في التسويق الرقمي لموقعك، المحتوى هو المَلك

بواسطةأنس ضمرة
Mar 2, 2016 في الصحافة الرقمية

ربما أسهل خطوات البدء في مشروعك الإعلامي، هو إطلاق موقعك الإلكتروني، ليبدأ عقب ذلك عمل شاق لن ينتهي، مهمات كثيرة ستكون بانتظارك، في التسجيل القانوني، وإعداد المحتوى، والوصول إلى الجمهور وغيرها من المهام. أمّا بالنسبة لمهمة تسويق الموقع فهي من أكثر المهمّات صعوبة، بحيث تتشابك هذه المهمة مع كافة المهمّات الأخرى المطلوبة منك.

من أهم مقومات حملتك التسويقية لا بل عمادها هو المحتوى الذي تقدمه، فكلّما كان المحتوى الذي تعرضه على موقعك الإلكتروني مهم ومميز كلما كانت مهمة التسويق أقل صعوبة، وعلى العكس، فهناك نشطاء سيتولون مهمة تسويق المحتوى الخاص بك دون تكليف أو تنسيق مسبق معك.

إذاً عليك الإهتمام بالمحتوى الذي تنشره قبل كل شيء، باعتباره الميزة التي تجعلك أفضل من الآخرين، وتحديداً أن عدد كبير من وسائل الإعلام تعتمد على مبدأ النسخ واللصق ونقل الاخبار نفسها، فإذا ركزت جهودك في إضافة محتوى نوعي، سيكون جمهورك بانتظار هذا المحتوى وسيسهل عليك عملية التسويق.

التواصل الإجتماعي

مواقع التواصل الإجتماعي باتت تقدم خدمات تسويق شبه مجانية للمواقع الإلكترونية، كل ما عليك هو إيجاد الشخص المناسب لإدارة هذه الصفحات الخاصة بك هناك.

ضمن تجربتنا في economy.jo  تصل نسبة زوار الموقع القادمين من مواقع التواصل الإجتماعي إلى 70 بالمئة، باعتبار أن الموقع لا يزال ناشئ، إلا أنه في الوقت نفسه ترتفع تدريجياً نسبة الاشخاص الذين يدخلون الموقع من خلال كتابة إسم الموقع في متصفح الانترنت، وهذا يدلّ على أن مواقع التواصل خدمتنا في هذا الجانب عبر جلب المزيد من الزوار، بحيث ارتفعت نسبة الزوار الذين يدخلون الموقع بشكل متكرر إلى أكثر من 50 بالمئة من إجمالي عدد الزوار بعد نحو عام من العمل.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

يمكنك اعتماد قناة تسويقية أخرى، عبر إرسال نشرات بريدية تحتوي على أهم المواد المنشورة على موقعك الإلكتروني وإرسالها إلى مجموعة من عناوين البريد الإلكتروني يمكنك جمعها أو شرائها من قبل المتخصصين، إلاّ أن هناك جدلاً طويلاً حول هذه الطريقة يتعلق بموافقة أصحاب البريد الالكتروني بأن تصلهم هذه النشرة، إلا أنه يمكنك إضافة رابط لتمكين المستلم من الغاء الإشتراك في نشرتك.

التسويق عبر محركات البحث

هذا النوع من التسويق يهدف إلى زيادة ظهور موقعك الإلكتروني على صفحات نتائج محركات البحث ويعتمد ذلك على فهم خوارزميات محركات البحث وانتاج محتويات جيدة، وارفاق روابط من مواقع أخرى، وتعتبر هذه القناة التسويقية من القناوات المهمة في عالم المواقع الإلكترونية، حيث تعتبر محركات البحث من أهم مصادر الزيارات لموقعك الالكتروني كما أنها تكون مجانية.

تصميم الموقع

تصميم الموقع الإلكتروني، لا يقل أهمية عن كل ما سبق، فهناك تقنيات يمكن استخدامها في التصميم، تمكنك من التحكم في الزائر أثناء تواجده في موقعك، وتمكنك من الحفاظ عليه أكبر وقت ممكن داخل الموقع، ليتصفح عدد أكبر من الصفحات، وذلك من خلال التصميم  التفاعلي مع الزوار، الذي يعتمد على سلوك الزائر وتفضيلاته، ويعرض له عدد كبير من الاخبار المقترحة ليكمل قراءتها.

الصورة مأخوذة من موقع pixabay.

أنس ضمرة من الأردن، هو أحد المشاركين في برنامج مركز التوجيه بدورته الثانية التابع لشبكة الصحفيين الدوليين بنسختها العربية بهدف تطوير مشروعه الإعلامي من ضمن مشاريع أخرى في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.