposición. Esto cambia la calidad del periodismo que puedes producir y lo diversifica”, dijo. “Hace que el periodismo informe más profundamente y que se relacione de una manera más intensa con la audiencia”.
Estos periodistas estarán además habilitados a compartir sus conocimientos y su entusiasmo por sus temas con mucho mayor intensidad de lo que podrían hacerlo en una organización en la que la marca global fuese la primera consideración y la voz de los periodistas algo secundario.
Como dice Bates, editores y escritores comparten intereses en un tema que ha sido siempre característico de las revistas en todos sus formatos.
"Las revistas hacían mucho de lo que Internet hace ahora antes de que existiera. Si querías una experiencia profunda, si querías acercarte a personas que compartían una pasión, ibas a consultar revistas", dijo Bates. Así, sostiene que las revistas digitales de First Look seguirán esta tradición. "La idea de que hay una publicación que existe para múltiples dispositivos y plataformas con una fuerte visión y voz editorial es realmente una reminiscencia de lo que hacen las revistas".
Y First Look es ambiciosa sobre el poder de esas voces apasionadas. A medida que la compañía lance más revistas digitales, la suma de las perspectivas únicas de los periodistas hará de la empresa un lugar en donde "la gente pueda venir y encontrar algo que les interese en el mundo", dijo Bates.
Este post fue publicado originalmente en PBS MediaShift y es reproducido por IJNet con autorización.
Susan Currie Sivek, Ph.D., es profesora asistente en el Departamento de Comunicación del Linfield College. Es profesora de teoría de los medios, escritura y edición, y además realiza investigaciones sobre revistas, redes sociales y comunicación política.
MediaShift cuenta historias sobre cómo el panorama de los medios está haciendo cambiar la forma en la que obtenemos nuestras noticias e información. Los corresponsales de MediaShift explican cómo los medios tradicionales como los periódicos, revistas, radio, televisión, música y películas están enfrentándose a la era digital y cómo adaptan sus modelos de negocios para un mundo más móvil y en red. Lea más información de MediaShift en la web, síguela en Twitter y en Facebook.
Texto traducido del inglés al español por Andrea Arzaba.
_Imagen con licencia de Creative Commons, via visual.dichotomy en Flickr._