برنامج مركز التوجيه: آليات وأدوات لتحسين SEO والظهور في نتائج البحث 

تحسين محركات البحث (SEO) هو أحد أهم عوامل النجاح لأي موقع ويب. فإذا كان موقعك لا يظهر بشكل جيد في نتائج محركات البحث، فإنك ستفقد الفرصة في الوصول لعدد كبير من الزوار والعملاء المحتملين. وبالتالي، يجب أن يكون تحسين الـSEO جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الرقمي لأي مؤسسة إعلامية أو حتى لأي صحفي مستقل.

وعلى الرغم من أنّ تحسين الـSEO يمكن أن يكون عملية معقدة وشاملة، إلا أنه يمكن القيام بها باستخدام مجموعة من الإجراءات البسيطة التي يمكن تنفيذها بسهولة. ويتطلب تحسين الـSEO فهمًا جيدًا لكيفية عمل محركات البحث والعوامل التي يتم استخدامها لتصنيف المواقع وترتيب الصفحات في نتائج البحث.

تتضمن هذه العملية عوامل مختلفة، مثل الكلمات الرئيسية والتحسين الداخلي والخارجي والمحتوى والروابط والبيانات المهيكلة وغيرها. وعندما يتم تحسين هذه العوامل بشكل صحيح، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث وزيادة حركة المرور والزيارات وتحسين تجربة المستخدمين على الموقع.

في هذا المقال، تقدم شبكة الصحفيين الدوليين ملخصاً شاملاً لجلسة الدكتور محمد حنفي التي استعرض فيها بعض الإجراءات الهامة التي يمكن اتخاذها لتحسين الـSEO وتحسين ترتيب المواقع في نتائج محركات البحث. كما تحدث عن الكلمات الرئيسية والمحتوى والروابط والبيانات المهيكلة وغيرها، وقدم أيضاً نصائح حول كيفية تحسين كل عامل من هذه العوامل بشكل فعال.

استهلّ الدكتور محمد حنفي الجلسة الرابعة التي يقدّمها برنامج مركز التوجيه للمبادرات الإعلامية الناشئة بمناسبة الدورة العاشرة، بتعريف معنى الـSEO أو تحسين نتائج محركات البحث (Search Engine Optimization أو SEO) وهو عملية تحسين موقع الويب أو صفحة الويب الفردية من خلال استخدام التقنيات والإجراءات المختلفة التي تهدف إلى زيادة جودة المحتوى وتحسين ترتيبه في صفحات نتائج محركات البحث.

وتعتمد فكرة تحسين نتائج محركات البحث على فهم طريقة عمل المحركات والمعايير التي تستخدمها لتصنيف وترتيب صفحات الويب، وعلى استخدام مجموعة من الإجراءات التقنية والمحتوى المفيد والجودة العالية لتحسين موقع الويب أو الصفحة الفردية وجعلها أكثر قابلية للعثور عليها وزيادة مرور المستخدمين عليها. وتشمل تقنيات تحسين نتائج محركات البحث عدة عناصر مثل تحسين هيكل الموقع، وإنشاء محتوى جيد والاهتمام بالكلمات الرئيسية والعناوين والوصف والروابط الداخلية والخارجية وغيرها من العوامل التي تؤثر على تصنيف صفحة الويب في نتائج محركات البحث.

تحسين نتائج محركات البحث هو عملية مستمرة ومعقدة تهدف إلى تحقيق الأهداف التالية:

• زيادة الزيارات: يهدف تحسين نتائج محركات البحث إلى زيادة عدد الزيارات على الموقع، وذلك من خلال الظهور في الصفحات الأولى من نتائج البحث.
• زيادة المبيعات: يمكن لتحسين نتائج محركات البحث أن يؤدي إلى زيادة المبيعات، إذا كان الموقع يعمل في مجال التجارة الإلكترونية.
• تحسين تجربة المستخدم: يمكن لتحسين نتائج محركات البحث أن يؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم على الموقع، من خلال توفير محتوى ذي جودة عالية وسرعة تحميل عالية وتصميم متوافق مع الأجهزة المختلفة.
• زيادة الثقة بالموقع: يمكن لتحسين نتائج محركات البحث أن يؤدي إلى زيادة الثقة بالموقع، إذا كان الموقع يظهر في الصفحات الأولى من نتائج البحث، وهذا يزيد من فرص الزوار للوصول إلى المعلومات المطلوبة.
• تحسين قيمة الموقع: يمكن أن يؤدي تحسين نتائج محركات البحث إلى تحسين قيمة الموقع، وذلك من خلال زيادة الزيارات والمبيعات وتحسين تجربة المستخدم وزيادة الثقة بالموقع.

ويشمل تحسين نتائج محركات البحث عدة عناصر وإجراءات مثل:

• الكلمات الرئيسية: يتم اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة التي تصف محتوى الموقع أو الصفحة الفردية وتستخدم في العناوين والوصف والمحتوى.
• هيكل الموقع: يتم تصميم هيكل الموقع بطريقة منظمة وسهلة الاستخدام، ويتضمن ذلك تصميم صفحات الويب بشكل متوافق مع أجهزة الهواتف الذكية والحواسب اللوحية.
• المحتوى: يجب توفير محتوى ذي جودة عالية ويكون مفيدًا للمستخدمين، ويجب تجنب النسخ العشوائي للمحتوى.
• الروابط: يجب الاهتمام بالروابط الداخلية والخارجية، وضمان أن تكون الروابط ذات صلة بالمحتوى الذي يتم الربط إليه.
• الوسوم الوصفية: يجب استخدام الوسوم الوصفية (Meta tags) بشكل صحيح وفعال، ويتضمن ذلك استخدام الوسم الوصفي (Meta description) لوصف محتوى الصفحة بشكل واضح وجذاب، واستخدام الوسم العنواني (Meta title) لوضع عنوان جذاب ويحتوي على الكلمات الرئيسية المناسبة.
• السرعة: يجب أن يكون الموقع سريع التحميل والاستجابة، وذلك يمكن تحقيقه عن طريق تحسين الصور والملفات وتحسين أداء الخوادم.
• الشبكات الاجتماعية: يجب الترويج للمحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك يمكن تحقيقه عن طريق إضافة أزرار  مشاركة على الموقع.
• التحليلات: يجب استخدام أدوات التحليل لمراقبة أداء الموقع وتحليل نتائج البحث وتحديد النقاط القوية والضعيفة في الاستراتيجية. 

وتابع الدكتور محمد حنفي، أنه يجب أيضاً تحسين الكلمات الرئيسية وأنها جزء أساسي من عملية تحسين نتائج محركات البحث. وقدم بعض الخطوات الأساسية لتحسين الكلمات الرئيسية:

• اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة: يجب اختيار الكلمات الرئيسية التي تعبّر بصدق عن محتوى صفحة الويب أو الموقع، والتي يمكن أن يستخدمها المستخدمون عند البحث عن المعلومات المطلوبة. ويمكن استخدام أدوات بحث الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة.
• الاهتمام بالتنوع: يجب تحديد مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمحتوى الصفحة الويب أو الموقع، والتي يمكن استخدامها لتحسين ترتيب الصفحة في نتائج محركات البحث.
• الاهتمام بالكلمات المفتاحية الطويلة: يجب الاهتمام بالكلمات المفتاحية الطويلة (Long-tail keywords)، والتي تتكون من عدة كلمات، والتي يستخدمها المستخدمون عند البحث عن المعلومات المحددة.
• الاستخدام الصحيح للكلمات الرئيسية: يجب استخدام الكلمات الرئيسية بشكل صحيح في العناوين والفقرات والوصف والروابط والصور وغيرها من العناصر المختلفة في صفحة الويب، وذلك بحيث تكون ذات صلة بمحتوى الصفحة وتساعد في تحسين ترتيب الصفحة في نتائج محركات البحث.
• الاهتمام بالكلمات المفتاحية السلبية: يجب الاهتمام بالكلمات المفتاحية السلبية، والتي يمكن استخدامها لتحديد الكلمات التي لا تريد أن تظهر فيها صفحة الويب، وذلك بحيث تتمكن من تحسين جودة المرور على الموقع.

وعن استخدام الكلمات الرئيسية، قال حنفي: "لا يمكن استخدام الكلمات الرئيسية في العناوين والفقرات فقط. يجب استخدام الكلمات الرئيسية بشكل صحيح في جميع العناصر المختلفة في صفحة الويب أو الموقع، بما في ذلك العناوين والفقرات والوصف والروابط والصور وغيرها من العناصر".

وتابع أنه يجب الحرص على استخدام الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي ومناسب، بدون الإفراط في استخدامها أو إدخالها بشكل مجبر. يجب أيضاً الحرص على توزيع الكلمات الرئيسية على جميع العناصر المختلفة في صفحة الويب أو الموقع بشكل متوازن، وعدم التركيز عليها في بعض العناصر على حساب الآخرين. وأضاف أنه يجب أيضاً الاهتمام بجودة المحتوى وملاءمته للزوار، حيث يجب أن يكون المحتوى مفيداً ومتنوعاً وجذاباً للقراء، وأن يتم تقديمه بشكل منظم وسهل الاستيعاب، بحيث يدفع الزوار للعودة للموقع مجدداً ونشره للآخرين.

وقدم الدكتور محمد حنفي مجموعة نصائح عن تحسين جودة المحتوى، من بينها: 

• التركيز على الجودة بدلاً من الكمية: يجب التركيز على إنتاج محتوى ذي جودة عالية بدلاً من الكمية، وذلك لجذب الزوار وتحسين ترتيب الصفحة على محركات البحث.
• فهم الجمهور المستهدف: يجب فهم الجمهور المستهدف واحتياجاتهم ومتطلباتهم، وذلك لتقديم محتوى يلبي احتياجاتهم ويحل مشكلاتهم.
• استخدام الكلمات الرئيسية بشكل صحيح: يجب استخدام الكلمات الرئيسية بشكل مناسب وطبيعي في المحتوى، وذلك لتحسين ترتيب الصفحة على محركات البحث.
• جعل المحتوى متنوعاً: يجب جعل المحتوى متنوعاً ومثيراً للاهتمام، وذلك عن طريق استخدام القصص والأمثلة والصور والفيديوهات والرسوم البيانية وغيرها من الوسائط المتعددة.
• تنظيم المحتوى بشكل جيد: يجب تنظيم المحتوى بشكل جيد وتقسيمه إلى فقرات وعناوين فرعية ونقاط رئيسية، وذلك لتسهيل قراءة وفهم المحتوى.
• التحقق من الدقة والمصداقية: يجب التحقق من دقة ومصداقية المعلومات الواردة في المحتوى، وذلك عن طريق الاستشهاد بالمصادر الموثوقة والتأكد من صحة المعلومات.
• كتابة عنوان جذاب: يجب كتابة عنوان جذاب وموجه للمحتوى الموجود في الصفحة، وذلك لجذب انتباه الزوار وتحسين ترتيب الصفحة على محركات البحث.
• استخدام الصور والرسومات التوضيحية: يجب استخدام الصور والرسومات التوضيحية لتوضيح المفاهيم والأفكار الموجودة في المحتوى، وذلك لجعله أكثر جاذبية وسهولة في الفهم.
• التأكد من سهولة القراءة: يجب التأكد من سهولة القراءة والفهم للمحتوى، وذلك عن طريق استخدام الجمل القصيرة والأبجدية الواضحة والتنسيق المناسب.
• الاهتمام بالتنسيق العام: يجب الاهتمام بالتنسيق العام للمحتوى وذلك عن طريق استخدام الألوان المناسبة والخطوط السهلة للقراءة والترتيب المناسب للصور والعناصر الأخرى.

واختتم حنفي الجلسة بتوجيه مجموعة نصائح عن كيفية تعلم الصحفيين والصحفيات تحسين نتائج محركات البحث (SEO) حيث يمكن للأشخاص تعلم كيفية تحسين نتائج محركات البحث عن طريق القيام بعدة خطوات كالتالي: 

• دراسة مفهوم SEO (تحسين محركات البحث) وفهم كيفية عمل محركات البحث بشكل عام، وذلك لتحديد العوامل التي تؤثر على تصنيف صفحات الويب في محركات البحث.
• البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة لصفحات الويب، وذلك باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، وتضمين هذه الكلمات في عناوين الصفحات ومحتوى الصفحات بشكل مناسب.
• كتابة محتوى عالي الجودة ومليء بالمعلومات القيمة والمفيدة للقارئ، وذلك لتحسين تصنيف صفحات الويب في محركات البحث.
• تحسين تجربة المستخدم على الصفحة، وذلك عن طريق تحسين سرعة التحميل، وتحسين التصميم والتنظيم العام للصفحة، وجعل الصفحة سهلة الاستخدام والقراءة.
• ربط الصفحات ببعضها باستخدام الروابط الداخلية، وذلك لتسهيل عمل محركات البحث في تحديد محتوى الصفحات وتصنيفها بشكل مناسب.
• استخدام الوسائط المتعددة مثل الصور والفيديوهات والرسوم البيانية لتحسين تجربة المستخدم وتوضيح المفاهيم الموجودة في الصفحة.
• الاهتمام بالعناوين والوصف الخاص بالصفحة، وذلك لتحسين عرض نتائج البحث على محركات البحث وجذب المزيد من الزوار.
• متابعة التحديثات الخاصة بمحركات البحث وتحديث الصفحات بشكل منتظم وفقاً للتغييرات الجديدة.
• التحقق من وجود الأخطاء المختلفة في الصفحات مثل الروابط المعطلة والأخطاء في الكود وغيرها، وإصلاحها فوراً.
• يمكن للأشخاص الاستفادة من خبراء SEO لتحسين نتائج محركات البحث لصفحاتهم، وذلك عن طريق الاستشارة والتدريب والدعم في تطوير استراتيجيات SEO الفعالة.

كما أشار حنفي إلى مجموعة أدوات يمكن استخدامها لتحسين SEO والظهور بشكل جيد في نتائج البحث.

• جوجل أناليتكس (Google Analytics): وهي أداة مجانية توفر تحليلات مفصلة حول أداء موقعك على الإنترنت وتساعدك في فهم زوار موقعك وسلوكهم.
• جوجل ويب ماستر (Google Webmaster): وهي أداة أخرى مجانية تساعدك على مراقبة صحة موقعك والحصول على تقارير حول الروابط المكسورة والكلمات الرئيسية والتنبيهات عن أي مشكلة تواجهها.
• محلل مواقع (Site Analyzer): وهي أداة دفع رسوم اشتراك توفر تقارير مفصلة حول عدد الروابط المؤثرة والكلمات الرئيسية ومشكلات الأداء والتصميم الخاص بموقعك.
• أداة بحث الكلمات الرئيسية (Keyword Tool): وهي أيضًا أداة دفع رسوم اشتراك تساعدك على الحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية المناسبة لموقعك وتقدم لك إحصائيات مفصلة حول عدد البحث عن كل كلمة رئيسية.
• SEMRush: وهي أداة شاملة توفر تقارير مفصلة حول عدد الزوار والكلمات الرئيسية والروابط الخارجية وغيرها من البيانات المفيدة لتحسين تجربة SEO.

- Moz Pro: وهي أداة أخرى شاملة توفر تقارير مفصلة حول الكلمات الرئيسية والروابط الخارجية والأخطاء الموجودة في موقعك والمزيد.

الصورة الرئيسية حاصلة على رخصة الاستخدام على أنسبلاش بواسطة كارلوس موزا.