语言

你不知道的八个全球新闻习惯

主题: 

你不知道的八个全球新闻习惯

Damian Radcliffe | 05/09/17

牛津大学路透新闻研究中心的年度数字新闻报告(Digital News Report,),对于任何想要了解新闻观众态度和习惯的人来说,是必读的内容。

2017年的研究涵盖36个不同的市场(2012年只有五个),并产生出拥有133页充满洞察力的报告。以下是你可能错过的八个要点:

1. 马来西亚是WhatsApp新闻的全球领导者

该国数字新闻消费者中,有一半以上(51%)的用户在特定一周时间内使用该平台消费新闻,仅次于Facebook(58%)。

相比之下,美国只有3%的数字新闻消费者将此应用程序用于此目的,反映出地区和全球使用这项服务的差异。

2. 希腊和韩国对新闻的信心最低

在这两个国家中,只有不到四分之一(23%)表示“大部分时间内,我相信大部分新闻”。相反,这一数字在芬兰达到62%,在巴西达到60%。

只有六个国家的一半以上的受访者愿意同意这一声明,反映了全球记者和媒体所面临的信任挑战。

3. 希腊和土耳其的观众最有可能回避新闻

在数字新闻消费者中,这两个国家有一半以上的人(57%)承认,他们积极回避新闻。报导认为,这可能是因为“像希腊和土耳其这样的国家正在经历巨大的经济和政治动乱”,但他们也注意到“很难确定一个明确的模式”。

有趣的是,虽然韩国读者是最不信任新闻,只有四分之一(26%)可能会阅读新闻。在日本,6%的新闻避免率,是最低的。

4. 北欧国家最有可能为消息付费

挪威(15%)、瑞典(12%)和丹麦(10%)拥有最多的持续数字新闻服务持续订阅用户。

其它购买行为,例如单独版、捐赠、是受访国家最普遍的消费习惯,反映了将临时用户转化为(财务上)忠诚用户的难题。

在英国,英国广播公司(BBC)在提供免费新闻内容方面发挥关键作用,只有3%的受访者在过去一年中支付了持续的新闻订阅费用;其他形式的新闻付费也比他国家低。

5. APPLE NEWS在澳大利亚的使用增长最快

尽管Apple News仅适用于美国、英国和澳大利亚(其中在其它国家还有“Spotlight”功能),美国和澳大利亚的服务仍在快速增长。

在美国iPhone的用户中,2016年服务的每周覆盖率几乎翻了一番(从13%升至25%);在澳大利亚iPhone用户中,服务从8%上升到2017年的25%。看到这一势头持续下去,那么服务还将在些市场和全球其他市场推出。

6. 新闻聚合仍是亚太地区国家新闻的重要门户

像Apple News和Snapchat Discover这样的服务,代表了下一代的新闻聚合。这些服务针对移动用户,在目标受众中获得了明显的增长。

同时,更多的传统聚合平台在一些新兴市场中继续受到欢迎。例如,Google News在亚洲和拉丁美洲的每周的渗透率为21%,领先于北美洲(13%)和欧盟(10%)。在亚洲,新闻聚合是数字新闻的领先途径。

7. 亚太地区和拉丁美洲拥有领先移动电话用户

作为新闻门户,最受欢迎的移动新闻市场是台湾(一周内用户为32%),香港(27%)和土耳其(24%),瑞典(22%)。

香港在移动新闻消费者方面处于领先地位。三分之一(36%)的人称智能手机是访问新闻的最主要手段,新加坡位居第二。

在香港,近三分之一(31%)的智能手机是消费新闻的唯一手段。马来西亚(27%)、新加坡(26%)、智利(25%)和墨西哥(24%)呈现类似趋势。对于那些对移动新闻感兴趣的研究人员和公司,这些市场是值得关注的。

8. 全球最大的消息传播品牌是...雅虎?

是的,雅虎。在以Facebook的服务(包括Facebook、FB Messenger、WhatsApp和Instagram)的为主体的媒体环境中,重塑像BBC、CNN和纽约时报等主流传统媒体,以及新兴全球媒体玩家的出现——像霍芬顿邮报,VICE和BuzzFeed——雅虎重要性的持续可能令人惊讶。

报告第49页的一个聊天,展示了雅虎如何在读者中继续享受巨大的吸引力:美国每周数字新闻消费者中的比例为25%(超越其他主要品牌),日本( 53%)和台湾(48%)。

即使在像巴西、澳大利亚和德国这样的市场,雅虎也是领先的国际新闻品牌,仅次于法国的赫芬顿邮报。旧的媒体习惯、伙伴关系(特别是在亚洲)、以及搜索和电子邮件属性的粘性,都可以帮助解释这个意想不到的发现。

它想显示的是,尽管我们认为自己对现代新闻消费者了解甚多,但“数字新闻报告”总是充满一两个惊喜。

To find out more visit: digitalnewsreport.org. Visualizations courtesy of the Reuters Institute for the Study of Journalism.

Main image CC-licensed by Flickr via Robert Schuman Centre for Advanced Studies.

Tags: 

发表评论

Plain text

  • 不允许HTML标记。
  • Twitter message links are opened in new windows and rel="nofollow" is added.
  • 自动将网址与电子邮件地址转变为链接。
  • 自动断行和分段。
Please log in or register in order to comment this post.