El sitio web BuzzFeed sigue creciendo de forma global y es gracias a las redes sociales que ha podido aumentar su potencial internacional.
"[Los medios tienen a disposición] una forma de expandirse internacionalmente que no existía antes", dijo Jonah Peretti, CEO de BuzzFeed, en una conversación online junto con Ben Smith, editor en jefe del sitio.
"Facebook y Twitter son muy globales actualmente, y esto forma gran parte de la distribución de BuzzFeed: personas que comparten nuestro contenido en las redes sociales", dijo Peretti. "Esto significa que podemos expandirnos hacia otros países".
BuzzFeed tiene un doble enfoque para expandirse a nivel internacional. "Parte de la cultura web es una especie universal, pero también mucho de ella es muy específica a las identidades, lenguas y culturas mediáticas", dijo Smith.
BuzzFeed tiene reporteros instalados en todo el mundo, en países como Egipto, Ucrania y Turquía. Cubren temas de actualidad, en inglés, desde una perspectiva internacional para una audiencia estadounidense.
Pero BuzzFeed también está creando equipos internacionales para que escriban para audiencias regionales. Actualmente existen cinco ediciones dirigidas a públicos no estadounidenses. Hay otros tres países específicos de destino (Australia, Brasil y Reino Unido), mientras que las versiones en francés y español apuntan a quienes hablan estos idiomas en varios países.
Peretti delineó la estrategia que se utiliza para ingresar en un mercado nuevo. Comienza en países que son observados porque BuzzFeed ya tiene una sólida base de lectores allí, en los que o bien el contenido ya se lee en inglés o bien ya hay una intensa interacción de la audiencia con los artículos más visuales.
Para los sitios que no están en Estados Unidos, BuzzFeed comienza traduciendo el contenido, y luego incorpora un "equipo de investigación" para escribir contenido específico para esa región, construyendo así un negocio alrededor de esto.
Esa es la estrategia que BuzzFeed utilizó para su sitio en el Reino Unido, que actualmente cuenta con más de 10 millones de visitas únicas por mes. Peretti señala que ese mercado es sólo una quinta parte del tamaño del de Estados Unidos.
Próximamente: La editora internacional de BuzzFeed, Miriam Elder, le comenta a Nieman Lab que el sitio busca expandirse en América Latina y en Asia, especialmente China.
Margaret Looney, asistente editorial de IJNet, escribe sobre las tendencias en medios, herramientas para periodistas y recursos del periodismo.
Texto traducido del inglés al español por Andrea Arzaba.
Imagen con licencia Creative Commons gracias a BohemianDolls en Flickr.