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记者使用社交媒体建立独立于媒体的声誉

记者使用社交媒体建立独立于媒体的声誉

James Breiner | 18/12/13

最近几年来,我一直将媒体专栏作家和电视评论员Brian Stelter作为年轻记者如何打造个人品牌的案例。

他没有就读于任何著名大学,也没有任何特殊的家庭关系。但是他通过建立一个及时、高质量的新闻博客,快速为自己在网上建立了声誉。

我总是在PPT中加入展示他的Twitter用户数量的幻灯片(最近这个数字达到了20万),并提出了这样的问题:“Brian Stelter还有多久会离开《纽约时报》?”

事实证明,时间并不长。Stelter被CNN挖走,主持“Reliable Sources(可靠消息)”节目,并成为了CNN的一名媒体记者。

路透社的Jack Shafer称,《纽约时报》失去另外一名记者并不是一件大事;因为由更多可能更具潜力的人在等待这份工作。

记者作为自由媒体

当Shafer在关注《纽约时报》时,真正发生的是:社交媒体为更多的记者提供了在主流媒体之外建立自己身份的可能性。

就在一年前,新闻学教授Clay Shirky, Emily Bell和C.W. Anderson发表了一个发人深省的新闻行业报告:“后新闻行业时代:适应现实”。

正如我当时所写的,这份报告为新闻学院毕业生预测了一个新的现实,他们职业生涯的第一步不再是将声誉和已建立的媒体联系起来,现在时建立自己的声誉。这份报告描述了新闻学院的前景:

_目前,新闻学院更像是电影学院,而不是法学院,这就是说,一个新闻学院毕业生的相对成功与否比以前的变数更大。比起之前,新闻在大的都市报纸和当地电视台的门级职位越来越少——这些职位曾经被用于非官方的实验场和学徒工作。

记者作为品牌

新闻媒体分析师Ken Doctor在三年前曾经对新闻趋势进行了研究,当时的问题是:诸如赫芬顿邮报,雅虎和AOL等互联网新闻媒体提供服务的方式,是从传统媒体挖走人才建立自己的业务。

Jay Rosen将这种趋势描述成“个人特许经营权在网络新闻的崛起,”其主要特点是以明星记者为核心

《华尔街日报》的科技新闻明星记者,Walt Mossberg和Kara Swisher,成功的建立了一个活动和内容业务——All Things D,该业务已经被估价到上千万美元。他们决定去试探市场,而不是与道琼斯集团续约。

《华盛顿邮报》的Andrea Peterson最近写道,由主流新闻行业明星——例如Andrew Sullivan, Glenn Greenwald和Nate Silver——建立的新媒体公司,已经展示出力量的平衡已经朝着记者品牌化方向发展。

Doctor最近写道,传统媒体正在用度量在计算一个明星记者能为媒体带来怎样的流量和利润。这些媒体在问自己是否应该留住这些具有高知名度的记者,还是让它们离开。

穿过互联网迷雾的灯塔

为什么品牌的影响力在转向记者?在网上,有如此多的噪音、误传、谣言、八卦和垃圾,因此用户在寻找具有信誉的媒体。

用户通过社交媒体、RSS订阅、自动搜索和其它工具来寻找他们可以信任的感兴趣的信息。他们想要的新闻就像是自己来自一个特定新闻媒体的一个特定记者和博主。

新闻媒体现在发现自己处于一个尴尬的位置。为了保证网站的高流量,它们需要将自己的记者树立成品牌。但是在这个过程中,它们发现很难留住记者。这些记者可以在其它地方找到更多更好的机会。Brian Stelter就是一个例子。

这篇文章最初发布于“News Entrepreneurs”博客。IJNet获权发布。

Image of Brian Stelter CC-licensed on Flickr via redtouchmedia.

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