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Los Juegos Olímpicos de Invierno: una oportunidad para explorar nuevas narrativas digitales

Los Juegos Olímpicos de Invierno: una oportunidad para explorar nuevas narrativas digitales

Christine Schmidt, Nieman Lab | 13/02/18

Cada edición de los Juegos Olímpicos ofrece una hermosa ciudad anfitriona, historias de triunfos deportivos y una oportunidad para que los medios prueben nuevas tecnologías y coberturas en un evento mundial meticulosamente programado.

Los Juegos Olímpicos de Invierno 2018 no son distintos. Te mostramos algunos de los experimentos de cobertura digital olímpica a tener en cuenta durante el evento, que se extenderá hasta el 25 de febrero.

NBC (+ Snapchat + BuzzFeed)

Orgullosa propietaria de los derechos televisivos estadounidenses de los Juegos, NBC combina realidad virtual y video en vivo, un podcast colaborativo con Vox Media y, por supuesto, Snapchat, gracias a la inversión de NBCUniversal en la compañía.

En la aplicación NBC Sports VR, el video está disponible para mirar en cascos de realidad virtual como Google Cardboard/Daydream, Samsung Gear VR y dispositivos de realidad mixta de Windows, o en tu teléfono (al que hay que inclinar para ver el paisaje completo). Al comienzo de los Juegos, se mostraba algunos "detrás de escena" de la multitud que entraba al estadio y los atletas que se preparaban para competir, pero ¿la gente mira los Juegos Olímpicos por la experiencia inmersiva o por las historias deslumbrantes del deporte?

Para esto último, NBC está transmitiendo gran parte de los juegos en vivo y lo anuncia como "Los Juegos Olímpicos más en vivo de la historia", incluida una parte en Snapchat. De acuerdo con Sahil Patel de Digiday, NBC introducirá la herramienta de Snapchat diseñada para redes de TV para cubrir momentos clave de los Juegos. También utilizará tarjetas integradas en Our Stories de Snapchat para mostrar el cronograma, el recuento de medallas, etc. y lanzará nuevos programas en Snapchat Discover. El evento sin duda se ajusta al estilo rápido y llamativo de Snapchat, que NBC News ya ha estado poniendo en práctica en su programa diario. Los shows muestran los desafíos que enfrentan los atletas olímpicos e historias sobre cómo llegaron a los Juegos en primer lugar.

BuzzFeed (donde NBCUniversal también hizo una gran inversión) está trabajando con NBC para crear contenido para Snapchat, similar a su arreglo de 2016. Y Natalie Jarvey del Hollywood Reporter también señala que la cobertura especial de NBC se mostrará a los usuarios de Uber (no necesariamente en Corea del Sur) a través de esta aplicación, mostrando entrevistas "exclusivas" en el automóvil mientras los [atletas y locutores] viajan desde y hacia los diversos lugares de Pyeongchang".

Los espectadores también pueden saciar su sed de historias con la asociación de NBC y Vox para crear el podcast The Podium. The Podium se presentó en diciembre y los primeros episodios se centraron en el contexto político y cultural mundial de estos Juegos, pero también incluye un episodio patrocinado por Intel sobre cómo la tecnología está cambiando las Olimpíadas (nunca lo adivinarás: NBCUniversal también ha invertido en Vox Media).

The New York Times

Como informó mi colega Ricardo Bilton, el New York Times ha recuperado su herramienta de mensajería personal que conecta a los lectores con un reportero en el terreno. En lugar de usar SMS, como en los Juegos Olímpicos de 2016, el equipo se ha modernizado para que se ejecute a través de su aplicación móvil (mucho más económico que el envío masivo de mensajes de texto, ¡aprendieron!), y para personalizar el contenido enviado a los usuarios en función de sus intereses deportivos específicos.

"Uno de los grandes beneficios aquí es que controlamos todo el espacio", le dijo Troy Griggs, editor de gráficos del Times, a Ricardo. "Hay mucho más sobre la mesa ahora. Podemos combinar cualquier experiencia interactiva que construyamos de una manera que no podríamos lograr en otro lugar, incluso en Instagram o Snapchat. Realmente podemos integrar nuestro contenido y experiencia como nunca antes de una forma nueva”.

Inmediatamente después de su anuncio sobre realidad aumentada (RA) "Algo profundo le ha pasado a tu cámara", el Times también presentó la cobertura de los Juegos Olímpicos en ese formato. Su primera pieza explora la dinámica multidimensional de los cuerpos olímpicos.

La experiencia completa de RA está disponible en la aplicación de iOS del Times, con algunas imágenes ingeniosas pero sub-RA también disponibles en el sitio web. Además se adaptó esta pieza en RA a cuatro páginas impresas.

The Washington Post

En 2016, el Post utilizó un bot para escribir sobre los resultados de algunas competiciones (¡hay muchas!). Este año, el Post dijo que habría "cobertura automatizada para generar múltiples actualizaciones cortas en las ceremonias de apertura y clausura, eventos competitivos y las últimas actualizaciones de las principales categorías deportivas como patinaje artístico y hockey", aunque tanto el Twitter bot y el Messenger bot parecen estar inactivos en este ciclo.

El Post también presentó un juego de RA en su aplicación clásica para que los usuarios jueguen con la velocidad de los competidores en nueve deportes. No estoy seguro de qué sumó el componente de RA más allá de una experiencia en interiores mientras los mini atletas corrían sobre mi teclado en lugar de mantenerse dentro de la aplicación.

La cobertura de los Juegos Olímpicos también incluye un boletín diario y, en un guiño a la reciente inclinación del Post hacia la desmitificación del trabajo de los periodistas, relatos en primera persona de parte de la reportera Chelsea Janes, quien nunca había cubierto un evento parecido.

Otros modos en que los medios se están olimpizando

Este artículo fue publicado originalmente en Nieman Lab y es reproducido en IJNet con permiso.

Imagen con licencia Creative Commons en pexels, vía bruce mars

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