كيف تكسب صداقة "روبوت جوجل" وتتصدر المشهد بمحتواك؟

بواسطةعمرو الأنصاري
Jan 21, 2021 في موضوعات متخصصة
صورة

في عصر الصحافة الإلكترونية والكتابة للشبكة العنكبوتية أصبح محرك البحث العملاق "جوجل" المتحكم الأكبر في وصول المحتوى للجمهور، يرفع من قدر هذا ويحط من قدر هذا ويحجب هذا عن الوجود، وبات التوافق مع (روبوت جوجل) وفهم خوارزمياته أمرًا أساسيًا لنجاح المحتوى.

في هذا المقال حاولنا الغوص مسافة في عقل جوجل كيف يفكر؟ وعن ماذا يبحث؟

بعد أن يمسك جوجل برابط الصفحة التي تضم المحتوى الخاص بك يزحف إليها لاكتشافه، ويقوم بتحليله  للتعرف على مضمونه، وكلما زادت قيمة المحتوى وكان منسقًا، كلما زادت قدرة خوارزميات جوجل على فهمه وتقديمه للمستخدم الأمثل الباحث عنه، وهو ماينعكس على تفاعل الجمهور وتقدم ترتيب هذا المحتوى في محرك البحث العملاق.

بعدها يسجل جوجل انطباعات القراء عن المحتوى وفقًا لعدة عوامل أبرزها معدل الارتداد Bounce Rate، ومدة بقاء المستخدم داخل هذا المحتوى وتتخذ الاجراء المناسب في حق هذا المحتوى.

جوجل يحذرك من الوقوع في هذا الفخ:

تشير إرشادات الجودة لمشرفي المواقع في جوجل إلى محظورات المحتوى التي يلفظها محرك البحث العملاق ويعاقب أصحابها بعقوبات متدرجة تصل لحذف الموقع الإلكتروني:

  1. المحتوى المنشأ آليًا بما فيه النص المترجم آليا بدون تنقيح، والنص المنشأ من الخلاصات بتنسيق Atom أو RSS أو نتائج البحث.
  2. عمليات إعادة التوجيه الخداعية من خلال الروابط
  3. المحتوى الذي يضم نص مخفي أو روابط مخفية.

تهيئة مقال ليتصدر نتائج محركات البحث

  1. الكلمات المفتاحية المركزية
  • يجب انتقاؤها بعد تحليل المنافسة عليها.
  • الكلمات القصيرة التي تتكون من 3 كلمات فأقل هي الأفضل في المنافسة من الطويلة التي لا تقل عن أربع كلمات.
  • في جميع الأحوال يجب أن تكون كلمات مفهومة لدى الجمهور الموجهة إليه.
  • قم بجمع الكلمات الرئيسية في ملف.
  •  وزعها داخل المقال وضعها في مواضعها الصحيحة من دون إفراط أو تفريط.
  •  استخدم مترادفات الكلمات الرئيسية المستخدمة داخل المقال.
  • يمكن الاستعانة بأداة (Keyword Planner) المقدمة من جوجل أو أداة ( Keyword Tool )

2-  رابط المقال

  • يكون قصيرًا خاصة إذا كان باللغة العربية (150 حرف شاملة المسافات كحد أقصى).
  • يفضل أن لا يضم أرقام أو حروف الجر في اللغة العربية أو أدوات التعريف في اللغة الانجليزية.
  • يضم الكلمات المفتاحية الرئيسية للمقال، ويفضل أن تقع في أول 3 كلمات من الرابط.
  1. عنوان المقال
  • لا يفضل "جوجل" العناوين الطويلة (60 حرف أو عرض 512 بيكسل كحد أقصى).  يجب أن يضم العنوان الكلمات المفتاحية الرئيسية، ويفضل أن تقع الكلمة الرئيسية في بداية العنوان.
  • استخدم مختلف أنواع العناوين الأخرى(الشارح أو الفرعي وعناوين الفقرات)، على أن تتضمن الكلمات المفتاحية، فجوجل يعشق التنظيم وتسلسل الأفكار.
  • يمكن استخدام عناوين الترويسة (H)الستة المتاحة في تعريف جوجل بالمحتوى، بدءًا من العنوان الرئيسي الذي يحتل تلقائيًا (H1)، ومرورًا بالعنوان الشارح أو الفرعي(H2)، ونهاية بعناوين الفقرات (H3)، والعناوين المتفرعة منها (H4) (H5) (H6).
  1. مُقدمة المقال

يقصد بها (أول 50: 100 كلمة فيها)، ويجب أن تتضمن الكلمات المفتاحية الرئيسية بشكل طبيعي دون إفراط في تكرارها، فضلاً عن كونها جذابة وملفتة.

  1. طول المقال

يحب روبوت جوجل -بحسب الخبراء- المقالات الطويلة، لايوجد عدد محدد للكلمات لكن البعض يوصي بأن يكون المقال ما بين (600 كلمة كحد أدنى مفضل) : 2000 كلمة (ليس الحد الأقصى).

لكن جوجل لن يميزك لمجرد أنك كتبت مقالاً طويلاً يملأه الضجيج دون طحن، لأن الأصل لتفضيل جوجل للمقالات الطويلة هو بحثه عن إفادة الجمهور وإلمامه بكل الجوانب التي تخص موضوع ما، وهو ما يعني أن يكون المقال ثريًا بالمعلومات  التي يبحث عنها الزائر.

  1.  تنسيق المحتوى
  • لا يحبذ جوجل الفقرات الطويلة التي تؤدي إلى ملل القارئ وانصرافه عن المقال.
  • قسم مقالك إلى فقرات قصيرة (في حدود  100 كلمة) مترابطة ومتناغمة وموحدة الفكرة، واحرص على انتقاء نوع وحجم ولون الخط الملائم للعين،  مع تمييز العناوين بما يسهل على القارئ الوصول لهدفه.
  1.  المحتوى المرئي
  • إضافة الوسائط المتعددة للنص يحوله من الجمود إلى الحياة، وهو ما ينعكس على تجربة المستخدم، ويسعد جوجل.
  • اختر وسائط ذات جودة جيدة وحجم معقول لايؤدي إلى بطء التصفح، ووزعها وفقًا لطول المقال وفقراته.  
  • لا تهمل التعديل عليها وإصلاح الأخطاء وإزالة الشوائب وضبط الاضاءة بواسطة أحد البرامج أو المواقع المتخصصة.
  • اكتب وصفًا حقيقيًا للصور يتضمن الكلمات المفتاحية.
  1. – الربط مع المواقع الموثوقةHyperlink))
  • دعم محتواك بمواقع تتمتع بالثقة والمصداقية من خلال استخدام الرابط التشعبي(Hyperlink)يثري المحتوى، ويمنحك لدى روبوت جوجل ميزة تنافسية.
  • الروابط الداخلية يمكن وضعها داخل المحتوى في موضعين إما مرتبطة بكلمة أو جملة من المحتوى وإما مرتبطة بمقالات ذات صلة يشار إليها في نهاية المحتوى.
  • لا تبالغ في عدد الروابط بشكل يزعج القارئ ويشتته، اجعل كلمة أو جملة الرابط (Anchor Text) معبرة عنه بعيدًا عن الكلمات النمطية مثل (اضغط هنا).
  • في حال اقتباسك من مصادر في صنع المحتوى يجب ذكرها في نهاية المقال.
  • ابتعد عن الروابط المزيفة، على أن تُفتح في نافذة جديدة حتى لا تخرج القارئ من موقعك.

نصائح خبراء تحسين محركات البحث

  • اعرف جمهورك، وقتها يمكنك تحديد اللغة المناسبة لمخاطبته.
  • اطلع على أسئلة الجمهور وتعرف على اهتماماتهم بزيارة مواقع مثل(Google Trend) وموقعask)) وموقع(answer the public).
  • ابحث ثم ابحث ثم اقرأ قبل الكتابة.
  • ضع أفكار وعناصر المقال الرئيسية.
  • قدم معلومات قيمة وشاملة عن الموضوع الذي تكتب عنه.
  • استخدام أسلوب رواية القصة واشراك القارئ في المشكلة  في الكتابة يكون عاملاً محفزًا على إقبال الجمهور، وثقة جوجل في محتواك.
  • العنوان والمقدمة هما خلاصة المحتوى لذا أجل كتابتهم بعد الانتهاء من المقال بعد أن تكتمل الصورة.
  • استخدم جملاً قصيرة.
  • استخدام الأرقام والنسب المئوية في العنوان مفيد في تحسين العلاقة مع محركات البحث، بشرط أن يكون موضعها طبيعيًا دون إقحام .
  • لا تهمل تنسيق المحتوى.
  • دقق المحتوى وتأكد أنه يخلو من الأخطاء الإملائية والنحوية ولا تهمل علامات الترقيم.
  • راجع المحتوى، واستعن بأصدقائك لتلقي ملاحظاتهم قبل النشر.
  • لا تقلد وكن فريدًا. يجب ان يكون المحتوي أصليًا بنسبة لا تقل عن 70%.
  • اهتم بالنصوص المقتطفة للمحتوى((Meta Description، اجعلها معبرة عن المحتوى الأصلي بشكل مختصر ومشوق.
  • استعن بالأدوات والإضافات المساعدة لتهيئة المحتوى لمحركات البحث وتطبيق قواعد سيو مثل( Yoast Seo)لمنصة ورد برس واحصائيات جوجل أو(Alyze)أو(Seemrush).
  • حدث المقالة بعد مرور وقت على نشرها في حال وجود ما تضيفه.

 (Neil Patel)الكاتب في صحيفة نيويورك تايمز وأحد خبراء التسويق الإلكتروني في العالم قال في مقاله المنشور عبر مدونته إنه لا يوجد قاعدة محددة ونهائية لاحتساب عدد الكلمات المثالي للمحتوى، لكنه في ذات الوقت قدم دليلاً استرشاديًا لطول المحتوى في 16 مجال من المجالات المختلفة:

  1. التكنولوجيا المالية FinTec

صناعة متنامية من الهام أن يتضمن المحتوى الخاص بها الصور والرسوم البيانية والانفو جرافيك بجانب النص المكتوب الذي يجدر به تبسيط المعلومات للقارئ في عدد كلمات يتراوح بين 2000: 2250 كلمة.

  1. التمويل  Finance

العدد المثالي للكتابة في هذا المجال يتراوح بين 2100: 2500 كلمة في المقال الواحد.

  1. التصنيع Manufacturing 

مجال متسع به تفاوت في عدد الكلمات المثالي وفقًا لطبيعة كل صناعة، لكن يظل عدد الكلمات بين 1700: 1900رقم آمن يمكن الاسترشاد به.

  1. المبيعات Sales 

مظلة واسعة بها العديد من مجالات المنافسة في جوجل وتحتاج إلى عدد ضخم من الكلمات يتراوح بين 2500: 2700كلمة.

  1. البيع بالتجزئة Retail 

لا يتطلب عددًا ضخمًا من الكلمات، إذ أن 1500: 1700كلمة كافية للتعبير عنه.

  1. العقارات Real estate

من أكبر المجالات التنافسية في التداول المالي وفي جوجل، يحتاج إلى التخصص ومشورة الخبراء ضمن محتوى يتراوح بين 1800: 1900 كلمة.

  1. المنزل والحديقة Home and garden 

المحتوى المرئي هنا البطل يصاحبه نص يتراوح طوله بين 1200 :1100كلمة.

  1. التقنية Tech 

يحتاج عددًا قليلًا من الكلمات المصاحبة للمحتوى المرئي المفضل لهذا المجال. تتراوح بين800: 1000كلمة فقط.

  1. الأدوات Gadgets 

يتطلب عددًا قصيرًا من الكلمات، حيث تحتاج الكتابة عن أحد الأدوات الجديدة أو المنتجات الذكية ما بين 300: 500كلمة فقط مع الصور اللازمة.

  1. تسويق/إعلان  Marketing/advertising

مجال يعشق المحتوى الطويل المتعمق، عدد كلمات المحتوى المثالي يتراوح بين 2500: 300 كلمة.

  1. الرعاية الصحية Healthcare 

صناعة ضخمة تتمتع بمنافسة كبيرة، حيث يضم جوجل عدد هائل من قطع المحتوى العلمية. عدد الكلمات الجيد المقترح يتراوح بين  2000: 2150 كلمة.

  1. أزياء Fashion      

مجال يفضل فيه المحتوى المتوسط ما بين 800: 950كلمة بجانب الصور الهامة.

  1. التوظيف Recruiting 

يمكن تغطية موضوعاته بمحتوى متوسط الطول بين900: 1200 كلمة، كحد أقصى يستخدم مع المحتوى الفريد مثل الأبحاث.

  1. الطعام Food 

صناعة ضخمة متنامية يها منافسة كبيرة، يتراوح عدد الكلمات المثالي فيها بين 1400: 1900كلمة.

  1. السفر Travel 

قطاع يحتاج عدد كلمات كبير يغطي الجوانب المتعددة له يتراوح بين 1500: 1850كلمة.

  1. فيلم Film 

صناعة تشهد نموًا دائمًا ومنافسة، يقترح "باتل" أن تكون كلمات المحتوى الخاص بها بين 1500: 1700 كلمة.

الصورة الرئيسية حاصلة على رخصة الإستخدام على بيكسباي.