اللغات

دراسة من هارفارد تظهر آثار وسائل الإعلام الرقمية

الموضوع: 

دراسة من هارفارد تظهر آثار وسائل الإعلام الرقمية

Jason Alcorn, MediaShift | 23/11/17

حتى الناشرين الصغار يكون لهم تأثير كبير على الخطاب الوطني، وفقا لدراسة جديدة في العلوم عن آثار الأخبار. وقالت الدراسة ان "مشاهدة وسائل الإعلام" يجعل الامريكيين يتخذون مواقف عامة حول قضايا محددة وينضمون الى محادثات السياسة الوطنية ويعبروا عن أنفسهم علنا ".

يهدف البحث إلى قياس أثر وسائل الإعلام. وضع المصطلحات التي تزداد شيوعا عند الحديث عن الصحافة: ما هو تأثير المؤسسات الإخبارية؟

وجدت الدراسة التي أجراها البروفيسور غاري كينغ والمتعاونون في جامعة هارفارد أن عددا قليلا من وسائل الإعلام الصغيرة التي تنشر في وقت واحد في مجال واسع من اهتمامات السياسة العامة قد زاد من حجم المحادثة على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 19٪ في اليوم التالي للنشر. على مدى أسبوع كامل، ارتفع الحجم 63 في المئة مقارنة مع متوسط حجم اليوم. وزاد عدد المؤلفين الفريدين أيضا، وتغير تكوين الرأي باتجاه المقالات المنشورة.

يبدو أن وكالات الأخبار، حتى في مواجهة خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي، وغرف صدى الاستقطاب السياسي ووابل المعلومات الرقمية، لها تأثير عميق وواضح على الخطاب الوطني.

كيف أجريت التجربة؟

أحد التحديات التي تواجه البحث حول تأثير وسائل الإعلام هو عدم وجود رقابة لدى الباحثين على نشر الأخبار نفسها. لا يمكنك جعل الأخبار عشوائية بشكل تام. الحاجة إلى الحفاظ على استقلالية التحرير وتوقيت تقديم التقارير تعني أنه كانت هناك تجارب قليلة نسبيا ومسيطر عليها تحاول إجراء قياس تجريبي لتأثير وسائل الإعلام.

وجد فريق البحث وسيلة حول ذلك من خلال التعاون الفعلي مع وسائل الإعلام، وذلك باستخدام السنوات الثلاث الأولى من الدراسة التي مدتها خمس سنوات لبناء الثقة. كتبت المديرة التنفيذية لإتحاد وسائل الإعلام جو إلين غرين كايزر على ميتريكشيفت في عام 2016 بصراحة، عندما بدأنا محادثات مع الباحثين في عام 2012، ما كان مطلوبا بدا مستحيلاً ومع ذلك، بدأ الباحثون حضور مؤتمرات الصناعة وعملوا مع اتحاد وسائل الإعلام لاختبار التجربة مع مجموعة صغيرة من المشاركين.

في النهاية، قامت الدراسة بتعيين 48 وكالة إخبارية التي وفي مجموعات صغيرة اتفقت على النشر في الوقت نفسه حول مجال السياسة العامة المتفق عليه مسبقا، وعلى نموذج للتغطية المنتظمة للوكالات. وكانت مجالات السياسة الـ 11 هي العرق، والهجرة، والوظائف، والإجهاض، والمناخ، والسياسة الغذائية، والمياه، وسياسة التعليم، واللاجئون، وإنتاج الطاقة المحلية، والحقوق الإنجابية. احتفظت وسائل الإعلام بالسيطرة الكاملة على ما تم نشره، فضلا عن خيار الإنسحاب في أي وقت. (قائمة بالوكالات التي شاركت مشاركة كاملة في التجربة في ملحق للتقرير).

من جانبهم، اختار الباحثون نافذة النشر لمدة أسبوعين عندما توقعوا دورة أخبار بطيئة ووانتقوا تاريخ النشر بشكل عشوائي إما الأسبوع الأول أو الأسبوع الثاني. ثم تمكنوا من قياس ومقارنة التغييرات في حجم وتكوين المحادثة على تويتر بين أسبوع النشر وأسبوع السيطرة.

تم تشغيل التجربة 35 مرة، ووجدوا أن هذه المجموعة من النشر قد زادت من الحديث حول الموضوع العام بنسبة 63 في المئة على مدى أسبوع، بالنسبة إلى متوسط حجم اليوم.

كانت الوكالات في معظمها منشورات صغيرة، بلغ عدد المشتركين فيها 000 50 مشترك. وتشمل الوكالات المشاركة تروثوت، في هذه الأوقات، بيتش ميديا، التقدمي، مجلة أرض الجزيرة، المؤنث، جيل التقدم، مجلة السيدة، مجلة "نعم" و إجراء اتصال.

ماذا تعني النتائج؟

كتبت كايزر في مدونة "بالنسبة لاتحاد وسائل الإعلام، يظهر هذا البحث أن "حتى وكالات الأخبار المستقلة الصغيرة يمكن أن يكون لها تأثير كبير على مضمون النقاش الوطني".

في الواقع، قالت إن وسائل الإعلام المستقلة لديها بعض المزايا عندما يتعلق الأمر بتأثيرها على الخطاب الوطني. تفخر الوكالات المستقلة بالقراء الموالين والمؤيدين الذين يتوقون إلى دفع المحادثات الوطنية على وسائل التواصل الاجتماعي؛ الرغبة في التعاون علنا وبطريقة تزيد من تأثير الأخبار؛ والتغطية الإخبارية التي يمكن أن تتعامل مع موضوعات مهمة لأنها أقل إلحاحا بملاحقة مشاهدات الصفحة.

تعريف التأثير كنفوذ على النقاش الوطني أمر جديد، حيث كان القياس الموثوق به عقبة كبيرة للتغلب عليها. هناك بعض القيود على الدراسة حيث قالت كاثلين هول جاميسون، مديرة مركز أننبرغ للسياسة العامة في جامعة بنسلفانيا، لصحيفة نيويورك تايمز إنه بدون كشف الباحثين عن المزيد من المعلومات (تم حجب أسماء القصص الفردية والناشرين لأسباب تتعلق بالنزاهة التحريرية)، ستكون هناك أسئلة حول تطبيقه العام. هل حجم المحادثة على تويتر يمثل النقاش الوطني فعلا، على سبيل المثال، وما مدى معنى الخطاب هناك؟

كتبت كايزر "مع ذلك، فإن هذا البحث قد يحول النقاش حول تأثير وسائل الإعلام، في الواقع، في كثير من الأحيان ترفض المؤسسات الخيرية دعم هذه الوكالات لأنها صغيرة جدا و ليس لديها ما يكفي من التأثير ".

تعريف أكثر اتساعا للأثر

نحن في عصر وسائل الإعلام الرقمية حيث الصحافة التي يدعمها القارئ والأخبار غير الربحية توفر على نحو متزايد غالبية التقارير المتعلقة بالمصلحة العامة، ومن هنا يشكل هذا البحث خطوة نحو فهم أعمق.

حتى الآن، تم قياس الأثر بشكل موجه، في هذا التكوين، تؤدي أعمال الصحافة إلى ردود من الجمهور، وفي نهاية المطاف رد فعل على شكل تغيير فردي أو اجتماعي. متعقبات الأثر كتلك المستخدمة من قبل غانيت، تشالكبيت ومركز التقارير الإستقصائية تقيس التأثيرعلى أساس موجه بشكل جيد جدا.

هذا البحث إن كنا نقيس أو لا نقيس ذلك في كل مرة، يرفع احتمال أن عمل نشر الأخبار مؤثر بطرق لا تزال مفاجئة وقوية. وقال مؤلفو الدراسة: "يجب أن تذكرنا نتائجنا بأهمية النقاش الوطني المستمر والمترابط الذي يقوم به الأميركيون حول القضايا الرئيسية للسياسة العامة. هذه المحادثة هي سمة أساسية للحكومة الحديثة واسعة النطاق".

إذا كان على الأغلب أن تعاون الناشرين الصغار يمكن أن يؤثر على النقاش بشكل كبير، فماذا عن التعاون الإخباري غير الربحي والصحف المحلية والأخبار التلفزيونية؟ ماذا عن التعاون بين الثلاثة؟

هذا التقرير نُشر للمرة الأولى على ميديا شيفت وأعيد نشره على شبكة الصحفيين الدوليين بعد الحصول على إذن.

الصورة الرئيسية حاصلة على رخصة المشاع الإبداعي على فليكر بواسطة جورج كيلي.

Tags: 

أُنشر تعليق

Plain text

  • لا يسمح بوسوم HTML.
  • Twitter message links are opened in new windows and rel="nofollow" is added.
  • تتحول مسارات مواقع وب و عناوين البريد الإلكتروني إلى روابط آليا.
  • تفصل السطور و الفقرات تلقائيا.
Please log in or register in order to comment this post.