Escribir un título suele ser lo última berrera entre el periodista y el artículo. Para dar por terminado el proceso, es tentador escribir lo primero que venga a la mente. Sin embargo, los titulares son una parte fundamental de cualquier pieza periodística y determinan si un lector le prestará atención o cambiará de página. A continuación te presentamos algunos consejos para ayudarte a escribir titulares fuertes, así la próxima vez que tu artículo aparezca en el feed social de alguien, se detenga allí en lugar de seguir de largo.
Conoce tu plataforma. ¿El artículo aparecerá en formato impreso o digital? Los titulares de los artículos impresos tienen límites de espacio, mientras que los titulares de los digitales necesitan determinadas palabras clave para que los lectores puedan encontrar tu artículo a través de los motores de búsqueda. La plataforma también influirá en el tono del titular; las redes sociales, por ejemplo, usan generalmente un tono más informal que el periodismo impreso.
Conoce a tu audiencia. Es importante que tu título atraiga a los lectores que quieres atraer. Esto puede lograrse cambiando el punto de vista. Ponte en los zapatos de tu público y luego escribe el titular desde una perspectiva con la que puedan relacionarse. Por ejemplo, en lugar de centrarte en la perspectiva del gobierno (“Los funcionarios aprueban horarios de clase más tardíos”), pon el foco en los estudiantes: “Estudiantes aplauden los nuevos horarios de clases”.
Sé directo. Muchos autores y medios de comunicación se han enamorado de lo que se conoce como la "brecha de la curiosidad": titulares que solo dan una pequeña cantidad de información, dejando a los lectores preguntándose de qué se trata el artículo. Por ejemplo, un titular de Upworthy dice: "¡Mira los primeros 54 segundos! Te encantará, lo juro". Aunque estos títulos pueden aumentar los clics en los medios online, rara vez fomentan el compromiso de la audiencia. Los titulares deben contar la historia e incluir las ideas principales, no esconderlas. Utiliza las “cinco W” (quién, qué, cuándo, dónde, por qué) y también el "cómo" para determinar el foco de tu título. Esto no significa que tu titular no pueda ser creativo o interesante, sino que debe ser honesto con los lectores.
La elección de palabras importa. No te conformes con la primera palabra que te venga a la cabeza cuando estás escribiendo un titular. A menudo una sola palabra puede reemplazar una frase corta, y al hacerlo, fortalecer el título por completo. El uso de verbos en un título puede aumentar el rendimiento de un artículo y lograr más interesados que la utilización de sustantivos y adjetivos. Sin embargo, conserva el significado y la intención de la pieza, y nunca sacrifiques la verdad por una palabra más atractiva.
No dependas del contexto. Asume que tus lectores potenciales tienen poco o ningún conocimiento sobre el tema de tu artículo. Entonces pregúntate: ¿serían capaces de entender este titular? Lo mejor es evitar los acrónimos y nombres propios, a menos que sean ampliamente reconocibles.
La gramática importa. Los titulares no tienen que seguir las reglas gramaticales normales, pero existe un conjunto de normas que son ampliamente aceptadas para titular. Presentamos una lista que contiene estas formalidades. Pueden cambiar según la publicación, por lo que siempre hay que estar atento al estilo del medio antes de dar por finalizado un titular.
- Usa siempre el tiempo presente, aunque el evento haya ocurrido en el pasado
- Usa la forma infinitiva para referirte a eventos futuros
- No escribas números empleando letras
- Usa comillas simples
- No uses verbos auxiliares
- Prescinde de los artículos
- Utiliza dos puntos en lugar de “dijo que” o “dice que”
- Solo pon en mayúsculas la primera palabra del titular
¿Tu titular tiene GACV? Antes de terminar, comprueba rápidamente si tu título tiene GAVC (“TACT” en inglés): gusto, atractivo, claridad y verdad. ¿Es de buen gusto, o se puede interpretar de una manera que resulte ofensiva? ¿Atrae a potenciales lectores? ¿Queda claro de qué se trata el artículo? Lo más importante: ¿el titular es verdadero? Si la respuesta a cualquiera de estas preguntas es no, tu título no está listo para ser publicado.
Upworthy alienta a sus autores y correctores a escribir 25 titulares por artículo. En lugar de pasar por alto el proceso, invierte tiempo en ensayar y descartar ideas, y en escribir y reescribir el título hasta que estés seguro de que el resultado final dirigirá más atención hacia tu artículo. Puede parecer una pérdida de tiempo, pero tendrá recompensas, sin importar dónde lo publiques.
Imagen con licencia Creative Commons en Flickr, vía hjjanisch.
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