Diez consejos para bloguear con eficacia

porLyndsey Wajert
Mar 9, 2015 en Periodismo digital

Los periodistas conocen el poder de los blogs.

Muchos periodistas y medios utilizan blogs para documentar coberturas en vivo o para publicar contenidos sobre un tema específico. Los blogs han comunicado grandes primicias, han servido como plataformas de despegue de carreras periodísticas y le han permitido a muchos profesionales la posibilidad de ejercer el control sobre lo que publican.

Pero con la llegada de las redes sociales, hay quienes han cuestionado la utilidad de los blogs. Este tema apareció recientemente en un taller organizado por el Centro Internacional para Periodistas (ICFJ) en Hyderabad, India.

“Hace 10 años, el blog era el lugar en el que uno podía expresarse en Internet de manera sencilla”, dijo a IJNet Alex Howard, prominente bloguero y capacitador de ICFJ. "Ahora, en 2015, hay toda una variedad de redes sociales que le permiten a la gente expresarse fácilmente hacia un conjunto de personas".

Pero Howard y sus compañeros capacitadores del taller, incluyendo Louise Roug de Mashable, explicaron que bloguear todavía puede ser una práctica valiosa para que los periodistas construyan su marca, lleguen a su propia audiencia y cultiven fuentes.

“Si piensas en el periodismo como algo que no se hace en un simple momento, sino que luego de presentar el artículo debes seguir adelante en una conversación continua con una comunidad, entonces esto cambia la forma de concebir la práctica en sí misma", dijo Howard. "Creo que los blogs abren un montón de oportunidades para cubrir muchas áreas como tendencias regionales en pueblos y ciudades, temas de medio ambiente, de ciencia, de  política, de relaciones exteriores o de tecnología".

En el taller, Howard y Roug hablaron de cómo comenzar un blog y cómo bloguear de manera efectiva. Acá te presentamos los 10 pasos necesarios para hacerlo:

1. Elige un tema y quédate con él

Pregúntate por qué quieres tener un blog. ¿Qué tipo de información publicarás cada día, cada semana o cada mes?

“Una vez que hayas pensado en esto, puedes empezar a implementar las herramientas para llevarlo a cabo”, dijo Howard. Tu blog puede representar tu conocimiento o experiencia en un tema. Elige algo que te guste cubrir o que te interese. Pero, Howard aconseja, mantente en ese tema. “Internet recompensa la focalización”.

2. Elige la plataforma adecuada

Hay muchas plataformas diferentes para bloguear y escoger una puede ser difícil. Para las tareas periodísticas, Howard recomienda Wordpress, ya que proporciona una “sensación de profesionalismo”.

Si tu blog tiene éxito, puedes descargar el software de Wordpress para hospedar tu blog y tu propio sitio de forma independiente. Pero la plataforma, en última instancia, dependerá de lo que desees publicar. Si tienes muchas fotos, tal vez un Tumblr se ajuste mejor a tus necesidades.

3. Sé consistente con tu tono

Si eres periodista y tienes un blog, trata a ese blog como si fuera la portada del sitio del medio en el que trabajas.

“No digas ‘tengo este blog para presentar mis opiniones personales’”, aconsejó Howard. Si estás publicando algo bajo tu nombre, tómate en serio a tu audiencia. Los lectores que te visitan pueden ser los mismos que luego recurren al medio en el que trabajas para buscar información.

4. Informa y verifica

Si eres un periodista y tienes un blog, tu contenido será mejor, más creíble y atractivo si has buscado y verificado la información que publicas en tus artículos. Si no estás utilizando tu blog para publicar primicias, úsalo para añadirle contexto a las noticias.

5. Utiliza links

Una buena manera de ganar seguidores y credibilidad entre fuentes y blogueros es agregar links a sus trabajos. Si vas a referirte a una historia que inspiró tu artículo o vas a citar a alguien, dile a tus lectores dónde pueden encontrar el material original.

6. Utiliza fotos y videos

Los artículos sobrecargados de texto son difíciles de digerir. Incluye fotos y videos en tus artículos cada vez que puedas. Es fácil utilizar un teléfono para tomar tus propias fotos, o usar Flickr para encontrar imágenes con licencia Creative Commons.

7. Corrige tus errores

“Ningún periodista es perfecto”, dijo Howard. “Si cometes un error, corrígelo en el artículo y agrega una nota aclarando que el artículo original ha sido modificado”.

8. Monitorea los comentarios

Sé consistente con tu política de comentarios. Si habilitas tu blog a comentarios –que puede ser una gran manera de interactuar con tus lectores–, no los ignores. Monitoréalos para poder contestarle a los lectores, responder preguntas, hacer correcciones o, si es necesario, remover artículos inapropiados o irrelevantes.

9. Comparte en las redes sociales

Usa Twitter, Facebook, Instagram y otras redes sociales para direccionar seguidores a tu blog. También puedes utilizar las redes para encontrar personas que tengan tus mismos intereses y crear una comunidad. Las plataformas de redes sociales son una buena manera de entrar en contacto con otros blogueros y expertos de cualquier campo.

10. Actualiza con regularidad

Una vez que tienes un blog, la sensación de estar llevando adelante un periódico en la plataforma o la responsabilidad de bloguear puede generar que algunos periodistas actualicen el sitio con irregularidad o incluso muy rara vez.

“No es necesario publicar todos los días” dijo Howard. “Simplemente sé consistente. Conozco a grandes blogueros que postean algo nuevo una vez por semana, pero cuando lo hacen, publican gran contenido. Y eso es lo que sus lectores esperan".

Imagen con licencia Creative Commons por Mark Hunter.