Независимые средства массовой информации играют незаменимую роль в сохранении демократии. Как и для многих других стран, для Армении важны многообразие мнений, критический подход и беспристрастная точная информация.
Однако финансовые проблемы постоянно угрожают устойчивости и независимости медиа. Экономическое давление часто вынуждает СМИ искать альтернативные источники финансирования.
Большинство медиа в Армении традиционно опираются на зарубежные гранты и поддержку. Они в основном не используют модели подписки и другие механизмы самофинансирования, поскольку рынок медиа в Армении значительно меньше, чем во многих других странах, и аудитория пока не готова финансово поддерживать свободу слова и независимую журналистику.
На этом фоне растет значение фандрайзинга. Поэтому Академия ReArmenia уделяет особое внимание обучению медиапрофессионалов навыкам фандрайзинга.
Создание Академии
После произошедшей в 2020 году войны в Арцахе в Армении появилась платформа для совместной работы ReArmenia. "Разные люди, желающие решить одну и ту же проблему, находят друг друга на этой платформе и, сотрудничая, решают ее. То есть те, кто делает дело, и те, кто его поддерживает, встречаются", — говорит генеральный директор платформы Геворг Погосян. Он добавляет, что часто один участник проекта находит деньги, другой предлагает опыт, знания, связи и так далее.
По словам Погосяна, идея Академии возникла, когда его команда пыталась научить людей более эффективно использовать платформу ReArmenia. В результате была разработана 15-недельная учебная программа — Академия ReArmenia, ориентированная на обучение навыкам фандрайзинга. В курсе могут участвовать организации различного типа, но больше всего заявок пришло от СМИ (в Академию принимают только представителей независимых медиа).
Первый курс Академии стал возможен благодаря финансовой поддержке Швейцарского бюро сотрудничества в Армении (Swiss Agency for Development and Cooperation in Armenia), которое определило три приоритетных направления проектов, которые поддерживает этот тренинг: независимые медиа, миграция и проблемы окружающей среды.
Участники курса Академии, в частности, научились создавать профили доноров, проводить целевые кампании и использовать разные методы привлечения финансовой поддержки. Преподавателями стали опытные и авторитетные специалисты страны, включая представителей TCF и Fundraisers Club Armenia.
Структура курса позволяет участникам одновременно работать над своими проектами и получать необходимые знания.
В результате некоторые проекты уже начали сбор средств, а другие пока находятся в процессе подготовки кампаний фандрайзинга.
Участники и истории успеха
В Академии участвовали самые разнообразные медиапроекты — от традиционных медиа до инновационных СМИ. Например, информационная платформа Aysor.am запускает кампанию по сбору средств на реализацию серии программ "Объектив". Цель этого образовательного проекта — предоставить широкой аудитории объективный и научно обоснованный контент по важным темам и событиям, поданный в доступной, легкой для понимания форме.
Еще один участник программы — ориентированное на повышение медиаграмотности региональное информационное и образовательное медиа Tavush Media, занимающееся проведением расследований и освещением экологических тем. Эта медиаорганизация работает в Тавушской области Армении и включает телевизионный канал, радио, веб-сайт и социальные сети, а также мультимедийный ресурсный центр для обучения молодых журналистов. С помощью фандрайзинговой кампании Tavush Media собирает деньги на проект "Чрезвычайная волна": команда планирует создать серию видео о правилах поведения в различных чрезвычайных ситуациях.
Ангелнина Афян, автор подкаста "Нжар", — одна из первых участниц Академии ReArmenia. Ее подкаст посвящен образованию, в нем обсуждаются образовательные учреждения, проблемы отрасли, стереотипы и возможности в сфере образования. "ReArmenia дала мне замечательную возможность расширить мою профессиональную сеть, — сказала она. — Многие темы мне были знакомы благодаря моему маркетинговому опыту, но наибольшую ценность представляли люди и обмен опытом".
По словам Ангелнины, на еженедельных встречах было видно, как быстро участники осваивают новые инструменты и применяют их на практике.
Проблемы, связанные с использованием фандрайзинга
Геворг Погосян выделил три ключевые проблемы, с которыми сталкиваются независимые медиа в процессе фандрайзинга. Первая из них — отсутствие в организациях специалистов или команды, которая могла бы профессионально заниматься вопросами финансирования. "В таких организациях есть главные редакторы, операторы, режиссеры, монтажеры и технические специалисты, но нет фандрайзинговых менеджеров или команды. Из-за этого процесс идет медленно, навыки не усваиваются должным образом. Опыт показывает, что успеха [в такой ситуации] добиться не удается".
Вторая проблема связана с актуальностью контента для общества. Сегодня в Армении такие насущные темы, как вопросы безопасности и политические риски, затмевают научные, экологические и культурные темы, что затрудняет получение финансовой поддержки в этих сферах.
Наконец, третья проблема — неумение или нежелание отойти от традиционных способов функционирования медиа и научиться чему-то новому. "Например, освоение инструментов ИИ — одно из главных направлений Академии. Сейчас уже существует более 13 тысяч ИИ-инструментов, которые могут ускорять и повышать эффективность всех этапов фандрайзинга. Но чтобы их освоить, нужно постоянно учиться, держать руку на пульсе", — сказал он.
Геворг Погосян считает, что для решения этих проблем важно, чтобы в медиаорганизациях были специальные менеджеры по фандрайзингу, которые также помогут решить и проблемы с актуальностью контента и открытостью к инновациям. Участвовать в следующем курсе смогут только эти специалисты. Это, по словам Погосяна, позволит сосредоточиться на эффективном управлении процессом фандрайзинга, а также поможет решить вопрос привлечения интереса аудитории. Ведь если медиа не смогут правильно представить свой контент, они могут столкнуться с угрозой закрытия или потери независимости.
Готовность общества
Погосян уверен, что медиа могут влиять на то, насколько общество готово поддерживать независимые медиа путем фандрайзинга. По его мнению, медиа должны понимать, что цель их работы — не только создание и публикация контента, но также изменение того, как общество относится к независимым медиа.
Академия продолжает свою работу, уже начат прием заявок на второй курс.
Фото: Christian Dubovan с сайта Unsplash.
إقرأوا المزيد من المقالات لـ
