زبان‌ها

نشریه‌ی که با مقالات مفصل تقاضای کمک مالی می کند

نشریه‌ی که با مقالات مفصل تقاضای کمک مالی می کند

Shan Wang, Nieman Lab | 03/01/18

مقالات طولانی راهبردی بودند که در سپتامبر سال ۲۰۱۵ در نشریه‌ی Mother Jones (مادر جونز) معمول شد. رواج این نوع مقالات به دنبال آن آغاز شد که یک میلیاردر جمهوری‌خواه از آن نشریه شکایت کرد و در نتیجه نشریه ناگزیر شد ۶۵۰ هزار دلار بابت هزینه‌ی وکالت و دادگاه بپردازد.

Clara Jeffery کلارا جفری که سردبیر این نشریه است، طی یک مقاله‌ی مفصل از خوانندگان کمک خواست. شش ماه بعد، این نشریه موفق شد کمک‌های مالی زیادی از مردم گردآوری کند. این کار از راه توضیح آشکار و صریح‌الهجه‌ی مشکلات مالی نشریه ممکن شد.

سردبیران مادر جونز کوشیدند تا اکنون و با جوی امروز جامعه‌ی آمریکا و شرایطی که خبرنگاری در آن قرار گرفته، دلایل کافی و منطقی برای تقاضای کمک مالی‌شان از مردم (خوانندگان) بیاورند، به ویژه طی ماه دسامبر که آخرین ماه سال است و مهم‌ترین ماه گردآوری کمک مالی است.

Brian Hiatt بریان هیات که مدیر بازرگانی و عضویت مادر جونز است، به من گفت: «می خواهیم اطمینان یابیم که دست کم چند ثانیه‌ی از وقت خوانندگان‌مان را بگیریم و آن‌ها را متوجه اهداف‌مان، فعالیت‌مان، و نیازمان کنیم. برای این منظور، مقالات ۲۵۰۰ کلمه‌ای می نویسیم و طی آن‌ها روشن می کنیم که اهداف،‌ توانایی‌ها، و محتوای کار ما با دیگران تفاوت دارد.»

مادر جونز نزدیک به ۴۰۰ هزار خواننده دارد که برای دریافت کمک مالی برای‌شان ایی‌میل می فرستد. 

ستون ۲۵۰۰ کلمه‌یی که برای توضیح اهداف و تقاضای کمک نوشته شده، از راه لینکی در صفحه‌ی اصلی نشریه باز می شود و به موضوعات روز نیز می پردازد. همین کار سال گذشته و به دنبال روشن شدن نتیجه‌ی انتخابات ریاست جمهوری آمریکا و به ریاست جمهوری رسیدن دونالد ترامپ نیز انجام شد. آن زمان، این کار با تکیه بر اهمیت نقش خبرنگاری در دنیای ترامپ انجام گرفت و از خوانندگان و علاقمندان خواست تا برای دریافت ایی‌میل ثبت نام کنند و آگهی‌های خود را به نشریه بسپارند.

اکنون رقابت بیشتری برای کمک مالی به عرصه‌ی خبرنگاری در میان خوانندگان وجود دارد و انرژی بیشتری صرف آن می شود که خوانندگان عضو یا آبونه‌ی نشریات شوند و در نتیجه بابت عضویت‌شان هزینه بپردازند. 

سردبیر نشریه‌ی مادر جونز می گوید: «شمار ایی‌میل‌هایی که برای تقاضای کمک می فرستیم، طی چند سال اخیر افزایش یافته است. ما در تلاشیم که خود را به شیوه‌ی متفاوت با نشریات دیگر معرفی کنیم و این تفاوت—و تمایز— را در ایی‌میل‌های‌مان نشان دهیم. ما تلاش می کنیم خود را در چنین ایی‌میل‌هایی به عنوان نشریه‌ی نشان دهیم که محتوای آن ارزش خواندن را دارد. اما برای فائق آمدن بر هزینه‌های‌مان، باید اطمینان خاطر پیدا کنیم که خوانندگان‌مان تنهای‌مان نمی گذارند و هم‌زمان اطمینان خاطر یابیم که خوانندگان‌مان دلسرد نمی شوند و هم‌چنان به محتوایی که ما منتشر می کنیم، علاقمندند و مشتاق خواندن آن هستند. 

برای آن‌که بتوانیم از پس هزینه‌های سنگین‌مان برآییم، باید کمک مالی بگیریم. در عین حال، باید مطمئن باشیم که کاری که انجام می دهیم و محصولی که ارائه می دهیم، قابل دفاع است. در این صورت است که به راحتی می توانیم برای کمک مالی تقاضا کنیم و ایی‌میل بفرستیم. می خواهیم مطمئن باشیم که آن‌چه را می نویسیم و تولید می کنیم، مردم واقعا می خواهند بخواهند.»

     

تصویر اصلی از فلیکر، با مجوز  Aaron Patterson.

 

 

 

Tags: 

نظرات

Plain text

  • تگ‌های HTML مجاز نیستند.
  • Twitter message links are opened in new windows and rel="nofollow" is added.
  • نشانی صفحه‌ها وب و پست الکترونیک بصورت خودکار به پیوند تبدیل می‌شوند.
  • خطوط و پاراگراف‌ها بطور خودکار اعمال می‌شوند.
Please log in or register in order to comment this post.