The New York Times продолжает продвигать новые аудиопродукты для умных колонок. В пятницу компания объявила о запуске ежедневного краткого обзора новостей (The New York Times Briefing) для устройств Alexa, которые будет вести Майкл Барбаро. Издание также запускает еженедельные викторины от продюсеров The Daily.
Хотя умные колонки – например, Amazon Echo и Google Home, уже заняли свое место в десятках миллионов домов, покупатели пока не очень интересуются потреблением новостей с этих устройств. Недавнее исследование, проведенное Институтом по изучению журналистики Reuters, обнаружило, что пользователи считают, что большинство подборок для флэш-брифингов длится слишком долго, – и The New York Times надеется решить эту проблему с помощью своего нового продукта. Ежедневные флэш-брифинги будут длиться 3 минуты, а передачи от The Daily – примерно 25 минут.
По словам редактора голосовых платформ Дэна Санчеса, исследование по использованию аудиопродуктов The New York Times обнаружило три основных "модели" того, как пользователи слушают новости. Первый – слушать музыку или подкасты дома, фоном, в расслабленной обстановке. "Для этого хорошо подходят программы The Daily, но они не очень соответствуют второй модели – связанной с необходимостью выполнить задачу и быстро что-то узнать, – говорит он. – Вы спрашиваете о новостях или о погоде утром, пока чистите зубы или одеваетесь, – и у вас может не быть времени слушать 30-минутный подкаст. Например, вы хотите прослушать что-то короткое перед выходом на работу".
Новые ежедневные флэш-брифинги рассчитаны на вторую модель. Санчес указал на отрывки, расположенные в конце большинства эпизодов The Daily, когда Майкл говорит: "Вот что еще вам нужно знать о сегодняшних событиях". "Мы отталкиваемся от этого, но расширяем перспективу за счет использования возможностей сторителлинга. Уложить все в такой короткий формат непросто. Мы стараемся создать привлекающий слушателей опыт, больше похожий на рассказ, – это должен быть не просто кто-то, несколько минут подряд читающий заголовки газет", – сказал он. Команда выпускала пилотные версии таких новостных брифингов в течение нескольких последних месяцев и, когда возможно, использовала их в программах The Daily.
The New York Times и Санчес определяют третью модель так: "Когда люди заинтересованы, хотят и могут полностью посвятить свое время контенту, который они слушают через колонки. Может быть, им нечем заняться в выходной. Или они ищут, что делать с друзьями или детьми". В этом случае очень подойдут интерактивные аудиопрограммы – такие как еженедельные викторины. Санчес считает, что эта модель потребления новостей до сих пор недостаточно исследована. "Я не уверен, разобрался ли кто-то досконально с этим вопросом, но нам очень хотелось поэкспериментировать", – говорит он.
Пользователям, которые слушали ежедневные новостные флэш-брифинги, должно быть несложно отвечать на вопросы викторины. Она включает вопросы, заданные разными сотрудниками редакции, и оценивает конечный результат пользователей.
Пока брифинги и еженедельные интерактивные викторины доступны только для устройств Alexa от Amazon, но в дальнейшем планируется добавить к этому Google Assistant и Siri от Apple.
The New York Times также использует подсказки Alexa в журналистике: печатный воскресный выпуск газеты впервые включает подсказки, которые читатели могут использовать, чтобы прослушать дополнительную информацию о материалах, опубликованных в секциях, посвященных путешествиям, обзорам книг и искусству и отдыху. "Мы хотим порадовать читателей нашей печатной версии, на которых мы обычно не ориентируемся в первую очередь, говоря об инновациях, – сказала помощник главного редактора Моника Дрейк. – Мы вводим инновации и в печатную версию газеты".
Источник основной фотографии Andres Urena, лицензия СС сайта Unsplash.